IAB Brasil prostredníctvom svojho Výboru pre bezpečnosť značiek vydala Sprievodcu vhodnosťou značiek a prevenciou podvodov, štúdiu zameranú na to, aby inzerentom, agentúram, technologickým a mediálnym spoločnostiam pomohla chrániť a zabezpečiť efektívnejšiu a bezpečnejšiu komunikáciu v digitálnom prostredí. Ide o druhé vydanie sprievodcu, ktoré aktualizuje materiál z roku 2021.
Dokument definuje dôležitosť vhodnosti značky a bezpečnosti značky pre reputáciu, ochranu a riadenie značky. Podľa údajov zhromaždených v príručke je 69 % spotrebiteľov menej pravdepodobné, že si kúpia produkt, ak je značka spájaná s dezinformáciami.
Táto príručka je dôležitým nástrojom pre značky na bezpečnú komunikáciu. Jej cieľom je poskytnúť trhu potrebné nástroje na bezpečné, zodpovedné a zákonom dodržiavané fungovanie v digitálnom prostredí.
Vydanie z roku 2024 zdôrazňuje základné aspekty dodržiavania predpisov, predchádzania podvodom a využívania nových technológií, ako je umelá inteligencia a strojové učenie, pri zlepšovaní bezpečnostných mechanizmov a prispôsobovania značiek. S pokrokom v týchto nástrojoch sa riešenia na odhaľovanie podvodov stávajú čoraz sofistikovanejšími, čo umožňuje značkám dynamicky držať krok so zmenami v digitálnom prostredí.
Sprievodca venuje aj kapitolu boju proti digitálnym podvodom a varuje pred rizikami a stratami, ktoré môže neplatná návštevnosť priniesť investíciám do digitálnej reklamy. Podľa IAB Brazil je potrebné používať robustné filtrovacie mechanizmy a overovacie platformy, ktoré zaručujú transparentnosť a efektívnosť kampaní. Sprievodcu si môžete stiahnuť kliknutím na odkaz .
