Štúdia, ktorú uskutočnila spoločnosť Youpix v spolupráci so spoločnosťou Nielsen, zdôraznila dôležitosť influencerov na súčasnom trhu influencer marketingu. Podľa prieskumu si 43 % spotrebiteľov v partnerstvách, či už platených alebo organických, viac pamätá tvorcov obsahu ako samotnú značku.
Štúdia tiež zdôrazňuje, ako vplyv tvorcov ovplyvňuje výber produktu a uskutočnenie nákupu. 52 % spotrebiteľov sa cíti bezpečne pri používaní značiek používaných influencerom. Výskum „Vplyv vplyvu na spotrebu“ ďalej ukazuje, že 54 % používateľov rád vie, aké produkty a značky influenceri používajú.
Podľa Fabia Gonçalvesa, riaditeľa pre medzinárodné talenty vo Viral Nation a experta na trh influencer marketingu, dôvera spotrebiteľov v influencerov pramení z blízkosti a autenticity, ktorú si títo tvorcovia časom budujú.
„Na rozdiel od značiek, ktoré často komunikujú inštitucionálnym spôsobom, influenceri komunikujú ako priatelia, zdieľajú skutočné skúsenosti a budujú si skutočné vzťahy so svojimi sledovateľmi. Spotrebitelia vnímajú influencerov ako bežných ľudí, ktorí transparentne testujú, schvaľujú a odporúčajú produkty. Tento vzťah vytvára identifikáciu a dôveryhodnosť, vďaka čomu má odporúčanie tvorcu väčší vplyv ako tradičná reklama,“ vysvetľuje.
Profesionál tiež hovorí, že influencer marketing nie je len o prezentácii produktu, ale aj o budovaní pútavých príbehov: „Keď influencer integruje značku do svojho každodenného života prirodzeným a koherentným spôsobom so svojím životným štýlom, sledovatelia toto odporúčanie prijmú ako niečo dôveryhodné a pre nich relevantné.“
Ako však môžu značky zabezpečiť, aby bol influencer dostatočne dôveryhodný na to, aby propagoval ich produkt? Podľa Fabia výber správneho influencera ďaleko presahuje počet sledovateľov. Podľa neho musia značky analyzovať skutočnú angažovanosť tvorcu, súlad jeho obsahu s hodnotami spoločnosti a predovšetkým autentickosť ich vzťahu s publikom: „Dôveryhodný influencer je ten, kto si vybudoval lojálne publikum na základe transparentnosti a konzistentnosti svojich odporúčaní.“
Údaje, ako je história partnerstiev influencera a nástroje na analýzu údajov, sa v tomto procese filtrovania považujú za nevyhnutné pri výbere ideálneho tvorcu obsahu: „V našej agentúre sme napríklad vyvinuli Viral Nation Secure, nástroj, ktorý analyzuje metriky autenticity, angažovanosti a bezpečnosti značky. S jeho pomocou môžu značky identifikovať, či má tvorca skutočných sledovateľov, či publikum úprimne interaguje a či existuje nejaké riziko poškodenia jeho reputácie spojené s jeho imidžom. Tento typ analýzy zabezpečuje, že kampane sa realizujú s influencermi, ktorí majú skutočný vplyv a dôveryhodnosť u publika.“
METODOLÓGIA
Štúdia sa uskutočnila v období od 30. septembra do 7. októbra 2024 s 1 000 respondentmi z rôznych demografických skupín. Medzi účastníkmi bolo 65 % žien a 29 % mužov. Celý výskum je k dispozícii na stránke https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
