5 Vplyvy digitálnej reklamy v Latinskej Amerike

Podľa štúdie Cenp bolo v roku 2023 investovaných do médií 57,5 miliardy R$, čo je nárast o 10% v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Predovšetkým vďaka digitálnej reklame údaje ukazujú, že oblasť je čoraz viac sledovaná brazílskymi spoločnosťami.

Bruno Almeida, generálny riaditeľ spoločnosti US Media, centrum mediálnych riešení, poukazuje na to, že toto zrýchlenie začalo nastať po pandémii Covid-19. “Keď sa digitál stal hlavným komunikačným a marketingovým kanálom, mnohé miestne spoločnosti sa začali rýchlo prispôsobovať, aby udržali neustály rast a inovovali svoje stratégie, hovorí.

Pri pohľade na tento scenár výkonný riaditeľ vymenoval 5 najväčších vplyvov digitálnej reklamy v Latinskej Amerike. Skontrolovať:

• Kultúrna adaptácia a flexibilita

Kultúrna rozmanitosť Latinskej Ameriky si vyžaduje, aby digitálne reklamné kampane boli kultúrne relevantné a prispôsobené miestnym preferenciám. Z tohto dôvodu sa adaptácia správ, obrázkov a dokonca aj platforiem tak, aby odrážali nuansy každej krajiny, začala zintenzívňovať, vrátane spolupráce s regionálnymi partnermi a tímy.

“Každá úspešná reklamná stratégia závisí od pochopenia kultúrnych hodnôt každej krajiny”, hovorí Almeida.“ Mnoho latinskoamerických značiek si uvedomilo, že tento cieľ môžu dosiahnuť len vtedy, ak budú flexibilné, čo umožní rýchle úpravy v reakcii na zmeny v spotrebiteľských návykoch a prostredí, do ktorého sú vložené”, dodáva.

• Expresívne výnosy v rôznych sektoroch

Niekoľko rôznych sektorov výrazne profitovalo z digitálnej reklamy v Latinskej Amerike. Generálny riaditeľ uvádza niekoľko príkladov: “O e-commerce zaznamenal explozívny rast, poháňaný schopnosťou digitálnych reklám rýchlo a personalizovane spájať spotrebiteľov s produktmi a službami. Už zábavný trh, ako je hudba, filmy a seriály, je tiež vyhrievaný boomom digitálnych video formátov a CTV. Alebo môžeme hovoriť o cestovnom ruchu a maloobchode, ktoré optimalizujú návratnosť svojich kampaní so zameraním na konkrétne publikum”, hovorí.

• rast MSP

Ďalšou črtou digitálnej reklamy je demokratizácia prístupu na trh, ktorá umožňuje malým a stredným podnikom (MSP) konkurovať na rovnakej úrovni ako veľké korporácie.

“Keďže MSP prijímajú digitálne stratégie, sú schopné optimalizovať svoje zdroje a osloviť spotrebiteľov, ktorí by teoreticky boli mimo ich dosahu, zdôrazňuje. 

• Digitálne multimédiá

Digitálne multimédiá, to znamená, že všetky kanály sú tak či onak digitálne, kombinujú digitálnu reklamu s tradičnými médiami.Táto integrácia pomáha značkám dosiahnuť silnejšiu a konzistentnú prítomnosť. 

Almeida ilustruje: “Digitálnu kampaň môžu dopĺňať digitálne televízne alebo rozhlasové reklamy, alebo strategicky umiestnené digitálne billboardy/OOH, zosilňujúce vplyv a zapojenie cieľového publika.”

• Vývoj nových technológií

Podľa správy o stave marketingu 2024 viac ako 60% obchodníkov má v úmysle zvýšiť svoje investície do umelej inteligencie.číslo poukazuje na to, že k zlepšovaniu nových technológií by malo naďalej dochádzať na reklamnom trhu, a to aj v Latinskej Amerike. 

“Neustále sa objavujú nové formáty, od globálnych aplikácií ako Uber a Netflix až po regionálne platformy, takže inovácie majú tendenciu rásť, uzatvára Almeida.