Ako koniec X ovplyvňuje značky a fanúšikov na hudobných festivaloch

Pozastavenie X v Brazílii vyvolalo obavy v niekoľkých sektoroch, pričom zábavný priemysel bol obzvlášť ovplyvnený propagáciou hudobných festivalov a udržiavaním fanúšikovských komunít.

Pre inzerentov X poskytlo jedinečné prostredie pre virálne a interaktívne kampane počas hudobných festivalov. Teraz bude potrebné prehodnotiť stratégie, ako sú vlastné hashtagy, súťaže a priame interakcie so spotrebiteľmi. Veľké udalosti ako Rock in Rio, Lollapalooza Brasil a Joao Rock využili platformu na zosilnenie svojej online prítomnosti a udržanie angažovanosti pred, počas a po festivaloch.

Okrem toho bolo X rodiskom nespočetných fanúšikovských komunít s globálnym dosahom.fenomén “Come to Brazil”, ktorý sa stal medzinárodným mémom, vznikol v tejto sieti.Brazílski fanúšikovia boli uznávaní za svoju schopnosť oživiť záujem o televízne programy, filmy, hudbu a celebrity prostredníctvom virálnych kampaní.

Je to preto, že starý Twitter hral jedinečnú úlohu v kultúrnom ekosystéme krajiny, pričom Brazílčania boli silne zbehlí v sieti. Podľa Statista bolo v krajine viac ako 20 miliónov používateľov, čo je piate najväčšie globálne publikum platformy.

Podľa Washington Post, ešte pred pozastavením siete v Brazílii, profesionáli hudobného priemyslu už analyzovali potenciálny vplyv na reklamné a predajné stratégie.Brazília, ktorá je expresívnym trhom pre popkultúru a hudobné podujatia, utrpela značnú ranu stratou tejto platformy, ktorá uľahčila priamu interakciu medzi fanúšikmi a umelcami.Tweet “Brazília, ja” devastovaný” Lady Gaga, po zrušení jej vystúpenia na Rock in Rio 2017, je príkladom sily tohto spojenia.

V rozhovore, ktorý som mal s Ronaldom Fonsecom, generálnym riaditeľom spoločnosti A-Lab, zdôraznil význam platformy pre jej schopnosť vytvárať okamžité diskusie a okamžitú spätnú väzbu. Táto funkcia bola zásadná pre sponzorovanie značiek a organizátorov podujatí, ktorí sa snažili pohotovo reagovať na reakcie verejnosti počas festivalov.Neprítomnosť tohto zdroja informácií vytvára výzvu v krízovom manažmente a pri využívaní marketingových príležitostí počas podujatí.

Hashtags na X tiež zohrali dôležitú úlohu pri vytváraní príbehov okolo festivalov. Značky ako Heineken, Doritos a Coca-Cola, častí sponzori hudobných podujatí v Brazílii, ich používali na vytváranie integrovaných kampaní, ktoré spájali svoje aktivácie na stránke podujatia s online publikum.

Zatiaľ čo X čelí zákazu, ďalšie platformy ako Instagram, TikTok, Threads a Bluesky získavajú pôdu pod nohami Tento krok môže predstavovať príležitosť pre značky a organizátorov preskúmať nové spôsoby zapojenia a pokrytia festivalov Na kompenzáciu straty siete Elona Muska niektoré spoločnosti investujú viac do obsahu vytvoreného používateľmi na Instagrame a TikTok, zatiaľ čo iné vyvíjajú svoje vlastné aplikácie na vytváranie komunít okolo svojich podujatí. Streamingové platformy ako Spotify a YouTube sa tiež čoraz viac využívajú nielen na distribúciu hudby, ale aj ako marketingové a angažované kanály pre festivaly.

Blízkosť Rocku v Riu ponúka príležitosť nájsť nové spôsoby, ako udržať pri živote kultúru fanúšikov, ktorá vždy charakterizovala Brazíliu na globálnej zábavnej scéne. Značky, ktoré môžu inovovať pri vytváraní odozvy, zapájaní publika a meraní úspechu marketingových kampaní na hudobných festivaloch, budú mať dobrú pozíciu na to, aby sa v tomto prechode orientovali.