Brazílsky elektronický obchod zarobí na konci roka 10,8 miliardy R$, poháňaný objemom objednávok a teplom

Brazílsky elektronický obchod skončil v roku 2025, čím potvrdil svoju silu ako maloobchodný motor, no v rámci novej dynamiky spotreby. Medzi 19. a 31. decembrom sektor zarobil R$ 10,8 miliardy, zaznamenávajúci rast v 18,7% v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka. Prieskum pochádza od spoločnosti Confi Neotrust, ktorá monitoruje približne 7 000 virtuálnych obchodov v krajine.

Napriek skoku v príjmoch čísla odhaľujú scenár ekonomickej opatrnosti. Rast bol podporený nárastom objemu objednávok, zatiaľ čo priemerná hodnota nákupu (priemerný lístok) 3,1%, uzavretie na R$ 290,30. Údaje naznačujú, že Brazílčan pod tlakom vysokých úrokových sadzieb sa rozhodol pre položky s nižšou hodnotou alebo využil agresívne propagačné akcie na uzavretie roka.

Vianoce so zľavami a kontrastom s fyzickým maloobchodom

Stratégia vyhľadávania cien bola evidentná v týždni Vianoc (19. až 25. decembra). V tomto rozmedzí tržby vzrástli o 14,21 tp3t (R$ 5,9 miliardy), ale priemerný lístok zaznamenal prudký pokles 7,9%.

Tento digitálny výkon kontrastuje s plachosťou fyzického maloobchodu. Údaje z GetNet ukazujú, že facebookový predaj vzrástol v decembri v porovnaní s 1,71 tp3t v decembri a klesol o 1,31 tp3t v porovnaní s novembrom, čo ukazuje na spomalenie hospodárskej aktivity v druhej polovici roka.

Letný efekt: explózia postnatálneho predaja

Postnatálne obdobie (26. až 31. december) prinieslo oživenie cien a zmenu v produktovom mixe, poháňanú klimatickými faktormi. Online predaj dosiahol 4,8 miliardy R$ – čo je výrazný nárast 24,8% Okolo roku 2024.

s príchodom leta a vysokých teplôt, kategória klimatizácie štampr 284%, sťahovanie r$ 433 miliónov. Chladničky mali tiež relevantnú maximum 38,51 tp3t. Na rozdiel od predchádzajúceho týždňa vzrástol priemerný lístok v tomto období o 3,41 tp3t (R$ 305), poháňaný týmito dlhodobo spotrebou s vyššou pridanou hodnotou.

Nová racionalita spotreby

Pre odborníkov výsledky konsolidujú digitálny kanál, ale varujú pred ukončením impulzných nákupov. hygor roque, vedúci príjmov od Divibank verí, že súčasný spotrebiteľ je racionálnejší a citlivejší na ceny.

“Rast elektronického obchodu nemusí nevyhnutne znamenať väčšiu ochotu míňať. Nárast objemu s tlakom na lístky ukazuje, že rozhodnutie o kúpe je čoraz viac podmienené akciami a pohodlím”, hovorí Roque.

Výkonný riaditeľ zdôrazňuje, že stratégie založené len na zľavách majú tendenciu strácať na sile. V nasledujúcom cykle by sa mal maloobchodný rozdiel zamerať na efektívnu logistiku a inteligentné využívanie údajov na udržanie čoraz selektívnejšieho zákazníka.