CPI of Bets znovu rozprúdi diskusiu o zodpovednosti ovplyvňovateľov a regulácii odvetvia

A CPI stávok (Parlamentná vyšetrovacia komisia), vyfúknutý senátom na konci roka 2024, sa dostal do centra pozornosti tým, že zvolal slávnych influencerov, aby svedčili. Komisia skúma propagáciu online hazardných hier týmito verejnými ľuďmi, čo je prax považovaná za problematickú, najmä preto, že mnohí z jej stúpencov sú zraniteľní voči závislostiam. Okrem toho žiada aj o možné nezrovnalosti v reklamných zmluvách, ktoré by mohli súvisieť s tým, koľko stávkujúci stratia. 

Téma priberá ešte väčšiu váhu pri pohľade na veľkosť trhu. Dnes má krajina viac ako 2 milióny influencerov, podľa prieskumu uskutočneného v roku 2025 Vplyv.ja, hlavná spoločnosť špecializujúca sa na influencer marketing v Brazílii. Veková skupina väčšiny producentov obsahu patrí medzi 25 a 34 rokov (48 661 tp3t). Potom sú medzi nimi aj takí 13 a 24 rokov (39 371 tp3t). 

Napriek tomuto zastúpeniu profesia nie je regulované. údaje z národného prieskumu Vplyv.ja, konalo sa v rokoch 2024 až 2025 s viac ako 350 odborníkov na trh, ukazujú, že sektor je prakticky jednomyseľný: regulácia sa považuje za nevyhnutnú. Vnímanie zdieľa: 

• 751tp3 t influencer poradcov, 
• 771tp3 t agentúr e 
• 78% samotných influencerov. 
  
  

Stávkové kancelárie investujú viac do vplyvu 

Ako bolo vysvetlené Rodrigo Azevedo, generálny riaditeľ spoločnosti Influence.me, stávkové kancelárie čoraz viac investujú do najímania influencerov z jediného dôvodu: funguje to. “Influenceri majú dôveryhodné spojenie so svojimi sledovateľmi. Ľudia nasledujú, pretože majú radi, dôverujú a identifikujú. Vďaka tomu je táto platforma jednou z najefektívnejších – a s nižšími nákladmi ako mnohé tradičné médiá,” zdôrazňuje. 

Okrem toho výkonná riaditeľka poukazuje na to, že profil podnikateľov v stávkovom sektore prispieva k tejto masívnej stávke na tvorcov. “Toto je publikum, ktoré sa zrodilo v digitále, chápe silu influencerov a na rozdiel od tradičnejších spoločností má menšiu averziu k riziku. K tomu sa pridali veľmi vysoké ziskové marže, čo umožňuje agresívne investície do marketingu,” dodáva kyslý. 

Hotovostné zisky však nemusia kompenzovať stratu dôveryhodnosti, čo je pre tvorcov obsahu nevyhnutné aktívum. “Keď influencer využije svoju silu vplyvu na šírenie niečoho, čo poškodzuje jeho vlastných nasledovníkov, skôr či neskôr sa mu to vráti. A vplyv je zničujúci pre váš obraz. Preto vedieme našich influencerov k odmietnutiu návrhov od stávkových kancelárií. Chápeme, že okrem toho, že je to neetické, je to nebezpečné tak pre ich imidž, ako aj pre verejnosť, na ktorú majú vplyv.”, posilňuje Rodrigo Azevedo, generálny riaditeľ. 

Je bežné, že influenceri sa rozhodnú publikovať obsah iba v príbehu, pretože po 24 hodinách zmiznú a nemusia dostávať verejné komentáre. Keď sa tieto zverejnenia objavia na pevných príspevkoch, útoky sú často okamžité a masívne.  

regulovať alebo zakázať? 

O Conar (Národná rada pre samoreguláciu reklamy) navrhnutý Reklamná príručka pre digitálnych influencerov, ktorý poskytuje návod pri nahrávaní reklamy. Materiál zdôrazňuje, že pri zobrazovaní osobnej skúsenosti to musí byť skutočné a musí obsahovať pravdivú prezentáciu inzerovaného produktu alebo služby. V tejto činnosti je influencer charakterizovaný ako reklamný agent, ktorý podlieha platnému nariadeniu, najmä kódexu Conar. 

V prípade stávkových kancelárií stojí za zmienku prieskum, ktorý vykonala spoločnosť Banco Itaú, ktorý odhaduje, že Brazílčania už za rok stratili takmer 24 miliárd R$ v online hrách a stávkach. Najmä preto, že ide o potenciálnu závislosť, jednoduchá regulácia nemusí stačiť.  

“Môžeme to porovnať s prípadom cigariet. Roky sme sa snažili obmedziť reklamu tohto produktu vkladaním oznámení a pravidiel. Jediným riešením však bol zákaz. Rovnako sa domnievam, že pri stávkovaní by sa mala ísť rovnaká cesta, pretože sociálny dopad je obrovský a zničujúci.”, uvažuje o Rodrigovi Azevedovi. 

Podobne ako pri konvenčných slotoch neexistuje spôsob, ako zaručiť, že stávkové platformy nekontrolujú pravdepodobnosť zisku a straty v reálnom čase. “Môžu ovládať algoritmy a pravidlá, ktoré určujú, kedy niekto vyhrá alebo prehrá, vďaka čomu je toto prostredie už vysoko asymetrické a pre spotrebiteľa nie príliš transparentné. Dôsledkom toho nie sú len individuálne, ale aj kolektívne, pričom zasiahnuté sú celé rodiny, nárast zadlženosti a dokonca znepokojujúce úvahy o ekonomike krajiny,” uzatvára CEO spoločnosti Influence.me.  

BETS CPI vyvoláva naliehavú diskusiu o úlohe a zodpovednosti influencerov v digitálnej spoločnosti. Diskusia o regulácii alebo zákaze tohto typu reklamy presahuje trh – je to záležitosť etiky a ochrany spotrebiteľa. Preto bude pokrok v tejto agende rozhodujúci pri budovaní bezpečnejšieho, transparentnejšieho a zodpovednejšieho digitálneho prostredia.