LinkedIn zaznamenáva úroveň zapojenia každý štvrťrok od roku 2018 a priťahuje influencerov na platformu

LinkedIn bol štvrť po štvrťroku platformou v neustálom raste. Od roku 2018 zaznamenala profesionálna sieť rekordnú úroveň zapojenia do každej aktualizácie výkonu spoločnosti Microsoft – údaje, ktoré konsolidujú prostredie ako atraktívne pre tvorcov obsahu, ktorí hľadajú autentickú viditeľnosť a vplyv. V súčasnosti má sieť 1,2 miliardy členov na celom svete.

Uprednostňovanie videoobsahu je v tomto hnutí jasné a rozhodujúce: Podľa čísel, ktoré nedávno zverejnila samotná obchodná platforma, je 20-krát väčšia pravdepodobnosť, že bude zdieľaný na LinkedIn a generuje 1,4-krát väčšiu angažovanosť ako publikácie v iných formátoch.

Pre Fabio Gonçalves, riaditeľ brazílskeho a severoamerického talentu vo Viral Nation, s viac ako desaťročnými skúsenosťami na trhu vplyvu, táto dynamika ukazuje vývoj digitálnej pozornosti.

“ LinkedIn už nie je len o vytváraní sietí alebo hľadaní práce, pretože sa stal javiskom pre relevantný obsah a prepojený s reálnym časom. Lídri a tvorcovia zisťujú, že o kariére, účele a komerčných príbehoch je možné hovoriť na jednom mieste, s dôveryhodnosťou a skutočným návratom. Okrem toho, keďže ide o platformu, kde sú viditeľné profesionálne profily, s históriou práce, prepojeniami a odporúčaniami, obsah, ktorý tam publikuje, má ďalšiu vrstvu autority a dôvery. Videá s učením, zákulisiami a prehľadmi trhu sa viac zapájajú, pretože poskytujú okamžitú a citlivú hodnotu do profesionálneho kontextu,” vysvetľuje.

Podľa profesionála toto prostredie prilákalo influencerov, ktorí boli predtým obmedzení na platformy ako Instagram a YouTube: “LinkedIn ponúka cielený dosah, kvalifikované konverzácie a možnosť umiestniť sa ako referencia v strategických výklenkoch. Na vyspelejších trhoch, ako sú Spojené štáty americké a Kanada, je používanie platformy tvorcami už konsolidovanou realitou s aktívnou speňažením a veľkou prítomnosťou mienkotvorných lídrov. V Brazílii je toto hnutie stále na vzostupe, čo predstavuje obrovskú príležitosť pre tých, ktorí sa ujímajú vedenia. Je to priestor, kde sa obsah, výsledok a vzťah zbližujú s merateľným vplyvom.”.

Fabio hovorí, že agentúry túto revolúciu pozorne sledujú. “V spoločnosti Viral Nation napríklad pomáhame našim talentom prispôsobiť ich prejav tomuto formátu, či už ideme o dopadové videá na vzdelávacie videá alebo vytvárame tematické série, ktoré prúdia do informačného kanála jazykom navrhnutým tak, aby sa zapojil, nielen sa objavil. Je to nová logika relevantnosti, vyžaduje si strategickú víziu a dobrú štruktúru rozprávania”.

Budúcnosť vplyvového marketingu podľa neho zahŕňa túto integráciu medzi inšpiratívnym obsahom a profesionálnym prostredím, pričom tvorcovia majú možnosť speňažiť témy, ktoré presahujú zábavu a oslovenie skutočných zainteresovaných strán, vo významných a vysoko hodnotných kontextoch.