Amazon a Mercado Livre vedú so 40% odvetviami, ktoré vsádzajú na reklamu na trhoviskách

V dobe, kedy digitalizácia maloobchodu napreduje rýchlym tempom, sa reklama na trhoch ukazuje ako rozhodujúci trend pre brazílsky priemysel.Tento jav potvrdzuje nedávny prieskum vykonaný spoločnosťou ENEXT v spolupráci s Newtail, ktorý odhaľuje zrýchlený rast maloobchodných médií v Brazílii.Tento kanál, ktorý umožňuje značkám propagovať sa v rámci e-commerces, posúva miliardy na globálnom trhu a má projekcie, že v roku 2026 dosiahne 110 miliárd US$.

Štúdia, ktorej sa zúčastnilo viac ako 60 spoločností a viac ako 100 rozhovorov s lídrami veľkých maloobchodníkov a odvetví, zdôrazňuje, že 79% brazílskych odvetví už spolupracuje s Retail Media. Okrem toho 100% respondentov považuje model za zásadný trend pre budúcnosť maloobchodu.V maloobchodnom sektore už 73% účastníkov prijalo túto stratégiu.

Čísla sú pôsobivé: do konca roka 2023 sa očakávalo, že do reklamy na brazílskych trhoch sa podľa IAB Brazil investuje 2,6 miliardy R$. Globálne by Retail Media mala v roku 2026 dosiahnuť hranicu 110 miliárd US$, dokonca by podľa údajov eMarketer prekonala rast investícií do sociálnych médií a vyhľadávania.

Pre značky ponúka Retail Media možnosť maximalizácie návratnosti investícií (ROI) prostredníctvom vysoko prispôsobiteľných a merateľných kampaní.O 40% odvetví má za prioritu zvýšiť viditeľnosť v elektronickom obchode a presnejšie merať vplyv svojich marketingových akcií.Tento scenár robí Retail Media obzvlášť atraktívnym pre stratégie, ktoré sa snažia zlepšiť výkonnosť strategických produktov, najmä platforiem ako Amazon a Mercado Livre.

Napriek výraznému pokroku štúdia poukazuje na to, že 31,3% agentúr stále nespolupracuje s Retail Media, čo naznačuje veľkú príležitosť pre rast a jasnú potrebu vzdelávania na trhu. Približne 40% agentúr tvrdí, že potrebuje viac vedomostí, aby mohli efektívnejšie konať v sektore, čo odhaľuje medzeru v špecializácii, ktorú možno vyplniť špecifickými školeniami a stratégiami.

Štúdia nielenže zdôrazňuje relevantné čísla, ale tiež posilňuje úlohu maloobchodných médií pri budovaní asertívnejšej, segmentovanejšej a efektívnejšej komunikácie pre elektronický obchod. Akcie a značky, ktoré sa prispôsobia tomuto trendu, budú mať významnú konkurenčnú výhodu a poskytnú integrovanejší a personalizovanejší zážitok z nakupovania a maximalizáciu vplyvu a konverzie v predaji.

Keďže sa maloobchodné médiá neustále vyvíjajú, je nevyhnutné, aby priemyselné odvetvia a agentúry investovali do špecifických školení a stratégií, aby čo najlepšie využili príležitosti, ktoré ponúka tento sľubný kanál. S Amazonom a Mercado Livre na čele, budúcnosť trhovej reklamy v Brazílii vyzerá jasnejšie ako kedykoľvek predtým.