Často sa ma pýtajú: „Čo vlastne sú programatické médiá?“ Hoci sa to stáva čoraz menej častým problémom, táto otázka sa stále občas objavuje na obchodných stretnutiach a podujatiach, ktorých sa zúčastňujem. Zvyčajne začínam tým, že programatické médiá predstavujú viac než len evolúciu online reklamy, ale aj zásadný posun v spôsobe, akým značky oslovujú svojich spotrebiteľov.
V raných dobách internetu sa nákup médií uskutočňoval priamo prostredníctvom portálov, čo obmedzovalo dosah a efektivitu kampaní. S exponenciálnym rastom internetu a reklamného inventára sa stalo nepraktickým manuálne spravovať toľko možností. Vtedy sa ako riešenie objavili programatické médiá: automatizácia procesov, prepojenie inventárov a ponuka nákupu v reálnom čase, čím sa zabezpečilo, že inzerenti oslovia správnych ľudí v správnom čase. Z technického hľadiska ide o automatizovanú metódu nákupu digitálneho reklamného priestoru prostredníctvom platforiem známych ako DSP (Demand Side Platforms), kde majú mediálni profesionáli prístup k 98 % globálneho digitálneho inventára vrátane webových stránok, aplikácií, portálov a dokonca aj nových médií, ako je Connected TV (CTV) a digitálny audio.
Vďaka pokročilým algoritmom umožňujú technológie ako strojové učenie a hlboké učenie správu veľkých objemov údajov, čo umožňuje pochopiť a predpovedať správanie spotrebiteľov v rôznych kontextoch. To nielen obohacuje používateľskú skúsenosť, ale aj jedinečným spôsobom personalizuje interakcie, čím posilňuje puto medzi značkou a publikom. Všetky tieto funkcie, používané široko a strategicky, nás vedú k oblasti technológií, ktorá sa v poslednom roku stala populárnou a stala sa centrom mnohých podnikov a inovácií. Pravdepodobne si spomínate na umelú inteligenciu. Samotná umelá inteligencia, ktorá je integrovaná do programatických médií už viac ako desať rokov, pozdvihla stratégie digitálnych médií na novú úroveň efektívnosti, personalizácie a asertivity.
Umelá inteligencia ďalej zlepšuje rozhodovanie a optimalizuje aukcie reklamného priestoru v reálnom čase, čím zabezpečuje väčšiu presnosť a výraznejšie výsledky. S podporou umelej inteligencie môžu značky osloviť spotrebiteľa v správnom čase, so správnym posolstvom a v najvhodnejšom kontexte, maximalizovať potenciál konverzie a zároveň uvoľniť marketingových profesionálov, aby sa mohli sústrediť na strategickejšie a kreatívnejšie aktivity.
Aby sme pochopili, ako programatické médiá a ich umelá inteligencia prispievajú k marketingovým kampaniam, nižšie uvádzam niektoré z hlavných výhod, ktoré táto metóda ponúka:
Nespochybniteľná schopnosť segmentácie
Dnes je pochopenie správania spotrebiteľov dôležitejšie ako len vedieť, kto sú spotrebitelia. Napríklad ženy rovnakej vekovej skupiny môžu mať úplne odlišné spotrebiteľské správanie. Programatické médiá s vstavanou umelou inteligenciou umožňujú nielen identifikáciu týchto rozdielov, ale aj úpravu kampaní na základe momentu nákupu publika, čím sa znižuje plytvanie rozpočtom a maximalizujú výsledky.
Bezpečnosť a garantované zobrazovanie reklám skutočným ľuďom.
Brazília je druhou krajinou s najvyššou mierou internetových podvodov. Moderné DSP integrujú nástroje, ktoré identifikujú podvodné kliknutia a podozrivé prostredia, čím zabezpečujú, že reklamy sa zobrazujú iba skutočným ľuďom vo vhodných kontextoch. V Publya to berieme tak vážne, že sme zašli ešte o krok ďalej a vyvinuli sme dashboardy, ktoré umožňujú našim klientom a agentúram sledovať priebeh kampane v reálnom čase, čím podporujú transparentnosť a monitorovanie výsledkov.
Integrácia stratégií na vytvorenie konzistencie značky.
Vývoj programatických médií presahuje digitálnu oblasť a integruje tradičné offline médiá do automatizovaného modelu nákupu. Dnes je možné inzerovať na Connected TV (CTV), digitálnom audiu na platformách ako Spotify a Deezer, online rádiu a dokonca aj vo vysielacej televízii s formátmi predávanými prostredníctvom CPM. V Out of Home (OOH) technológia umožňuje výber konkrétnych obrazoviek v strategických časoch bez nutnosti rokovania s viacerými hráčmi. Táto všestrannosť robí z programatických médií 360° riešenie, ktoré kombinuje to najlepšie z online a offline.
Ide o používanie najlepších technológií na prepojenie ľudí, optimalizáciu zdrojov a zabezpečenie efektívnosti pre agentúry a inzerentov, čím sa uľahčí celý proces riadenia kampaní. Ide o pochopenie potrieb značiek a poskytovanie riešení, ktoré zjednodušujú proces, spoľahlivo a s kontrolou nad celou operáciou a rozmanitými možnosťami. Ide o programatické médiá a umelú inteligenciu.
