Maloobchodné médiá: aké sú výhody pre podniky?

Čo robí vaša spoločnosť inak, aby prilákala a udržala stále viac spotrebiteľov? Dosiahnutie tohto cieľa na vysoko konkurenčnom trhu môže byť veľkým tŕňom v topánke každého podnikateľa. Existujú však stratégie, ktoré vynikajú a v tomto zmysle sú veľmi prospešné, ako napríklad maloobchodné médiá. Vaše zameranie na maloobchodné dosahy môže výrazne zvýšiť rastúcu konverziu potenciálnych zákazníkov a zvýšiť produktivitu, ale na dosiahnutie tohto cieľa by sa malo veľmi dobre naplánovať.

Vo svojej definícii sa táto marketingová stratégia týka používania trhovísk a maloobchodných značiek, najmä jej webových stránok, ako je napríklad umiestnenie prezentácie značky alebo produkty, či už je to vykonávané sponzorovanými reklamami na stránke s výsledkami vyhľadávania, bannermi v kategóriách produktov alebo dokonca reklamami na domovskej stránke. V tomto zmysle každý predajca určí sumu účtovanú za zverejnenie, ktorá tiež použije jeho databázu na vykonanie segmentácie reklamy, aby bol nasmerovaný na konkrétne cieľové publikum.

Podľa prieskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť ENEXT v spolupráci s Newtail, 79% spoločností, ktoré prispeli svojimi údajmi na túto tému, už investuje do maloobchodných médií, pričom tento model uznáva ako silný trend v oblasti reklamy a marketingu. A nechýbajú dôvody, ktoré by odôvodňovali veľkosť tohto hnutia.

Z právneho hľadiska, pri vytvorení všeobecného zákona o ochrane údajov (LGPD), sa spôsob, akým digitálny marketing zhromažďoval svoje údaje, aby pochopil správanie spotrebiteľov prostredníctvom svojej navigačnej histórie, veľmi skomplikoval. Veľký vplyv mal na rozsah platených médií, ktorý bol zvyknutý mať rôzne údaje spotrebiteľov “jednoduchším a praktickejším” spôsobom, čo sa zmenilo so zákonom.

Aby sme im pomohli v tomto súlade bez toho, aby boli dotknuté zbery a analýzy údajov, Retail Media začala vynikať prezentáciou údajov prvej strany (informácie zhromaždené priamo na webovej stránke), okrem toho, že funguje ako filter, pretože osoba, ktorá je na maloobchodnej stránke, jasne prejavuje záujem o produkt.

Spolu s tým sme tiež výrazne zmenili zvyky spotrebiteľov pri online nákupoch, čo bolo v posledných rokoch široko pociťované. V praxi, namiesto hľadania požadovaných produktov vo všeobecnom vyhľadávači, mnohí začali uprednostňovať prístup na oficiálne webové stránky značiek pre tento výber. Dokázalo sa to v štúdii PowerReviews, ktorá priniesla prístupové údaje používateľov na niektoré z hlavných trhových platforiem pre tento smer: Amazon (50%), Google (31,5%), maloobchodné alebo značkové webové stránky (14%), analytické stránky (2%) a sociálne siete (2%).

Ak analyzujeme aj nárast hodnôt reklamy v rámci Google a cieľa, väčšia konkurencia pri používaní kľúčových slov vo vyhľadávačoch, rozhodovanie sa pre investície do zverejňovania v maloobchodných platformách a trhoch, ktoré majú, prirodzene, veľkú silu značky v povedomí ľudí, ako aj veľmi optimalizovanú logistiku, môže priniesť lepšie výsledky vo viditeľnosti a konkurenčnom zvýraznení.

S cieľom ďalej povzbudiť oblasť marketingu a reklamy, aby využívala svoje dostupné priestory, držitelia týchto platforiem dokonca vytvárajú nástroje, ktoré umožňujú nepretržitú analýzu kampaní a kontrolujú údaje, ktoré sú prezentované aj na iných platformách, ako sú reklamy Google a META reklamy.

Vďaka tomu sa maloobchodné médiá stávajú široko investovanými na trhu a v skutočnosti ide o strategickú možnosť na dosiahnutie lepších výsledkov po pohybe spotrebiteľov, aby hľadali požadované produkty priamo na webových stránkach ich značiek. Tí, ktorí vsadia na túto akciu, budú mať určite tendenciu žať zrelé ovocie, aby predávali stále viac.