Výskum TikTok ukazuje, že reklamy influencerov majú o 70% viac kliknutí ako tradičné reklamy

Nedávna správa vydaná spoločnosťou Tiktok poukazuje na to, že reklamy vykonávané tvorcami obsahu, takzvané “reklamy pod vedením tvorcov”, generujú o 701 tp3t viac kliknutí (miera prekliknutia, CTR) ako tradičné kampane vyrábané značkami, pričom si zachovávajú rovnaké náklady na tisíc zobrazení (cpm). Okrem toho tieto kampane prinášajú o 1591 tp3t väčšiu interakciu ako reklamy, ktoré nevytvorili influenceri.

Správa, ktorá analyzovala údaje o kampani medzi februárom 2024 a januárom 2025, pripisuje rozdiel najmä trom faktorom: doméne, ktorú majú tvorcovia v porovnaní s kultúrou a formátom platformy, ich schopnosťou generovať vysokofrekvenčný obsah agilným spôsobom a predovšetkým úroveň dôvery, ktorú si vybudovali u svojich sledovateľov.

Pre Fabia Gonçalvesa, riaditeľa brazílskeho a severoamerického talentu v agentúre Viral Nation a veterána z trhu vplyvu, tieto čísla potvrdzujú už viditeľný trend.

“Vidíme, že kampane s influencermi prinášajú viac ako len viditeľnosť, prinášajú výsledky. Rovnaký CPM ukazuje, že náklady nerastú, čo sa mení, je efektívnosť. Reklama od tvorcu sa skutočne spája s publikom, hovorí jeho jazykom a má autoritu. To vytvára kliknutia, konverzie a skutočnú hodnotu pre značku,” hovorí.

V kontexte Tiktok sa CPM – teda cena za tisíc zobrazení – naďalej používa ako referencia mediálneho plánovania. Správa však zdôrazňuje, že aj keď je tento parameter zachovaný, reklamy vytvorené influencermi majú oveľa vyššiu výkonnosť. Toto nanovo definuje, ako by mali značky hodnotiť návratnosť investícií do digitálnej reklamy. 

Správa Tiktok tiež dokazuje, že pre mnohé interné marketingové tímy je ťažké replikovať produkčnú agilnosť a autentický formát tvorcov. Schopnosť influencerov navrhovať, nahrávať a publikovať ako súčasť ich každodenného života prináša rozsah a obratnosť, ktorú by konvenčné scenáre značky len ťažko dosiahli.

“ V tradičnom modeli trpíte byrokraciou, schvaľovaním usporiadania, výrobou, dlhými termínmi. Celý cyklus dominuje tvorca, od myšlienky až po publikáciu. To urýchľuje výsledky. Okrem toho dodáva tento obsah v kontexte dôvery, ktorá už bola vybudovaná so svojou komunitou, čo výrazne zvyšuje efektivitu správy,” uvažuje Fabio.

Pre trhové agentúry tieto údaje posilňujú dôležitosť integrácie tvorby obsahu tvorcami so strategickým plánovaním značky. Podľa Fabia je to nová éra reklamy: “Nestačí mať najlepší produkt alebo najväčší rozpočet, je nevyhnutné mať autentické a skutočné hlasy. Vo Viral Nation chápeme, že našou úlohou je teraz spájať značky s tvorcami, ktorí skutočne vedú dialóg so svojím publikom, poskytujú potrebnú podporu a zabezpečujú, aby bola kampaň škálovateľná, kvalifikovaná a efektívna.”

S výraznými výsledkami a konkurenčnými nákladmi “reklamy pod vedením tvorcu” na Tiktok poukazujú na budúcnosť, v ktorej individuálny vplyv a kreativita nanovo definujú výkonnosť online reklamy.

Úplné vyhľadávanie je dostupné na: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.