Nákup sledovateľov na Instagrame: hrozba pre skutočný marketing?

Vo vesmíre digitálneho marketingu je nákup sledovateľov na Instagrame kontroverznou praxou, ale zdá sa, že mnohí používatelia v skutočnosti nerozumejú vplyvu tejto modality „(“) alebo nie“. V plnom roku 2024, kde na vzťahoch záleží viac ako na číslach, je stále bežné, že značky a influenceri hľadajú jednoduchú skratku na zvýšenie dosahu sietí. Vanity, pridaná k spoločenskému tlaku na overenie od veľkosti, urobila túto metódu bežnou.

Navonok sa zdá, že nakupujúci sledovatelia sú neškodní a ponúkajú iba status, ale pravdou je, že existuje množstvo problémov a slabín, ktoré spravidla znižujú potenciál digitálnej komunikácie na podvod, maskovanie metrík a ohrozenie dôvery verejnosti, Aby ste pochopili tento bod, stačí sa zamyslieť nad konceptom, ktorý influencer marketing poskytuje sociálnym sieťam.Etické plánovanie profilu Instagram bude vždy postavené na spojení, autenticite a dôveryhodnosti. 

Pravdou je, že množstvo, akokoľvek pôsobivé môže byť na prvý pohľad, nie je istým ukazovateľom vplyvu alebo účinnosti - najmä pri manipulácii. Zdá sa zrejmé, ale v konečnom dôsledku kto stráca, je influencer marketing.

Angažovanosť vs. digitálny stav

Štúdia “The 2024 Influencer Marketing Report”, od Sprout Social, ukazuje, že takmer polovica spotrebiteľov (49%) robí nákupy motivované influencermi, čo odráža zámer stimulovaný skutočnou interakciou.“ ”faro” používateľov internetu je však už jasný o inzerentoch, ktorí roznecujú účty robotmi. Tento rok globálny prieskum spoločnosti Adyen a Centra pre ekonomický a obchodný výskum (CEBR) odhalil, že 1% používateľov, ktorí nakupujú na sociálnych sieťach, váhajú zo strachu, že utrpia podvod.

Keď teda dôjde k manipulácii v dosahu profilov, spotrebitelia majú tendenciu spochybňovať legitimitu nielen ovplyvňovateľa, ktorý zverejňuje, ale aj spoločnosti, ktorá ho najala. Nákup sledovateľov vytvára ilúziu popularity, ktorá môže viesť k frustrovaným kampaniam, pretože vymieňa spoľahlivú interakciu s verejnosťou za odchýlku trasy, ktorá neudrží dlhodobú angažovanosť a stále oslabuje vzťah dôvery medzi značkami a zákazníkmi.

Oslovenie cieľového publika správnym spôsobom, aby sa autentickým spôsobom zaujímalo o influencera a spoločnosť, si vyžaduje úsilie, ale jasné stratégie môžu slúžiť ako nevyhnutné prvky pre spoľahlivé a konkrétne kroky.

Ako odlíšiť a vybrať ideálneho influencera?

Odlíšenie autentického profilu od toho, ktorý “kúpil” vplyv je počiatočný krok a vyžaduje pozornosť na niektoré detaily. Dva hlavné ukazovatele pomáhajú odhaliť toto správanie: nepravidelná miera zapojenia, to znamená, ak má influencer tisíce sledovateľov, ale veľmi nízku úroveň rád, komentárov a zdieľaní; a podozrivé a generické interakcie, ktoré sa často opakujú alebo sa zdá, že boli napísané umelou inteligenciou.

Je možné pozorovať dôležitosť, ktorú influencer uplatňuje na svojich sledovateľov, vzhľadom na úroveň a kvalitu dialógov Komentáre bez návratu alebo nedostatku prejavov samotného profilu na nedávnych príspevkoch môžu symbolizovať nedostatok skutočného záväzku voči publiku. 

Ale pozor!Ifluenceri trpia aj podvodmi

Je veľký rozdiel medzi influencermi, ktorí kupujú sledovateľov, a tými, ktorí trpia automatizovanými komentármi robotov: prax, ktorá je mimo kontroly profesionála a neznamená zámernú manipuláciu s číslami. Rozpoznanie tohto rozdielu pomáha vyhnúť sa unáhleným úsudkom a umožňuje značkám vybrať si partnerov na základe spravodlivejších a relevantnejších kritérií.

Influencer marketing verí v plnú autentickosť tvorcu obsahu, pretože to, čo ponúka používateľom, je skutočným dôvodom na vybudovanie bezpečného vzťahu. Dnešní spotrebitelia majú kritické oko. Sú plne schopní vnímať rozdiel medzi ovplyvňovateľmi kvality a kvantity. Pri výbere inzerentov musia značky brať do úvahy metriky, na ktorých skutočne záleží: konkrétne zapojenie, kvalitu obsahu a schopnosť vytvoriť transparentné spojenie.