AI odhaľuje 3 tajomstvá pre značky, aby bombardovali navijaky

Platformy sociálnych médií sú na radare všetkých obchodníkov, Nielenže môžu značky hypersegmentových spotrebiteľov používať údaje sociálnych médií na presné pochopenie demografického profilu, ale môžu tiež ľahko osloviť a rozšíriť akékoľvek publikum na celom svete.

Jedným zo spôsobov, ako inzerovať na sociálnych médiách, je prostredníctvom čoraz populárnejších Meta Reels. Pôvodne 15 sekúnd dlhé, Reels boli rozšírené, aby umožnili dlhšie videá s rôznymi produkčnými kvalitami. Tento vývoj prilákal obchodníkov, ktorí chcú zaujať svoje publikum novými a kreatívnymi spôsobmi, či už prostredníctvom príbehov o kotúčoch alebo formátov vo feede.

Údaje z webovej stránky Statista naznačujú, že Brazília je piaty najväčší trh sociálnych médií na svete a najväčší v Latinskej Amerike v sledovanosti, pričom denne k sieťam pristupuje viac ako 84% obyvateľov. Pri sledovaní tohto scenára si obchodníci musia byť vedomí každého pohybu verejnosti.

S rôznymi formátmi kotúčov generujúcich rôzne výsledky musia značky, ktoré chcú zvýšiť výkonnosť svojej kampane, pochopiť nuansy spojené nielen s rôznymi rozpočtami na produkciu, ale aj s rôznymi kanálmi. Štúdia Vidmob, poprednej globálnej platformy AI v oblasti kreatívneho výkonu, vykonala podrobnú analýzu s cieľom pochopiť účinnosť kotúčov pre reklamu. Od obsahu s nízkou vernosťou (lo-fi) a obsahu vytváraného používateľmi (UGC) až po rozdiel v uverejňovaní na kotúčoch Facebook oproti kotúčom Instagram štúdia ukázala, že výsledky sú špecifické pre obsah a platformu.

“Aby sa zlepšila výkonnosť svojich kampaní, značky musia pochopiť nuansy rôznych formátov Reels, berúc do úvahy rôzne produkčné rozpočty a rôzne distribučné kanály, ako sú Instagram a Facebook. Analýzy poskytnuté AI môžu viesť obchodníkov, ktorí hľadajú lepšie výsledky v ich kampaniach na”, hovorí Miguel Caeiro, vedúci Latam z Vidmob.

1. Obsah “amador” vyniká

Hoci sa podobá na UGC, obsah lo-fi môže byť vytvorený zámerne značkou, aby sprostredkoval zmysel pre produkciu.

Štúdia Vidmob zistila, že používatelia siete uprednostňujú lo-fi obsah, ktorý sa podobá UGC, pred vysoko verným (hi-fi) obsahom, ktorý sa často spája so skriptovanými reklamami videnými v televízii a streamovacích kanáloch.

Lo-fi obsah ukázal 81% zvýšenie miery prekliknutia (CTR) a 13.6% zvýšenie v zobrazení v prvom 25% videa (VT25%), v porovnaní s priemerom reklám, V porovnaní, hi-fi obsah mal 71% pokles v CTR a 14.5% pokles VT25% v porovnaní s priemerom.

2. Obrázky produktov a ľudská prítomnosť majú veľký význam 

Hoci sú to Meta siete, Instagram a Facebook majú rôzne štruktúry., Úspešné stratégie jednej platformy však zjavne ovplyvňujú výkonnosť druhej.

Vidmobova analýza odhalila, že používanie kľúčových obrázkov produktov alebo ľudskej prítomnosti na začiatku akýchkoľvek kotúčov je pre váš VTR rozhodujúce, čo je miera, ktorá predstavuje podiel používateľov, ktorí sledujú videoreklamu až do konca, v pomere k celkovým zobrazeniam reklamy.V roku VT25% bol zaznamenaný nárast o 8% pre obrázky a 10% pre ľudskú prítomnosť.V porovnaní s tým kreatívci s množstvom textu zaznamenali pokles o 60% vo VT25%.

Údaje tiež odhalili, že publikum na oboch platformách Meta prejavilo záujem o rôzne typy lo-fi obsahu.Instagram poskytuje zážitok, ktorý umožňuje divákom sledovať a spájať sa s influencermi dôvernejšie, zatiaľ čo Facebook poskytuje funkčnejší obsah s menej osobným pocitom.

Prieskum potvrdil, že obsah vedený talentmi mal výraznejšie výsledky na Instagrame, s nárastom o 20% na VT25%, ale poklesom o 33% na VT25% pre kotúče na Facebooku.

3. Kreatívna efektívnosť je kľúčom k dosiahnutiu vyššej návratnosti investícií

Štúdia potvrdzuje, že kreatívne prevedenie na sociálnych sieťach je rozhodujúce pre zvýšenie výkonnosti kampaní, ktoré sa zase musia prispôsobiť individualite obsahu a kanála 5 Instagram alebo Facebook.

Najlepšia šanca pre značky optimalizovať svoje výsledky Reels je analyzovať kreatívne údaje zozbierané pomocou informácií špecifických pre značku, ktoré generujú dôležité poznatky, aby ich tímy mohli vyhodnotiť a premeniť ich na životaschopné stratégie.

Analýzou kreatívnej produkcie z analytického hľadiska, podporenej kreatívnymi údajmi pozorovanými v každodennom živote, môžu značky optimalizovať svoju kreativitu a generovať lepšie výsledky.

“O Reels formát vytvára silné spojenie s verejnosťou na sociálnych sieťach Jeho jednoduchosť, v kombinácii s veľkým potenciálom zdieľania, približuje značku ľudí a zvyšuje možnosť, že kampane sa stanú viral”, hovorí Caeiro.