Oblečenie je niektoré z obľúbených vecí Brazílčanov pri nákupe. Aby ste mali predstavu, podľa prieskumu brazílskej podpornej služby pre mikro a malé podniky (SEBRAE) sa v roku 2023 predalo v krajine 6,55 miliardy kusov a predpoveď je, že celosvetové príjmy segmentu v roku 2025 budú 1 tp4t 1 bilión dolárov. Tvárou v tvár silnému pohybu segmentu je prirodzené, že prechádza mnohými zmenami.
“Pokiaľ ide o technológiu, počiatočné vzrušenie s Metaverse vo všeobecnosti klesá a hľadanie je realistickejšie. Trendom je teraz to, že táto novinka je spojená s AI, čím sa technické rozhrania znevidia, transformujú pracovné priestory a znížia závislosť na obrazovkách a klávesniciach. Vidno to aj v móde,” vysvetľuje Andrea Rios, špecialistka na predaj a marketing, zakladateľka spoločnosti kosatky a pozval profesora na MBA na Fundação Getúlio Vargas.
Príkladom využitia AI v móde je rezerva, ktorá sa vyvinula spolu s brazílskou módnou tech generatívnou Doris, virtuálnou montážnou miestnosťou na webovej stránke značky. Pomocou technológie môže spotrebiteľ ochutnať oblečenie, pričom ako základ použije dve fotografie a potom sa kúsky umiestnia na obrázky. Takto vidí oblečenie na svojom tele. Novinka, okrem toho, že prináša pohodlie zákazníkovi, znižuje výmeny a poskytuje vyšší konverzný pomer na online.
Generative AI tiež spolupracuje s tvorbou kúskov a kolekcií, predpovedá trendy a identifikuje preferencie spotrebiteľov z hľadiska štýlov, farieb a modelovania, čím sa zvyšuje úspešnosť tvorby a znižuje sa odpad. “Príklad toho možno vidieť v spoločnostiach ako Renner s najväčšou rýchlosťou pri vykonávaní testov, vývoji a výrobe produktov,” vysvetľuje profesor.
Súbežne s technologickým vývojom v Brazílii sa transformoval aj maloobchod s módou prostredníctvom fúzií a akvizícií. “Mali sme nedávne zlúčenie Arezzo&Co so skupinou Soma, ktorá zase získala Heringa v roku 2020. Arezzo už tiež kúpil Reserva Group,” hovorí Andrea, ktorá tiež analyzuje, že tento sektor čelí mnohým výzvam. “Perspektívy na rok 2024 zostávajú náročné, s náročným ekonomickým a neistým scenárom, tvrdšou konkurenciou s medzinárodnými značkami, rýchlym technologickým vývojom a neustálou zmenou spotrebiteľských priorít,” definuje.
Uprostred všetkých týchto zmien je čoraz viac súčasťou tohto scenára ďalší faktor: brazílsky spotrebiteľ si čoraz viac uvedomuje udržateľnosť a úlohu značiek. Štúdia vykonaná PwC s Instituto Locomotiva odhaľuje, že 9 z 10 Brazílčanov z triedy C, D a E uprednostňuje nákup od udržateľných značiek a obchodov, čím sa zvyšuje dôležitosť účelu pre spoločnosti a zákazníkov.
“Tento spotrebiteľský záujem má dokonalý zmysel, pretože módny priemysel je zodpovedný za približne 31 tp3t až 81 tp3t z celkových emisií skleníkových plynov. Ak sa nič neurobí, očakáva sa, že tieto emisie do roku 2030 vzrastú takmer 301 tp3t. Vzhľadom na to existuje rastúci tlak zo strany spoločnosti na módny priemysel, aby sa mobilizovali, aby sa čo najskôr znížili emisie, napokon, krajiny, ktoré by mali mať najväčší vplyv, sú pre výrobný reťazec tiež najdôležitejšie,” hovorí špecialista.
S toľkými transformáciami na obzore je módny sektor v Brazílii a vo svete na križovatke, kde technologické inovácie, strategické fúzie a rastúci dopyt po udržateľnosti nanovo definujú pravidlá hry. Prispôsobenie a odolnosť budú nevyhnutné na to, aby sme mohli čeliť výzvam a využívať príležitosti, ktoré sa objavujú. Keď sa spotrebitelia a podniky posúvajú smerom k vedomejšej a digitálnejšej budúcnosti, móda bude naďalej zohrávať kľúčovú úlohu v globálnej ekonomike a ovplyvňovať trendy a správanie. Sme len na začiatku novej éry, kde technológie a účel spolu formujú módu zajtrajška
