Moderné Vianoce sa vyvíjajú a znovu objavujú so vzostupom sociálnych sietí

V posledných rokoch sa Vianoce zmenili z obdobia len rodinných osláv na skvelé digitálne javisko Sociálne siete, najmä Instagram, TikTok a Pinterest, predefinovali, čo vianočné “glamour”, formovanie túžob, estetiky a očakávaní. Výsledkom tohto hnutia je “nový glamour”, viac vizuálne a často ďaleko od afektívnej jednoduchosti, ktorá tradične poznačila toto ročné obdobie.

Pred masívnym vplyvom digitálneho vesmíru bola vianočná výzdoba intímnym rituálom, určeným pre vnútro domu a pre tých, ktorí v tom prostredí žili., Dnes sa stala aj výkladnou skriňou.Neochotné stromy, presne zladené stoly, domy prerobené na filmové scenáre a kompozície navrhnuté tak, aby generovali vplyv, tvoria imaginárnu, ktorá sa šíri vysokou rýchlosťou. Tak sa rodí estetika, ktorá sa snaží nielen zdobiť, ale aj inšpirovať, a ktorá priamo vedie dialóg s globálnymi trendmi a vysoko rafinovanými vizuálnymi vzormi.

Tento fenomén poháňal profesionalizáciu vianočnej výzdoby.Dekorátori, dizajnéri, umelci a špecializované spoločnosti začali zaberať rastúci priestor, slúžiaci od rodín, ktoré chcú reprodukovať sofistikované prostredie, až po značky, ktoré vidia Vianoce ako príležitosť na posilnenie postavenia a značky. Hľadanie esteticky premyslených prostredí by sa nevysvetľovalo len márnivosťou, pretože je to požiadavka, ktorá spája pohodlie, identitu a vizuálny vplyv v kontexte, v ktorom sa všetko môže stať spokojným.

Týmto sa glamour tiež znovu objavuje. Prestáva predstavovať okázalosť a začína odrážať kurátorstvo: výber materiálov, farebné kombinácie, svetelnú kompozíciu, rovnováhu medzi tradíciou a modernosťou. To, čo bolo kedysi príležitostnou dekoráciou, sa stáva vizuálnym rozprávaním schopným vyjadriť životný štýl, emócie a kultúrne odkazy. Toto premiestnenie premieňa Vianoce na plánovaný, fotografovateľný a replikovateľný zážitok.

Zmena však znovu rozprúdi ústrednú diskusiu, keďže Vianoce boli vždy poznačené pamäťou, náklonnosťou a prítomnosťou, nie výkonom. Keď sa estetika úplne prekrýva s významom, existuje riziko vyprázdnenia významu dátumu, nahradenia emócií pre predstavenie. Na druhej strane, keď sa vizuál spája s účelom, identitou a rodinnou históriou, nestráca svoju podstatu; získava len nové formy vyjadrenia, a to aj v digitálnom prostredí.

Z ekonomického hľadiska Národná konfederácia obchodu s tovarom, službami a cestovným ruchom (CNC) projektuje, že maloobchod by mal presunúť R$ 72,71 miliardy na Vianoce 2025, rast 2,1% v porovnaní s predchádzajúcim rokom.Ak sa číslo potvrdí, bude to najlepší výkon od roku 2014. “novo glamour”, takže nielen ovplyvňuje správanie a túžby, ale poháňa celé sektory, od dekorácie až po spotrebu, Napriek sile sietí sa význam Vianoc naďalej buduje individuálne, v rámci každého domu.

Nakoniec možno rovnováha spočíva vo využití inšpirácie, ktorú ponúkajú siete, bez toho, aby sme stratili zo zreteľa skutočnosť, že Vianoce sú v podstate ľudské. Nejde o lajky, ale o spolupatričnosť; nejde o porovnávanie, ale o vytváranie spomienok, ktoré zostanú, keď sa strom rozoberie a krmivo sa vráti do normálu.“ Novo glamour”, keď sa chápe týmto spôsobom, nie je odchýlka, ale iba súčasná vrstva v oslave, ktorá zostáva vo svojej podstate afektívna.

*Vivian Bianchi je kreatívna riaditeľka a zakladateľka Tree Story, spoločnosti špecializovanej na personalizované projekty vianočných dekorácií so zameraním na exkluzívne prostredia pre domácnosti, značky a firemné prostredia. Vyštudovala interiérový dizajn na EBAC so špecializáciou na produkciu a scénografiu na IED Sao Paulo a IED Barcelona