Digitálne za hranicami toho, čo je zrejmé: skúmanie nekonečného potenciálu online aktivácie

V súčasnom digitálnom scenári mnohé značky stále obmedzujú svoje stratégie na platenú návštevnosť na platformách ako Google a Meta. Možnosti digitálnej aktivácie sú však nekonečne širšie, zahŕňajú tradičné portály, programové médiá, streamovanie a mnoho ďalších. Tatiana Dejavite, mediálna špecialistka a generálna riaditeľka spoločnosti Star in the World, poukazuje na to, že “Digital ponúka celý rad príležitostí, ktoré spoločnosti úplne nepreskúmajú. Je chybou zamerať sa len na sociálne siete, keď je k dispozícii toľko nástrojov na oslovenie publika asertívnejšími a cielenejšími spôsobmi.”

Skúmanie veľkých mediálnych portálov

Tatiana Dejavite dôrazne poukazuje na silu skvelých obsahových portálov, ako sú UOL, Globo.com, Terra a R7. “Tradičné portály ponúkajú celý rad formátov, ako je video, zobrazovanie a publicita, ako aj novinárske a športové spravodajstvo, ktoré poskytujú masívnu a kvalifikovanú expozíciu. V kampaniach na budovanie značky sú to platformy, ktoré nemožno ignorovať,” zdôrazňuje Tatiana. Podľa comScore 85% Brazílčanov konzumuje správy na týchto portáloch, čo je vynikajúcou príležitosťou pre rozsiahle kampane.

V roku 2023 Brazília zaznamenala investíciu 16 miliárd R$ do digitálnej reklamy, pričom 281 tp3t z tohto celkového počtu bolo určených pre veľké obsahové portály, podľa IAB Brasil.

Programové médiá: efektívnosť a presnosť

Programové médiá spôsobujú revolúciu v spôsobe, akým značky oslovujú svoje publikum, a to nielen digitálne, ale aj v priestoroch ako OOH (mimo domova) a prepojená televízia. Tatiana vysvetľuje: “Programový systém umožňuje oveľa efektívnejší nákup na základe údajov o publiku, čo generuje prepracovanejšiu segmentáciu a vynikajúcu návratnosť investícií. Značky môžu ovplyvniť vašu cieľovú skupinu v správnom čase, so správnym posolstvom, vo viacerých formátoch.”

Štúdia Zenith predpovedá, že do roku 2024 bude programovo zakúpených 881 tp3t digitálnej reklamy, čím sa tento trend posilní ako jeden z najefektívnejších na trhu.

VOD a streamovanie: nový televízor

S nárastom streamovacích platforiem ako Netflix, Amazon Prime a HBO Max stúpol spotreba obsahu prostredníctvom videa na požiadanie (VOD). “Streamovanie sa stalo novým zábavným centrom. Možnosť vkladania reklamy na pripojené televízory a streamovacie platformy ponúka interaktívnejší a menej invazívny prístup,” poznamenáva Tatiana.

Rast tohto trhu je pozoruhodný. Podľa PwC sa počet predplatiteľov streamovacích služieb v Brazílii v roku 2023 zvýšil o 351 TP3T a predpovede naznačujú, že investície do reklamy v týchto kanáloch by mali do roku 2025 dosiahnuť 2,8 miliardy R$.

Influenceri a podcasty: Nové formy zapojenia

Tatiana Dejavite vyzdvihuje silu influencerov a podcastov, ktorí už prekročili hranice tradičných sociálnych sietí. “Podcast je napríklad silným nástrojom na zapojenie. S viac ako 34,6 miliónmi poslucháčov v Brazílii tento formát umožňuje značkám vytvárať autentické spojenia s verejnosťou,” zdôrazňuje Tatiana.

Okrem toho digitálni influenceri zostávajú kľúčovou súčasťou marketingových kampaní, ale teraz pôsobia integrovaným spôsobom s viacerými mediálnymi formátmi, ako sú videá YouTube, obsah Tiktok a účasť na živých platformách zo streamovacích platforiem. “Autenticita, ktorú influenceri prinášajú do posolstva značky, je niečo, čo sa nedá reprodukovať v tradičných kampaniach,” hovorí.

Médiá a geolokácia v aplikácii: prispôsobenie v dlani

Reklama v aplikáciách a používanie geolokácie sú ďalšie dôležité spôsoby, ako preskúmať značky. Populárne aplikácie ako Spotify, Deezer a rôzne špecializované aplikácie ponúkajú formáty médií v aplikácii, ktoré umožňujú priame a cielené zapojenie. “Veľkým rozdielom v médiách v aplikácii je schopnosť presne segmentovať verejnosť, integrovať kampane s geolokáciou a vytvárať pre používateľa pohlcujúcejší zážitok,” vysvetľuje Tatiana.

eMarketer poukazuje na to, že 45% brazílskych spotrebiteľov už bolo ovplyvnených aplikačnými reklamami, čo zdôrazňuje potenciál rastu tejto stratégie.

Pre Tatiana Dejavite nie je budúcnosť digitálnych médií v jednom kanáli alebo formáte, ale v schopnosti značiek integrovať viacero nástrojov na vytváranie omnichannel kampaní. “Veľkou výhodou digitálnej výdrže je, že nám umožňuje neustále testovať, analyzovať a upravovať. Značky, ktorým sa podarí orientovať sa v tomto vesmíre s flexibilitou a inováciami, budú úspešnejšie.”

Vo svete, kde je pozornosť spotrebiteľov roztrieštená na viacerých obrazovkách a platformách, musia značky rozšíriť svoju víziu toho, čo skutočne znamená aktivovať v digitále. Príležitosti ďaleko presahujú sociálne siete a platenú návštevnosť.