Čo by to bol internet bez reklám? Výskum IAB Brasil odhaľuje, že používanie siete by bolo menšie a nižšie triedy by mali obmedzený prístup

IAB Brazil v spolupráci s výskumným ústavom Offerwise spustila tretie vydanie výskumu s názvom “Ako by bol internet bez reklám?”. Štúdia sa snaží pochopiť trendy správania používateľov v hypotetickom scenári bez online reklamy. Jedným zo záverov je, že frekvencia používania aplikácií a webových stránok by bola nižšia a nižšie triedy by mali obmedzený prístup.

Reklamy prispievajú k zabezpečeniu sprepitného za dostupné služby a obsah a väčšina Brazílčanov podporuje spôsob, akým sa reklama konsolidovala na internete, Podľa prieskumu 63% používateľov súhlasí s tým, že bude konzumovať bezplatný obsah s cielenými reklamami a zosúladený s ich záujmami.Pre respondentov je personalizácia reklám relevantnou stratégiou na prilákanie a udržanie spotrebiteľov v čoraz náročnejšom digitálnom prostredí.

Keď platformy a webové stránky ponúkajú plán predplatného, 6 z 10 používateľov považuje za dôležité mať možnosť voľby, ktoré služby zaplatiť, čím sa posilňuje potreba flexibility. Mladí ľudia a spotrebitelia z vyšších tried sú najviac naklonení nákupu plánov predplatného. Napriek tomu existuje konsenzus, že sumy by mali byť dostupné a sprevádzané lepšími nákladmi a prínosmi.

Ďalšou obavou používateľov je súkromie a používanie osobných údajov.výskum poukazuje na to, že transparentnosť a digitálna bezpečnosť sú čoraz zásadnejšími bodmi na získanie dôvery verejnosti.Pre každý zo skúmaných aspektov výskum prináša bezprecedentné porovnanie, ktoré ukazuje, ako sa hodnotenie Brazílčanov za posledné tri roky zmenilo.

Prieskum vypočul 1 500 používateľov internetu z celej krajiny medzi 21. a 27. októbrom Cieľom prieskumu bolo zmapovať brazílske vzorce správania a zmapovať spôsoby, ako by značky mali interagovať s koncovým používateľom. “Význam reklám presahuje nákupnú cestu v digitálnom prostredí: prispievajú k udržaniu demokratizácie používania internetu a gramotnosti spoločnosti the”, hovorí Denise Porto Hruby, generálna riaditeľka IAB Brazil.