61% marketérov plánuje zvýšiť svoje influencerské investície do konca roka 2026

Influencer marketing by mal pokračovať v rastovej trajektórii v nasledujúcich rokoch. Podľa prieskumu Media Reactions spoločnosti Kantar plánuje 61% marketérov v roku 2026 zvýšiť svoje investície do tvorcov obsahu, a to aj napriek pretrvávajúcim výzvam pri meraní výsledkov. Údaje odrážajú konsolidáciu chovateľského marketingu ako strategického piliera značiek – a už nie len doplnkovú taktiku.

Štúdia tiež poukazuje na relevantnú zmenu v spôsobe hodnotenia výkonnosti týchto kampaní. Metriky, ako sú lajky, názory a angažovanosť, strácajú význam, čo vedie k vzniku ukazovateľov, ktoré sú viac spojené s návratnosťou investícií (ROI) a budovaním značky. Tlak na preukázanie skutočného vplyvu rastie so zvyšujúcim sa rozpočtom určeným pre influencerov.

Pre Fabia Gonçalvesa, riaditeľa brazílskeho a amerického talentu vo Viral Nation a odborníka na trh vplyvu už viac ako desať rokov, je hnutie priamym dôsledkom vyspelosti sektora: “Značky už pochopili, že marketing tvorcu už nie je experimentálnou stávkou. Poskytuje dosah, kultúrnu relevantnosť a konverziu. Čo sa teraz mení, je úroveň poplatku za výsledok. S väčším množstvom peňazí, ktoré sa investujú, rastie dopyt po spoľahlivejších metrikách spojených s zvyšovaním značky, úvahou a návratnosťou investícií.

Ďalším bodom, ktorý Kantar zdôraznil, je rastúci význam integrovaných a konzistentných myšlienok medzi rôznymi kanálmi. Podľa spoločnosti sú dnes pre úspech pre úspech 2,5-krát dôležitejšie kampane s koherentnými a integrovanými konceptmi medzi rôznymi kanálmi ako pred desiatimi rokmi. Napriek tomu je so značkou silne prepojená iba 271 tp3t obsahu tvorcov, čo odhaľuje nesúlad medzi stratégiou a realizáciou.

“Je tu zaujímavý paradox: značky chcú škálovať tvorcov marketingu, no stále považujú mnohé projekty za izolované akcie. Budúcnosť prechádza dlhodobými kreatívnymi platformami, opakujúcimi sa témami a nepretržitými príbehmi. To posilňuje značku a dáva väčšiu tvorivú slobodu influencerovi pri konzistentnej práci,” uvažuje Gonçalves.

Štúdia tiež zdôrazňuje, že tvorcovia nie sú herci, ale producenti obsahu s vlastným jazykom, vlastným rytmom a špecifickými kultúrnymi kódmi. V tomto kontexte bude výzvou pre značky naučiť sa poskytovať kontrolu a spoluvytvárať, čím sa vytvorí jasné usmernenia bez potlačenia kreativity.

“Ak jazdíte príliš veľa, zabíja to spontánnosť. Je príliš orientovaný, riskuje, že značka zmizne z príbehu. Rovnováha spočíva v definovaní jasných usmernení, dobre zavedených metrikách úspechu a umožnení tvorcovi robiť to, čo vie, ako najlepšie,” hovorí výkonný riaditeľ.

Pre agentúry si tento nový scenár vyžaduje štrukturálnu zmenu v spôsobe plánovania a vykonávania kampaní: “V spoločnosti Viral Nation sa napríklad pripravujeme na trh, kde bude marketing tvorcov ešte strategickejší a orientovaný na výkonnosť značky. Našou úlohou ako agentúry je štruktúrovať tieto dlhodobé partnerstvá, profesionalizovať tvorbu obsahu a zabezpečiť, aby značky a tvorcovia chodili spolu na konzistentných kreatívnych platformách. Toto je ďalšia fáza sektora: menej jednorazových akcií a viac obsahových ekosystémov”.

Úplné vyhľadávanie nájdete tu: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.