Trh Trade Marketing and Retail Media zažíva v Brazílii moment expanzie a profesionalizácie Údaje z eMarketer naznačujú, že investície do maloobchodných médií by mali v roku 2025 v porovnaní s rokom 2024 vzrásť o 36%, a do roku 2028 dosiahnuť skok o 165% V tom istom období Brazília sústredí 40% očakávanej hodnoty pre Latinskú Ameriku, čím posilní potenciál tohto kanála priblížiť značky a spotrebiteľov strategickejším a personalizovanejším spôsobom.
Tento trend znamená vývoj obchodného marketingu, ktorý už nie je funkčný, ale čoraz viac analytický a technologický, podporovaný údajmi a inteligentným smerovaním. Maloobchodníci a priemyselné odvetvia vnímajú miesto predaja ako silný prostriedok na zapojenie nakupujúceho a zvýšenie predaja, integrujúc obchod, médiá a údaje do účinného cyklu.
Práve v tomto scenári Gi Group Holding, talianska nadnárodná spoločnosť zaoberajúca sa riešeniami v oblasti ľudských zdrojov, posilňuje svoju strategickú úlohu prostredníctvom C2C 2C Close to Consumer, divízie špecializovanej na outsourcing predajnej sily spoločnostiam B2B a B2C. V súlade s touto zmenou na trhu zaznamenala spoločnosť C2C v rokoch 2023 až 2024 rast o 108% pri prijímaní zamestnancov pre obchodný marketing 22229 na 4 640 zamestnancov pridelených v sektore.
Tento rast odráža odbornosť C2C v oblasti identifikácie, profesionalizácie a riadenia tímov, ktoré pracujú v oblasti marketingu, obchodného marketingu a predaja (vrátane konzultantov, úložísk, promotérov, supervízorov, koordinátorov a prevádzkových analytikov. Za týmito iniciatívami Gi Group Holding uprednostňuje školenie a angažovanosť týchto tímov, pričom ľudský kapitál chápe ako nevyhnutný motor pre každé predajné miesto na vytváranie hmatateľných výsledkov a posilnenie spojenia medzi značkou a nakupujúcim.
“Investujeme do technológií a ľudí, aby sme našim zákazníkom ponúkli strategickejšie a integrovanejšie doručenie. Naším cieľom je pomôcť spoločnostiam konať asertívnejšie, prispôsobiť kampane a zapojiť tímy, ktoré rozumejú správaniu nakupujúceho, hovorí Priscila Thiemi Yamashita Ramos, nová obchodná riaditeľka C2C.
V prvom polroku 2025 bolo prijatých viac ako 2 tisíc odborníkov v oblasti a odhaduje sa, že v druhom polroku je otvorených viac ako 5 tisíc voľných pracovných miest.
Gi Group Holding tak pokračuje v rozširovaní svojej prítomnosti a vývoji nových prevádzkových modelov, aby bol obchodný marketing ľudskejší, efektívnejší a prepojený so skutočnými požiadavkami trhu.
