Platená návštevnosť sa konsoliduje ako motor rastu na Instagrame a mení dynamiku platformy

Po období spomalenia, ktoré trvalo veľkú časť roka 2023 a začiatok roka 2024, sa krivka rastu sledovateľov na Instagrame obnovila, ale s iným profilom. Podľa analýzy, ktorú vykonala Reportei, platforma na podávanie správ a marketingové a predajné panely, sa tento pokrok sústredil najmä na účty, ktoré fungujú s nepretržitými platenými dopravnými stratégiami.

Prieskum analyzoval údaje z viac ako 44 tisíc účtov na platforme a poukazuje na to, že profily spravované mediálnymi expertmi, ako sú napríklad manažéri prevádzky, boli v roku 2024 najrýchlejšie rastúce V praxi to znamená, že profily, ktoré najímajú profesionálov alebo využívajú platené mediálne stratégie, môžu rozšíriť svoju základňu sledovateľov dôslednejšie, na rozdiel od výlučne organických stratégií, ako je opakované zverejňovanie obsahu bez podpory.

Prieskum hodnotil aj výkonnosť formátov obsahu Spomedzi viac ako 10 tisíc analyzovaných publikácií nasledujú kotúče ako formát, ktorý generuje najväčšiu angažovanosť, nasledujú kolotoče a príspevky v informačnom kanáli.

Pre Renana Caixeira, spoluzakladateľa a CMO Reportei, scenár odráža štrukturálnu zmenu v dynamike platforiem. “Pridanie na sociálne siete je pomerne nedávna prax. Na tomto trhu pôsobíme od roku 2015 a až donedávna boli investície do médií možnosťou, ale nie nevyhnutne určujúcim faktorom. Teraz vidíme, že pre mnohé spoločnosti a tvorcov sa táto investícia stala rozhodujúcou pre zabezpečenie rastu, dosahu a konkurencieschopnosti v rámci platformy”, vysvetľuje.

Tento krok tiež vytvára tlak na mediálny rozpočet malých podnikov, agentúr a tvorcov. Keďže organický rast stráca dynamiku, investície sa stávajú relevantnejšou pevnou líniou v marketingových stratégiách. “V praxi tí, ktorí znižujú alebo prestávajú kupovať návštevnosť, pociťujú prudšie spomalenie rozširovania základne nasledovníkov, zatiaľ čo tí, ktorí si udržiavajú konzistentné investície, môžu udržať a dokonca urýchliť svoju mieru rastu, exekutíva sa dáva do kontextu.