Temu je návštevnosť.brazílsky trh potrebuje fakturáciu

V posledných mesiacoch, Brazília bola svedkom meteorický vzostup novej hviezdy vo vesmíre trhovísk: Temu.Správy naznačujú, že spoločnosť je už medzi platformami s väčšou návštevnosťou v krajine 'PODľa Konverzia, dosiahol tretiu pozíciu., Ale stojí za to sa opýtať: na základe čoho?.

Doprava je vynikajúci teplomer zvedavosti a chuti na nízku cenu. Ale to nie je samo o sebe synonymom výsledku., Aby ste pochopili skutočný rozmer vplyvu Temu na brazílskom trhu, musíte ísť nad rámec prístupov a pozorovať, čo skutočne hýbe sektorom: fakturácia, marža, EBITDA.

V roku 2024 utrpel tvrdú ranu obchodný model založený na priamom dovoze, Implementácia tzv. “axa das blusinhas” 20% na medzinárodných nákupoch až do US$ 50, pridané do ICMS 50 klesli v 40% objem týchto dovozov už v prvom mesiaci platnosti.údaje Federálnych príjmov ukazujú, že v januári 2025 klesol počet medzinárodných zásielok 27% v porovnaní s rovnakým mesiacom predchádzajúceho roka.finančná hodnota transakcovaná tiež klesla 6%.

To znamená: aj napriek masívnym kampaniam a silnej cenovej príťažlivosti platformy závislé od medzinárodných remitencií strácajú dych. Namiesto vytvorenia národnej operácie Temu trvá na raste založenom na cezhraničnom modeli, ktorý už vykazuje známky vyčerpania.

Na rozdiel od iných platforiem, ako je Shopee, ktorá uvádza, že 9 z 10 predajov v krajine už uskutočňujú miestni predajcovia (Temu zostáva ukotvený v krehkej daňovej stratégii, podlieha regulačným zmenám a má nízku kapacitu na podporu národného ekosystému. neexistuje žiadna fyzická štruktúra v krajine, ani záväzok k miestnej logistike alebo podpore brazílskeho podnikania.

Diskusia preto presahuje samotnú Temu. Debata je o tom, ktorý model elektronického obchodu musí Brazília oceniť. Udržateľný model „s národným predajcom, vytváraním pracovných miest, platením daní“ OD alebo rýchlo sa meniacim modelom, úzkou maržou a závislosťou od regulačných medzier.

Je pochopiteľné, že spotrebiteľ hľadá najnižšiu cenu. Ale je úlohou sektora, úradov a spoločnosti ako celku pochopiť, že cena nie je všetko. Doprava generuje viditeľnosť. Fakturácia generuje stálosť.

A bez trvalosti sa žiadna platforma skutočne nekonsoliduje.