Cenp spúšťa príručku osvedčených postupov na podporu vyváženejšieho a udržateľnejšieho reklamného trhu

Tvárou v tvár hlbokým transformáciám reklamného priemyslu, Cenp io Propagačný trh samoregulačné fórum io spojilo hlavných aktérov svojho ekosystému io reklamných agentúr, komunikačných vozidiel, inzerentov a digitálnych odkazov IO na spustenie paktu Cenp, sprievodca osvedčenými postupmi pre rovnováhu a udržateľnosť celého sektora.

Táto dohoda je viac než len súborom usmernení, je pozvaním na nepretržitý dialóg medzi účastníkmi trhu vzhľadom na rastúcu integráciu medzi marketingom a podnikaním a tlak najrozmanitejších zainteresovaných strán. Preto sa odporúčania Cenp zameriavajú na uvažovať v prvom rade o vytváraní hodnoty medzi stranami a nielen o transakčnom aspekte vzťahov medzi rôznymi frontami.

Počas 18 mesiacov intenzívnych diskusií vedúci predstavitelia subjektu zvolili štyri makrotémy, ktoré sa ukázali ako najkritickejšie body pre udržateľnú dlhovekosť tohto odvetvia: dynamika kompetencií, transparentnosť procesov, finančná udržateľnosť medzi ekosystémovými činiteľmi a motivačné plány. Pakt Cenp zhromažďuje odporúčania pre osvedčené postupy v týchto témach, ktoré sa snažia podporovať harmóniu a rovnováhu v obchodných vzťahoch.

Pakt Cenp sa v podstate snaží podnietiť úvahy o vzťahu a najímaní služieb v reklamnom ekosystéme návrhmi osvedčených postupov, bez akéhokoľvek obmedzenia slobodnej iniciatívy. Dobré správanie, ktoré sa môže a malo by sa prehodnotiť, keď sa trh stáva dynamickým a vyvíja sa, prináša nové prvky, technológie a rôznych aktérov do modus operandi komunikácie a reklamy založenej na záujmoch občanov a tých, ktorí ho budujú s hlbokou lojalitou k etickým princípom.

“Neusilujeme sa zavádzať pravidlá, ale ponúkame východiskový bod pre priemysel, aby sa vyvíjal udržateľným a etickým spôsobom, rešpektujúc požiadavky trhu v neustálej transformácii. Je to pozvánka do aliancie pre udržateľnejšie vzťahy, ktorej priestory ďaleko presahujú transakčné vzťahy. Zahŕňajú dlhodobé partnerstvá a spoločné ciele, ktoré podporujú túto, ktorá bola vždy kreatívnou, solídnou a prosperujúcou ekonomickou aktivitou,” vysvetľuje prezident Cenp Luiz Lara.

Spustením dokumentu Cenp opätovne potvrdzuje svoj záväzok podporovať postupy, ktoré oceňujú transparentnosť a udržateľnosť, základné piliere spoločného rastu inzerentov, agentúr, médií a digitálnych odkazov.