S viac ako 20 rokov skúseností nahromadených vo veľkých spoločnostiach, CRM projektov, médií a obchodu, vedúci pracovníci boli medzi protagonistami rozvoja Retail Media v krajine v posledných rokoch, Teraz, konsolidujú túto trajektóriu v podnikaní, ktoré sa rodí na podporu maloobchodníkov, inzerentov, technologických platforiem a agentúr, aby sa orientovať s jasnosťou a výsledkom v tomto novom ekosystéme.
Digital Store Media (DSM) debutuje v Brazílii ako jediná poradenská spoločnosť 100% špecializovaná na maloobchodné médiá s výkonom v plnom rozsahu. S cieľom viesť maloobchodníkov pri štruktúrovaní ich frontov maloobchodných médií, s podporou pri navrhovaní oblasti, výbere nástrojov, tímových školeniach a integrácii dát. Zároveň pôsobí po boku inzerentov a agentúr, pomáha pri výbere najlepších partnerov, konštrukcii prípadov a efektívnom prideľovaní mediálnych prostriedkov.
“O Brazílsky maloobchod čelí jedinečnej príležitosti: premeniť svoje aktíva na inteligentný a vysoko ziskový mediálny ekosystém. Našou úlohou je spájať značky a maloobchodníkov, aby boli kampane efektívnejšie, so skutočným dopadom na vypredanie a budovanie značky”, hovorí Ricardo Vieira, zakladajúci partner Digital Store Media.
“Obsahovať niekoho, kto pozná trh, aktívne sa na ňom zúčastňuje a vie sa pozerať na maloobchodníka, inzerenta a nástroje súčasne, je obrovskou príležitosťou na vytváranie hodnoty a urýchlenie výsledkov, či už v predaji alebo viditeľnosti,”, hovorí Carlos Lacerda, spoluzakladateľ DSM.
Poradenstvo ponúka kompletnú diagnostiku iniciatív maloobchodných médií v spoločnostiach, vytvára prispôsobené plány na fázu lievika (na mieste, v obchode a mimo pracoviska), podporuje definíciu KPI a štruktúru konzistentných metrík merania a pripisovania. Okrem toho DSM spolupracuje aj s maloobchodníkmi na urýchlení štruktúrovania nových oblastí maloobchodných médií ako obchodného modelu, ako aj na urýchlení speňaženia zásob pomocou marketingových stratégií a inteligentného riadenia cesty u štruktúrovaných maloobchodníkov.
Medzi rozdiely poradenstva patrí strategické plánovanie, školenie vyškolených tímov, podpora marketingu, realizácia s integrovanými údajmi, budovanie kampaní spolupracujúcich s maloobchodom a doručovanie správ s 360-stupňovým pohľadom na výkon akcií. Návrh je, aby značky aj obchodné reťazce získali efektívnosť, predvídateľnosť a jasnú návratnosť svojich investícií.
“Rôzne maloobchodné reťazce rôznych kanálov v súčasnosti pôsobia v rôznych štádiách zrelosti v riadení a správe maloobchodných médií. Je potrebné pochopiť, aké sú základné kroky pre každý z nich na zvýšenie štádia na urýchlenie ciest profesionalizácie maloobchodných médií, aby sa výsledky vyvíjali a spĺňali ciele reklamných značiek, zabezpečujúcich prispôsobenie, rozsah a výsledky, ratifikuje Lacerda.
So službou, ktorá sa očakáva pre viac ako 10 veľkých maloobchodných účtov a inzerentov značiek do novembra 2025, Digital Store Media už vytvára partnerstvá so sieťami potravín, liečiv, domácich centier a trhovísk. Poradenstvo bude tiež propagovať workshopy a publikácie o obsahu na podporu vzdelávania a vedúceho postavenia v maloobchode Médiá v Brazílii.
Rozhodnutie založiť DSM vyplynulo z vnímania, že brazílskemu trhu chýba nezávislé, špecializované poradenstvo s výhradným zameraním na Retail Media.“ Chýbal mu skutočný most medzi cieľmi značiek a potenciálom maloobchodníkov.DSM sa zrodil, aby viedol toto spojenie s obchodnou víziou, realizáciou a technológiou”, posilňuje Vieiru.
