Koniec oznámenia, ako ho poznáte: prežije vaša spoločnosť vek Intention?

Ak obsadíte Board alebo C-level stoličky v spoločnosti s obratom vyšším ako R$ 100 miliónov, viete, že prevádzková efektívnosť už nie je jediným úspešným teplomerom., Čo ste možno ešte nezaradili do programu zasadnutí je, že spôsob, akým vaša spoločnosť generuje nové obchody, sa chystá utrpieť definitívne narušenie.

Ako viceprezident predstavenstva TrendsInnovation a partner Elementar Communication som vyvolal reflexiu: reklamný model, ktorý udržal rast posledných desaťročí, umiera.

Príklad cestovania: keď spotrebiteľ prestane vidieť reklamy

Aby ste pochopili, čo sa deje, stačí sa pozrieť na svoje vlastné správanie., Predstavte si, že chcete naplánovať výlet na dovolenku, V súčasnom modeli robíte vyhľadávania Google, otvárate desiatky kariet, sú ovplyvnené reklamami hotelov a leteckých spoločností a nakoniec sa rozhodnete, Pri každom kliknutí je reklama “pedagio”.

Teraz, projekt sami do roku 2027, Budete len povedať svojmu agentovi umelej inteligencie: “Plánovať môj výlet na juh Francúzska v máji, so zameraním na vinárstva a butikové hotely” Tento digitálny asistent nebude prechádzať webové stránky alebo kliknite na bannery. Bude spracovávať údaje, porovnávať reputáciu a prezentovať tri možnosti pripravené na platbu.

Pýtam sa vás: kde sa investície do reklamy, ktoré vaša spoločnosť urobil skončiť, ak “decisor” je teraz algoritmus, ktorý ignoruje bannery?

Reklamná mzdová kríza

Táto zmena vytvára pre Radu patovú situáciu: ako merať a odmeňovať marketingové úsilie? “Cena za click” alebo “impressions” stráca svoj význam, keď je nákupná cesta sprostredkovaná syntetickými agentmi. Tradičná reklama sa stáva neviditeľnou a následne nie je možné ju súčasným spôsobom finančne zdôvodniť.

Opúšťame “Ekonomika ATTENTION”, kde vyhráte, kto kričí hlasnejšie alebo platí viac za reklamu, za “Ekonomika Intention”. V ňom záleží na tom, kto najlepšie vyrieši problém zákazníka Ak vaša značka nie je “čitateľný” a dôverujú AI asistenti, jednoducho prestane existovať v odporúčaniach na nákup.

Model kentaura: efektívnosť a kritériá na jednom mieste

Ak je tradičná reklama pod kontrolou, musí sa zmeniť aj spôsob práce vašich tímov Model Kentaur. nejde o nahradenie ľudského talentu umelou inteligenciou, ale o vytvorenie symbiózy: výpočtového výkonu a rozsahu AI spojeného s kritickým úsudkom, etikou a ľudskou citlivosťou.

Organizácia hľadiaca do budúcnosti vie, že čas jej talentov je príliš cenný na to, aby sa dal stráviť úlohami, ktoré stroj vykonáva v sekundách, V modeli Centaur AI preberá manuálnu prácu komunikácie, to znamená, že robí analýzu nespracovaných údajov a masové prispôsobenie, zatiaľ čo ľudia preberajú úlohu kurátorov a stratégov.zamysleli ste sa niekedy nad tým, či váš tím stráca čas “robiť to, čo stroj už robí” namiesto toho, aby premýšľal o ďalšom pohybe na trhu?

Úloha predstavenstva: od prevádzky po autoritu

Ak reklamy strácajú dynamiku, čo zostáva? Odpoveďou je autorita a spravovanie informácií.

Domnievam sa, že Boards potrebujú viesť prechod na komunikáciu, ktorá nie je len “” šum, ale základ integrity.To zahŕňa prijatie overovacích technológií (ako C2PA), aby sa zabezpečilo, že vaša komunikácia nie je zamieňaná so syntetickým alebo falošným obsahom.Vo svete, kde sa dá všetko simulovať, je preukázaná pravda to, čo udržuje životnosť deväť alebo desaťcifernej fakturácie.

Čo robiť teraz?

Dráždenie, ktoré zanechávam, je jednoduché: snaží sa váš marketingový tím stále získať pozornosť zákazníkov výpadkami alebo pripravuje svoju dátovú infraštruktúru na jasnú voľbu agenta AI?

Nehovoríme o vzdialenej budúcnosti, ale o okne, ktoré sa uzatvára medzi rokmi 2026 a 2030 Moderné riadenie si vyžaduje, aby strategická komunikácia už nebola vnímaná ako variabilný náklad a teraz je chápaná ako jeden z nevyhnutných základov pre jej stálosť na trhu.

Aby ste pochopili technické a sociologické nuansy tohto prechodu, pozývam vás, aby ste si prečítali celú štúdiu: “Tretí veľký zlom: Strategická správa o budúcnosti komunikácie, poznania a trhov (2026-2030)”, produkované Elementary.

Budúcnosť nebude čakať na ďalší rozpočtový cyklus Ako sa vaša spoločnosť postaví v tomto novom scenári?

Leandro Herculano je poradcom, obchodným stratégom a riadiacim partnerom Elementar Communication, poradenskej firmy, ktorá transformuje manažérov na firemných influencerov.