Médiá mimo domova: Oplatí sa investovať do marketingu?

Na vysoko digitalizovanom trhu môže znieť zvláštne, že spoločnosť investuje do marketingových stratégií mimo tohto kontextu. Ale aj keď sme neustále prepojení, tieto offline akcie, známe ako OOH (mimo domáce médiá), môžu značkám priniesť množstvo výhod z hľadiska nákladov a prínosov a dosahu. Toto, pokiaľ sú správne naplánované, aby sa úspešne dostali k očakávanej verejnosti.

Jedným z najpriaznivejších bodov digitálneho marketingu, ktorý obhajujú profesionáli v tejto oblasti, je možnosť segmentovať zavedené akcie s cieľom dosiahnuť väčšiu asertivitu pri oslovovaní požadovaného publika. To spolu s ďalšími výhodami, pokiaľ ide o agilitu, dosah a praktickosť, prispieva k tomu, že podľa údajov z platformy Statista by tieto investície mali do roku 2027 celosvetovo dosiahnuť hodnotu 14000000000000 000 000 000 000 000 miliárd USD.

Offline médiá však môžu ponúknuť rovnakú asertivitu z hľadiska dosahu. Tieto stratégie sú schopné vymedziť publikum, ktoré sa má dosiahnuť, pretože každý typ médií bude hovoriť s konkrétnymi ľuďmi, ktorí majú podobné správanie kvôli ich polohe a regionálnym zvykom. To umožňuje vymedziť skupinu, o ktorej sa má diskutovať prostredníctvom zvoleného média a jeho miesta dispozície, aj keď je tento “filter” menej efektívny ako digitálny.

V praxi sú niektoré zo zariadení, ktoré možno použiť v rámci tohto OOH média, billboardy, LED panely, nálepky, interaktívne obrazovky, letáky, plagáty, projekcie, alternatívna reklama (street art), totemy atď. Z jedného média je možné a je možné ho aplikovať na rôznych typoch miest, pričom je veľmi praktické a efektívne v správe. Ak je cieľom ovplyvniť jednotlivcov v súvislosti s udalosťou, ktorá sa bude konať v nákupnom centre, ako je práca s nálepkami, zásahy a LED panely vo vnútornom, externom a blízkom fyzickom priestore, môže značke priniesť vynikajúce výsledky.

Malo by sa tiež pamätať na to, že OOH Media sa podieľa na nákupnom procese, pričom je ďalším krokom, s ktorým môžu ľudia kontaktovať a byť ovplyvnení na ich ceste ku konverzii. Dokonca aj pre starších ľudí, ktorí, na rozdiel od toho, čo si mnohí predstavujú, už nie sú úplne odpojení. Koniec koncov, podľa údajov IBGE, ako dôkaz toho, v roku 2024 86,51 tp3t z týchto ľudí uviedlo, že každý deň používa internet.

Pri vytváraní stratégií zameraných na túto verejnosť je však dôležité zdôrazniť potrebu plánovať opatrenia, ktoré sa majú vykonať podľa ich požiadaviek a histórie. Povinnosťou spoločností je analyzovať správanie týchto ľudí vo virtuálnom prostredí, aké platformy zvyčajne používajú a či má zmysel osloviť ich v týchto médiách. Koniec koncov, mnohí môžu stále uprednostňovať offline médiá, ktoré je potrebné pri tejto voľbe vziať do úvahy.

Niet pochýb o výhodách, ktoré môže digitálny marketing priniesť značkám. Do dnešného dňa je však OOH Media tiež veľmi výhodná na dosiahnutie, vplyv a konverziu série cieľových skupín a rovnakým spôsobom by sa malo brať do úvahy aj pri strategickom plánovaní tohto sektora v prospech integrovanejšej komunikácie pre svojich zákazníkov. Keď sa zjednotia, tieto akcie budú mať väčšiu šancu zvýšiť udržanie kupujúcich a čoraz viac rozširovať dosah spoločnosti v rôznych a doplnkových kanáloch.