Ako komunikační profesionáli sa musíme sústrediť viac než len na našu prácu – na trh, ostatných hráčov, inovácie a predovšetkým na verejnosť. Advertising Week je popredným podujatím pre marketingových a reklamných profesionálov, ktorí sa venujú kreatívnym technológiám. Tento rok získala na popularite téma OOH a odhalila niekoľko trendov v odvetví na rok 2024. Ako hráč v tomto odvetví sme neustále v strehu a snažíme sa to replikovať v našom brazílskom kontexte.
Generatívna umelá inteligencia
Odvetvie OOH prechádza pozoruhodným posunom prostredníctvom prijatia umelej inteligencie, ktorá zjednodušuje vytváranie pútavých zážitkov so značkou a mení interakcie spotrebiteľov s kampaňami.
Táto technológia nie je len prechodným módnym výstrelkom a už teraz robí reklamu presnejšou, personalizovanejšou a efektívnejšou.
Generatívna umelá inteligencia dokáže automatizovať plánovanie kampaní, identifikovať ideálne formáty a kanály na oslovenie požadovaného publika. Taktiež umožňuje rýchlu analýzu dostupných údajov o spotrebiteľoch a pomáha budovať modely správania.
Umelá inteligencia môže tiež poháňať programatické digitálne aktivity mimo domova (pDOOH) prostredníctvom hyperlokalizácie, prispôsobovania správ konkrétnym regiónom a reagovania v reálnom čase.
Slúžime klientom po celej krajine a počas našich ciest som videl, že od severu po juh, vo všetkých piatich regiónoch, je odpoveď jednomyseľná: umelá inteligencia tu zostane.
OOH reklama v celom marketingovom lieviku
OOH reklama presahuje svoju tradičnú úlohu hnacej sily popularity značky. Teraz je to dynamická možnosť schopná osloviť zákazníkov v celom marketingovom lieviku. To sa stáva kľúčovým, keďže KPI značky neustále rastú a klienti požadujú, aby sa ich investície do OOH merali v reálnych výsledkoch.
Zážitky so značkami
V roku 2024 spotrebitelia hľadajú autentické zážitky, ktoré presahujú rámec tradičnej digitálnej reklamy, čo demonštruje skutočný potenciál OOH reklamy, ktorá ponúka značkám vynikajúcu príležitosť získať prístup k širokej škále zážitkov a zábavy, ktoré toto médium ponúka.
Nedávno sme na letisku Santos Dumont v Rio de Janeiro spustili prvé digitálne prsty v Brazílii, pričom sme uprednostnili práve tento model skúseností so značkou – a spätná väzba bola pozitívna.
Agenda ESG:
Odvetvie OOH sa mení v reakcii na rastúce obavy spotrebiteľov o udržateľnosť. Značky zosúlaďujú svoj marketing s environmentálnymi iniciatívami, používajú ekologické materiály, LED osvetlenie a solárnu energiu. Kombinácia ekologických prvkov v OOH kampaniach nielen prispieva k ochrane životného prostredia, ale aj posilňuje väzby so spotrebiteľmi, ktorí čoraz viac presadzujú udržateľné hodnoty.
