Nemusíte byť geopolitickým expertom, aby ste pocítili dôsledky napätia medzi Čínou a Spojenými štátmi. Stačí kliknúť na „kúpiť“ a všimnúť si predĺženie dodacích lehôt alebo podozrivý skok v konečnej cene. Obchodná vojna, ktorá sa opäť rozpútala vysokými clami na oboch stranách – niektoré z nich v USA dosahujú 145 % na čínske výrobky – ovplyvňuje nielen indexy akciového trhu, ale aj nákupné košíky miliónov Brazílčanov.
Pre brazílsky elektronický obchod je tento stret titanov ako silný vietor. Tí, ktorí sú dobre umiestnení, môžu zdvihnúť plachty a nabrať rýchlosť. Tých, ktorí nie sú, búrka zvráti nabok.
Posun v globálnej krajine sa začal priamym útokom USA na čínsky dovoz, ktorý zaviedli závratné clá a revidovali daňové výnimky. Reakcia Číny bola okamžitá: obmedzenia týkajúce sa strategických nerastov a nové obchodné bariéry. Výsledok? Neistý medzinárodný logistický systém, rastúce prepravné sadzby, napätí dodávatelia a neistota ohľadom dopĺňania zásob. Ale čo v tom všetkom Brazília?
Je zaujímavé, že táto vonkajšia kríza by mohla byť kľúčom k zrýchlenému rozvoju brazílskeho elektronického obchodu. Keďže čínske výrobky sú v USA drahšie a menej konkurencieschopné, otvára sa pre brazílske značky možnosť získať podiel na trhu – od elektroniky montovanej u nás až po módu, kozmetiku a domáce potreby. Spotrebitelia, ktorí sa predtým zameriavali predovšetkým na cenu, teraz zohľadňujú aj dodaciu lehotu a spoľahlivosť.
A tu prichádza na rad logistika. Brazília, ktorá vždy pomaly reaguje na požiadavky digitálnej ekonomiky, sa začína prebúdzať. Trhovia masívne investujú do regionálnych distribučných centier, logistické startupy sa množia s kreatívnymi riešeniami a prebieha tichý – ale silný – nearshoringový : privádzanie dodávateľov z Ázie do latinskoamerických krajín, čím sa znižuje čas, náklady a závislosť.
Platformy ako Mercado Livre, Magalu a Amazon Brazil sú v popredí tohto preteku a môžu sa pochváliť vlastnými vozovými parkmi, automatizovanými skladmi a algoritmami, ktoré predpovedajú dopyt s presnosťou na minimum. Nie je prekvapením, že Brazília podľa Ebit/Nielsen uzavrela rok 2024 s 12,1 % rastom elektronického obchodu, čo je nad celosvetovým priemerom.
Samozrejme, existujú prekážky, ako sú vysoké náklady na domácu logistiku, byrokracia pri dovoze a krehká infraštruktúra, ako sú prístavy, letiská, cesty a železnice. Existuje však aj nový spôsob myslenia, keďže brazílski maloobchodníci sa učia, že spoliehanie sa výlučne na čínske vstupy je slabinou a podnikajú kroky.
Táto obchodná vojna sa tak skoro neskončí. Pravdou je, že zatiaľ čo USA a Čína uplatňujú clá ako iskry v rinčaní zbraňami, Brazília sa môže – ak bude konať s víziou a odvahou – stať silnejším, autonómnejším a rýchlejším hráčom
V novej globálnej hre elektronického obchodu nevyhráva ten, kto najtvrdšie bojuje. Vyhráva ten, kto dodá to najlepšie.
