Ako čítať 10 marketingových trendov v roku 2025 so strieborným spotrebiteľským objektívom

Správa Marketingové trendy 2025, vedený Kantar, spája hlavné marketingové trendy pre tento rok a poukazuje insights na ktorých pilieroch by mali byť pozorované značky a profesionáli, ktorí majú záujem o dialóg so súčasným spotrebiteľom, Čítanie obsahu odhaľuje, že udržateľnosť, živý prenos a generatívna umelá inteligencia sú niektoré z inovácií prítomných v tomto čítaní údajov o správaní a postojoch v scenári charakterizovanom sociálnym, demografickým, regulačným, legislatívnym a technologickým pokrokom, ktorý je prinajmenšom nekontrolovateľný. Ale práve v otázke transformácie veku máme v úmysle zastaviť a analyzovať, ako možno tento kľúč porozumenia použiť pri čítaní každého z 10 trendov.

Voľba analyzovať, ako možno každý trend aplikovať vo vzťahu so zrelým spotrebiteľom, perspektíva surfovania na vlne striebornej ekonomiky sa riadi odbornosťou spoločnosti MV Marketing, 50+. Podľa našich skúseností a vzhľadom na vekovú zmenu v Brazílii je ignorovanie tohto segmentu zanedbaním príležitosti byť na trhu, ktorý sa globálne posunul, 15 biliónov v roku 2020, podľa Dom Cabral Foundation Longevity Report (FDC). Ďalej skúmame, ako každý trend vedie dialóg s trhom so striebrom a počítame s tým, ako agentúra rieši riešenia pre našich klientov. 

Trend #1 | Zabezpečenie popredia s generatívnou AI

S nárastom generatívnej umelej inteligencie sa bezpečnosť a relevantnosť tréningových údajov stáva kľúčovou MV Marketing školí AI agentúry založenú na Longevity Literacy 50+, odstraňuje stereotypy a vytvára inkluzívne príbehy pre verejnosť. Toto školenie zabezpečuje úctivejšie a autentickejšie interakcie a bojuje proti vekovým predsudkom, ktoré sú stále prítomné v komunikácii.

Trend #2 | Udržateľnosť ako ústredný bod

Podľa Kantara chce 87% Brazílčanov udržateľnejší životný štýl a 56% spotrebiteľov bojkotuje spoločnosti, ktoré sa k téme nezaväzujú Udržateľnosť už prispieva 1,1 bilióna R$ k hodnote 100 najväčších svetových značiek, ale mnohé spoločnosti stále potrebujú, aby ich konanie bolo pre spotrebiteľov relevantnejšie.50+ verejnosť sa obzvlášť angažuje v tejto veci a hľadá značky, ktoré zdieľajú ich hodnoty.M.V posilňuje dôležitosť autentických udržateľných akcií ¡ ̄ a podporuje zákazníkov v ich rozvoji, aby vytvárali dôveru a spojenie, najmä so zrelými spotrebiteľmi.

Trend #3 | Začlenenie ako rastový imperatív

Kantar poukazuje na to, že začlenenie bude nevyhnutné pre rast značiek v roku 2025, V Brazílii, 76% populácie verí, že spoločnosti majú povinnosť urobiť spoločnosť spravodlivejšou, index nad celosvetovým priemerom, Napriek tomu mnohé značky stále podceňujú vplyv začlenenia, Nestávkovanie na rôznorodé komunity generuje potenciálnu stratu R$ 1,9 bilióna spotrebnej sily Gramotnosť v dlhovekosti, pod vedením MV vedie značky, aby reprezentovali toto publikum autenticky, skúmajúc ich autonómiu a vplyv.

Integrácia vekovej rozmanitosti do inkluzívnych akcií je príležitosťou na diferenciáciu a vplyv. Do roku 2025 budú mať značky, ktoré zahŕňajú všetky generácie, najmä publikum 50+, lepšiu pozíciu na rast v rýchlo starnúcom svete.

Trend #4 | Najviac autentické a relevantné sociálne siete

Efektívne kampane pre 50+ divákov na sociálnych sieťach vyžadujú reprezentáciu, užitočnosť a pravdu. MV stávky na humanizované správy, pozitívne obrázky a skutočné príbehy, aby upútali pozornosť tejto skupiny. Budovaním vzťahov založených na dôvere a empatii pomáhame značkám vyniknúť v čoraz konkurenčnejšom digitálnom prostredí.

Trend #5 | Výzva spomalenia populácie

S spomaľujúcim sa rastom populácie a očakáva sa pokles do konca 1. storočia budú značky čeliť bezprecedentnej výzve: získanie väčšieho podielu na trhu vo svete s menším počtom spotrebiteľov Neskoré manželstvá, menšie domovy a zmeny v spotrebiteľských vzorcoch starších skupín robia scenár ešte zložitejším, čo si vyžaduje, aby vynikli inovatívne stratégie.V tejto súvislosti sa publikum 50+ stáva nevyhnutným pre značky, ktoré si chcú zachovať relevantnosť.M.V poskytuje insights o profiloch a správaní novej zrelosti, pomáha značkám vytvárať produkty a služby v súlade s potrebami tohto segmentu.

Trend #6 | éra fragmentovaných video formátov

Spotreba videa sa diverzifikuje na platformách, ako je otvorená televízia, televízia, streamovanie a služby založené na reklamách. A MV Marketing obhajuje personalizovaný prístup k dospelému publiku s jasnými, humanizovanými správami, dostupnými vizuálmi a medzigeneračným obsahom, ktorý podporuje zmysluplné spojenia.

Trend #7 | Komunity tvorcov ako strategických spojencov

Komunity tvorcov sú silným mostom na prepojenie značiek so spotrebiteľmi. V témach ako šport, krása alebo dlhovekosť títo tvorcovia vytvárajú dôveru a posilňujú predispozíciu verejnosti k značkám. V roku 2025 bude úspech závisieť od zosúladenia obsahu tvorcov so stratégiami spoločností, čím sa zabezpečí konzistentný dosah na viacerých kanáloch. MV tvrdí, že spoločnosti musia zmeniť svoj vlastný prístup vzťahom k tvorcom obsahu, najmä k tým, ktorí zastupujú zrelú generáciu. Namiesto vnucovania svojich posolstiev sa značky musia učiť od tvorcov a uznať ich ako autentických zástupcov svojich komunít.

Táto zmena myslenia mení tvorcov na hodnotných partnerov, ktorí zosilňujú vplyv a autentickosť kampaní. Investovanie do tejto spolupráce je nevyhnutné pre značky, ktoré chcú rásť udržateľne, rešpektujúc a zapájajúc rôznorodé komunity.

Trend #8 | Inovácia ako páka rastu

Inovácie musia slúžiť rôznym generáciám. Funkcie zamerané na zrelé publikum sú často prospešné pre všetky vekové kategórie. Pre zavedené značky, ktoré čelia výzvam rastu, budú inovácie kľúčom k uvoľneniu nových príležitostí v roku 2025. Tí, ktorí skúmajú nové priestory, môžu zdvojnásobiť svoje šance na rast, najmä pri pretváraní svojich ponúk a identifikácii alternatívnych tokov príjmov MV Marketing inovácia musí začať vo vývoji produktov, ktoré slúžia rôznym generáciám.špecifické vlastnosti pre zrelú verejnosť môžu byť prínosom aj pre všetky vekové kategórie, vytvárajúc univerzálne riešenia.klasickým príkladom je mikrovlnná rúra, ktorá bola pôvodne navrhnutá tak, aby ponúkala bezpečnosť dlhotrvajúcej verejnosti a postupom času sa stala nepostrádateľnou v domácnostiach všetkých generácií.Tento typ inkluzívneho prístupu zabezpečuje relevantnosť a rozširuje potenciálny trh.

Účinnú úlohu v komunikácii zohrávajú aj medzigeneračné obrázky a obsah. Kampane, ktoré spájajú rôzne generácie, majú veľký vplyv, posilňujúc, že nie je potrebné izolovať publikum 50+ do exkluzívnych skupín. Naopak, integrácia tohto publika do širších naratívov podporuje významné prepojenia a posilňuje vnímanie značky.strategické plánovanie MV Marketingu ponúka podrobnú diagnostiku trhu a cieľového publika, čo umožňuje insights pre značky jasné stanovenie cieľov a stratégie na mieruTento dynamický proces zohľadňuje neustále zmeny na trhu a v podnikateľskom prostredí, čím zabezpečuje, že značky sú pripravené inovovať a rásť Do roku 2025 budú spoločnosti, ktoré do svojich produktov a stratégií začleňujú medzigeneračné inovácie, na čele trhu, ktorý si cení začlenenie, kreativitu a univerzálne riešenia.

Trend #9 | Živé vysielanie s cieľom

Živé vysielanie naďalej vyniká ako silný nástroj zapojenia a predaja. V roku 2025 živý obchod sľubuje, že bude hrať ešte relevantnejšiu úlohu, najmä pre rýchlo sa pohybujúce položky. Prispôsobením tohto prístupu svojim charakteristikám a cieľovému publiku však môžu profitovať všetky sektory MV Marketing ‘‘postavené prostredníctvom analýzy dát a výkonnosti digitálnych kampaní v priebehu rokov’ Ukazuje, že okrem autentickosti, reprezentatívnosti a odbornej podpory je nevyhnutné, aby značky vzbudzovali potreby niekedy nepovšimnuté zrelou verejnosťou Príkladom toho je prispôsobenie domovov na podporu bezpečnosti, pohodlia a konektivity ‘potreby, ktoré často nie sú vnímané, kým sa niečo nestane, ako je pád alebo sociálna izolácia.

Spontánne rozprávanie reality a kombinovanie týchto správ so štatistickými údajmi je účinným spôsobom, ako tieto potreby prebudiť. Živé vysielanie môže byť vynikajúcim kanálom na zdieľanie pôsobivých aktuálnych udalostí a prezentovanie riešení, ktoré spĺňajú tieto požiadavky, vytváranie emocionálnych spojení a povzbudzovanie praktických opatrení. Začlenením týchto stratégií môžu značky využívať živé vysielanie nielen ako prostriedok predaja, ale aj ako platformu na budovanie dôvery, vzdelávanie a vytváranie angažovanosti s verejnosťou 50+. Do roku 2025 budú mať spoločnosti, ktoré využívajú tento formát s autentickosťou a relevantnosťou, lepšiu pozíciu na rast a pozitívny vplyv na svojich spotrebiteľov.

Trend #10 | Vyvíjajúca sa sieť maloobchodných médií

Maloobchodné mediálne siete (RMN) menia spôsob, akým značky a spotrebitelia interagujú s cielenými a personalizovanými reklamami na webových stránkach maloobchodníkov, aplikáciách, externých partnerských médiách a ďalších displeje digitálne v obchodoch umožňujú presnejšie a efektívnejšie kampane, Vďaka spolupráci s maloobchodníkmi a používaním primárnych údajov môžu obchodníci optimalizovať výdavky a zvýšiť efektivitu svojich kampaní, čím oslovia publikum s väčšou relevanciou MV Marketing, chápeme, že personalizácia je najlepší prístup ku komunikácii so spotrebiteľom 50+. Avšak, aby ste dosiahli tento ideál, najprv musíte bojovať proti etarizmu, ktorý stavia zrelú verejnosť do homogénnej masy.Brazílsky trh 'najmä medzi spotrebiteľmi vo veku 50 rokov a viac 'vykazuje často podceňovanú rozmanitosť., Aby ste vynikli na trhu so striebrom, je životne dôležité rozpoznať a prijať túto pluralitu v zrelosti.

S týmto štruktúrovaným prístupom pomáhame značkám preskúmať plný potenciál NMR a vytvárať optimalizované kampane, ktoré vedú dialóg s rôznymi profilmi brazílskej zrelosti. V roku 2025 budú značky, ktoré oceňujú a integrujú túto rozmanitosť, lepšie pripravené viesť a pozitívne ovplyvňovať trh.

Camilla Alves | Spoluzakladateľka MV Marketing, od roku 2018 pôsobí v Silver Economy. Špecialista na digitálny marketing a analýzu údajov a s viac ako 10-ročnými skúsenosťami (Camilla má titul v odbore Business Administration a magisterský titul v odbore Data-Driven Marketing, so špecializáciou na Data Science, na Nova Information Management School (New IMS), Universidade Nova de Lisboa, Portugalsko. Svoju kariéru začala v administratívnej oblasti a neskôr prešla na digitálny marketing v Endeavour Brazil.

Bete Marin | Spoluzakladateľka MV Marketing, je podnikateľkou v Silver Economy, od roku 2015 Špecialistka na strategické plánovanie, integrovanú komunikáciu a podujatia, má viac ako 30-ročné skúsenosti. Bete má titul v odbore marketing, postgraduálne štúdium v gerontológii (Inštitút Alberta Einsteina); v odbore komunikácia (ESPM); a má titul MBA v odbore marketing z nadácie Getulio Vargas (FGV).Začala svoju kariéru vo veľkých spoločnostiach a upevnila profesionálny rast v Gerdau, pričom je zodpovedná za oblasť propagácie a reklamy produktov v Brazílii.