Spravodajské a obsahové portály predstavujú strategickú príležitosť pre rozšírenie maloobchodných médií

Celosvetový maloobchodný a reklamný trend, maloobchodný mediálny marketing si v Brazílii získava na popularite, pričom niekoľko iniciatív ohlásili maloobchodníci v celej krajine. Krajina by sa mala skončiť rok 2024 vo vedení rastu investícií do modality, ktorý sa odhaduje na 42,31 tp3t – viac ako dvojnásobok celosvetového priemeru, ktorý sa podľa údajov poradenskej spoločnosti eMarketer očakáva na 20,31 tp3t.  

Retail Media má už dvoch známych aktérov – maloobchodníkov a inzerentov. Vydavatelia – manažéri otvorených internetových spravodajských stránok – sú však tiež ochotní ťažiť z maloobchodných médií. Rovnako ako maloobchodníci, aj vydavatelia majú veľké množstvo primárnych údajov od používateľov, ale vyznačujú sa tým, že oslovujú zákazníkov v hornej časti zúženia.  

Pre portály predstavuje stratégia nové zdroje príjmov prostredníctvom “komerčných médií” (komerčné médiá), zatiaľ čo pre značky predstavuje inventár nových médií, od aktivácie mimo lokality až po reklamy nakupovateľné alebo affiliate marketing. Používatelia zase zažívajú vylepšené nákupné zážitky, ktoré im umožňujú ľahšie objavovať a nakupovať položky pri prehliadaní otvoreného internetu. 

Priaznivý scenár 

podľa Hľadajte “Veľká defragmentácia”, ktoré vykonala spoločnosť Criteo s viac ako 1 000 odborníkmi, vrátane inzerentov, agentúr, maloobchodníkov a vydavateľov z deviatich krajín – vrátane Brazílie – 831 tp3t vydavateľov uviedlo, že sú otvorení začleneniu ponuky produktov na svoje webové stránky ako spôsob, ako využiť investície do maloobchodných reklamy v médiách a 691 tp3t z nich bolo možné získať príjmy ako prioritné 10:00 (1000).   

Príklad úspešného partnerstva tohto typu bol v USA ohlásený v apríli spoločnosťou predajca elektroniky Najlepšia kúpa s obsahom CNET – Tradičná publikácia o technologických trendoch, známa pre hodnotenia produktov a služieb a analýzu. Podľa oboch spoločností dohoda zahŕňa kurátorstvo obsahu a zverejňovanie odporúčaní na webovej stránke, aplikácii a vo fyzických obchodoch siete.  

“Začlenenie maloobchodných médií prostredníctvom obsahu a spravodajských portálov umožňuje novú konfiguráciu nákupnej cesty, v ktorej sú všetky fázy – objavovania, výskumu a konverzie – zoskupené do jednej kompletnej cesty,” vysvetľuje Tiago Cardoso, výkonný riaditeľ pre Latinskú Ameriku v Criteo. 

“Aby vydavatelia fungovali na tomto trhu, musia aktivovať svoje primárne súbory údajov a hľadať nové dlhodobé partnerstvá so značkami, agentúrami alebo maloobchodníkmi,” uzatvára.  

Stále je však potrebné urobiť veľa práce: polovica (50%) opýtaných vydavateľov považuje za prioritu vytváranie dlhodobých partnerstiev s inzerentmi a maloobchodníkmi. Takmer tretina (28%) však poukázala na nedostatok príležitostí na rozšírenie vzťahov s kupujúcimi reklamy, zatiaľ čo jeden z piatich vydavateľov (20%) prezradil, že Miss vytvára priame vzťahy s inzerentmi. 

Dobrou správou pre vydavateľov je podľa prieskumu to, že tretina maloobchodníkov (31%) a značiek (34%) celosvetovo považovala vytvorenie nových partnerstiev za oveľa dôležitejší marketingový cieľ v roku 2024 v porovnaní s rokom 2023.  

Ako maloobchodné médiá dozrievajú, vydavatelia sa v tomto ekosystéme objavujú ako hodnotní hráči. Stratégia im umožňuje získať nové príjmy z aktivácií mimo lokality pre publikum zodpovedajúce ich primárnym údajom, zatiaľ čo možnosť pre nové formáty reklamy priťahuje značky a agentúry, ktoré hľadajú príležitosti, keď rozširujú svoje iniciatívy v tejto oblasti.