Prieskum, ktorý uskutočnila spoločnosť Youpix v spolupráci so spoločnosťou Nielsen, zdôraznil dôležitosť influencerov na súčasnom trhu influencer marketingu. Podľa prieskumu si 43 % spotrebiteľov v partnerstvách, či už platených alebo organických, viac pamätá tvorcov obsahu ako samotnú značku.
Štúdia tiež zdôrazňuje, ako vplyv tvorcov ovplyvňuje výber produktov a rozhodnutia o kúpe. 52 % spotrebiteľov sa cíti sebavedomo pri používaní značiek odporúčaných influenceri. Prieskum „Vplyv vplyvu na spotrebu“ navyše ukazuje, že 54 % používateľov sa s radosťou dozvedá o produktoch a značkách používaných influenceri.
Podľa Fabia Gonçalvesa, riaditeľa pre medzinárodné talenty vo Viral Nation a experta na trh influencer marketingu, dôvera spotrebiteľov v influencerov pramení z blízkosti a autenticity, ktorú si títo tvorcovia časom budujú.
„Na rozdiel od značiek, ktoré často hovoria inštitucionálne, influenceri komunikujú ako priatelia, zdieľajú skutočné skúsenosti a budujú si skutočné vzťahy so svojimi sledovateľmi. Spotrebitelia vnímajú influencerov ako bežných ľudí, ktorí transparentne testujú, schvaľujú a odporúčajú produkty. Tento vzťah buduje identifikáciu a dôveryhodnosť, vďaka čomu má odporúčanie tvorcu väčší vplyv ako tradičná reklama,“ vysvetľuje.
Profesionál tiež hovorí, že influencer marketing nie je len o prezentovaní produktov, ale aj o budovaní pútavých príbehov: „Keď influencer integruje značku do svojho každodenného života spôsobom, ktorý je prirodzený a v súlade s jeho životným štýlom, sledovatelia vnímajú toto odporúčanie ako niečo dôveryhodné a pre nich relevantné.“
Ako však môžu značky zabezpečiť, aby bol influencer dostatočne dôveryhodný na to, aby propagoval ich produkt? Podľa Fabia výber správneho influencera ide ďaleko za rámec počtu sledovateľov. Verí, že značky musia analyzovať skutočné zapojenie tvorcu, súlad ich obsahu s hodnotami spoločnosti a predovšetkým autentickosť ich vzťahu s publikom: „Dôveryhodný influencer je ten, kto si vybudoval lojálne publikum na základe transparentnosti a konzistentnosti svojich odporúčaní.“
Údaje, ako je história partnerstiev influencera a nástroje na analýzu údajov, sa v tomto procese filtrovania pri výbere ideálneho tvorcu obsahu považujú za nevyhnutné: „V našej agentúre sme napríklad vyvinuli Viral Nation Secure, nástroj, ktorý analyzuje metriky autenticity, angažovanosti a bezpečnosti značky. S jeho pomocou môžu značky identifikovať, či má tvorca skutočných sledovateľov, či jeho publikum úprimne interaguje a či existuje nejaké riziko poškodenia jeho reputácie spojené s jeho imidžom. Tento typ analýzy zabezpečuje, že kampane sú vedené s influencermi, ktorí skutočne rezonujú a majú u svojho publika dôveryhodnosť.“
METODOLÓGIA
Štúdia sa uskutočnila v období od 30. septembra do 7. októbra 2024 s 1 000 respondentmi z rôznych demografických profilov. Medzi účastníkmi bolo 65 % žien a 29 % mužov. Celý prieskum je k dispozícii na stránke https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
