Riadenie značky vyžaduje kombinované stratégie, aby uspel

Správa značky alebo branding pozostáva z plánovania a rozvoja akcií zameraných na budovanie a umiestnenie spoločnosti na trhu. Podľa brazílskej služby podpory mikro a malých spoločností (Sebrae) uznanie značky verejnosťou umožňuje udržať si zákazníkov a pridať hodnotu podniku.

Uvedomujúc si to, spoločnosti sa rozhodli urobiť prítomnosť v mysliach spotrebiteľov. Podľa výskumu, ktorý si objednal Predpovedať, Platforma na správu značky, 87% dos Hlavný marketingový riaditeľ Respondenti (SOT) uviedli, že v minulom roku investovali do prác na budovaní značky. 

Správanie pre značku, aby mala dobré postavenie na trhu a stala sa referenciou v konkrétnom rozsahu od vytvorenia vizuálnej identity až po umiestnenie stránky vo výsledkoch vyhľadávania. 

Akcie vyvinuté s týmto cieľom musia byť v súlade s hodnotami a identitou značky, ako to vedie Sebrae. Vytvorenie jedinečnej podstaty umožňuje odlíšiť spoločnosť od konkurentov a vytvoriť emocionálne puto s potenciálnymi zákazníkmi. 

Komunikácia je stratégia uznávania

Serasa Experian, odborník na analýzy a informácie, poukazuje na to, že definovanie jazyka a charakteristiky komunikácie so spotrebiteľmi sú základnými stratégiami rozvoja odlišnej osobnosti a ľahko rozpoznateľné.

Je potrebné zvážiť, čo je žiaduce sprostredkovať verejnosti a prepojiť tieto myšlienky pri výbere tvarov, farieb, log, symbolov a obalov. Štandardizácia na všetkých platformách zabezpečuje konzistentnosť a podporuje dodržiavanie prvkov značky v mysli tých, ktorí hľadajú konkrétnu službu.

Určenie cieľového publika je potrebné na personalizáciu ponúk a usmernenie strategických rozhodnutí, ako je napríklad používanie marketingových techník rozprávanie rozprávať príbehy a vytvárať angažovanosť a emocionálne spojenie. 

Zákazníci, ktorí sa stanú lojálnymi k značke, zabezpečujú opakovaný predaj a vystupujú ako ambasádori tým, že ho odkazujú na rodinu a priateľov alebo uverejňujú príspevky na sociálnych sieťach.

SEO zaisťuje väčšiu viditeľnosť vo vyhľadávačoch

Pridané k akciám o branding, práca o Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) zvyšuje viditeľnosť spoločnosti, ktorá sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestňuje vyššie a je pravdepodobnejšie, že priláka zákazníkov, a posilňuje online reputáciu. 

Medzi SEO stratégie na optimalizáciu webovej stránky je možné prijať zlepšenie použiteľnosti a používateľskej skúsenosti a dosiahnutie spätné odkazy príslušné webové stránky, zodpovedné za zvýšenie autority a prilákanie organickej návštevnosti.

Sebrae varuje, že nestačí mať veľké množstvo odkazov označujúcich vašu stránku, vyžaduje si to kvalitu: čím väčšia autorita má stránka, ktorá spomína druhú, tým väčšia je váha tohto odporúčania pre Google.

Najímanie an agentúra špecializujúca sa na budovanie odkazov umožňuje rozvíjať techniky na uspokojenie špecifických potrieb spoločností. Je zodpovedná za premýšľanie o cieľovom publiku, vytváranie hodnotového obsahu, identifikáciu príležitostí na prepojenie a monitorovanie vývoja projektu.

Sociálne siete sú hlavným kanálom pre budovanie značky

Výskum zadaný Predpovedať odhalilo tiež, že marketing sociálnych médií bol uprednostňovaný ako kanál na budovanie značky, po ktorom nasledoval priamy marketing. 

Stratégia pozostáva z identifikácie platforiem, ktoré cieľová skupina najviac používa na rozvoj cielených akcií. 

Sociálne siete uprednostňujú šírenie reklamného obsahu a interakciu so spotrebiteľmi. Podľa prieskumu, ktorý zverejnil Hootsuite, 75% zákazníkov kupuje produkty, ktoré si prezerajú na platformách ako Instagram a TikTok. 

Sebrae navrhuje využívať influencer marketing, partnerstvo s influencermi a investovať do kampaní tak, aby akcie boli spojené s hodnotami a účelom organizácie.

Ovplyvňovateľ vykonáva v digitálnom prostredí funkciu autority pre sprevádzajúcu verejnosť Jeho najímanie ako ambasádora alebo partnera značky môže vykonávať odborný poradca pri vývoji digitálnych PR stratégií.

Jedno z prisúdení PR v digitálnom marketingu ide o využívanie online kanálov na budovanie dôveryhodnosti a vykonávanie akcií zameraných na vzťah s tlačou a strategickým publikom uvoľnenie je to jeden z hlavných nástrojov šírenia relevantných informácií.

Digitálne poradenstvo buduje komunikačné akcie viac zosúladené so záujmami verejnosti, Týmto spôsobom je možné stanoviť najlepšie stratégie šírenia produktu alebo služby a pochopiť, ako ho propagovať prostredníctvom časopisov, webových stránok a podcastov.

Prispôsobenie sa novým technológiám a trendom je výhodou oproti konkurencii, ktorá rozširuje obchodné príležitosti.Sebrae ukazuje, že inovácie sú predpokladom prežitia malých podnikov a už nie sú vecou voľby.