Umelá inteligencia znižuje CPM kampane 68,81 tp3t Johnnie Walker Blue Label

S cieľom optimalizovať náklady na reklamy na produkty Johnnie Walker Blue Label, Diageo, najväčší svetový výrobca destilovaných nápojov, investoval do používania umelej inteligencie. Prostredníctvom VidMob, poprednej globálnej platformy kreatívnej výkonnosti založenej na AI, ktorá využíva analýzu údajov na získanie marketingových výsledkov veľkých značiek, spoločnosť Diageo zaznamenala zníženie CPM (cena za tisíc zobrazení) svojej kampane o 68,81 TP 3T (náklady na tisíc zobrazení).

Kampaň “Zaslúži si modrú” s videami na Instagrame a Facebooku, ktorej cieľom bolo rozšíriť jedinečné posolstvo produktu pre fanúšikov a spotrebiteľov Whisky Blue Label. Škótsky nápoj spojený so sofistikovaným životným štýlom si v Brazílii získava čoraz väčšiu popularitu. Údaje z Asociácie škótskej whisky odhaľujú, že krajina sa stala štvrtým najväčším trhom škótskej whisky na svete s rastom o 215,21 tp3 t v postpandémii.

V prípade kampane Johnnie Walker Blue Label, exkluzívny nástroj VidMob analyzovaný, snímku po snímke, všetky prvky prítomné v kreatívach videí počas ich vysielania na sociálnych sieťach Meta, ako aj viac ako 39,5 milióna zobrazení používateľov, ako sú reakcie, komentáre a zdieľanie.

Ako odporúčanie pre Diageo VidMob naznačil, aby ste začali kreatívy s pôsobivými správami. Rovnako ako v prípade prvých pokynov pre “Zaslúži si modrú”, argument o jedinečnosti – s odkazmi “Len jeden z 10 000 sudov dokáže dodať chuť modrej etikety” a “zmesi vyrobenej s najvýznamnejšími škótskymi whisky” – bol väčší o 8 091 tp3 t pomocou videí dlhých až 15 sekúnd.

Avšak argument o tom, ako sa stať – s hlásením “Serva 45 ml Blue Label v pohári voľnej whisky – mal vynikajúci výkon s kratšími kreatívami, dosahujúcimi 9 761 tp3 cpm t.

Farby tiež zohrávali kľúčovú úlohu v prehľadoch generovaných vidMOB. Počas kampane žlté teplé tóny nezodpovedali posolstvám Blue Lake. Odporúčanie bolo použitie zlata na začiatku kreatívy, ale uprednostňovanie modrej v stredných scénach až do konca, čím sa získalo 30 111 tp3t zisku v CPM.

“S AI VidMob sme si uvedomili, že zlatá farba, bežná vo všetkých whisky, nebola taká pôsobivá ako modrá. Vďaka týmto poznatkom sme sa mohli zamerať na najlepšie kreatívne odporúčania pre kampaň a zároveň optimalizovať investície do médií do našich reklám. Je pozoruhodné, že nahradením zlata modrou sa výkon zlepšil,” hovorí Lindsay Stefani, vedúca oddelenia médií, údajov, rastu a značky Diageo. “Inými slovami: použitie AI ponúklo použiteľné poznatky pre kreatívny tím v superefektívneho partnerstve v tejto prelomovej kampani.”

Animácie, ktoré mali scény, sa v novej kampani zameriavali len na pohyb kvapaliny s poklesom CPM. Na zvrátenie tejto situácie spoločnosť VidMob odporučila uprednostniť obrázok fľaše zvýrazňujúcej modré sklo a štítok.

“VidMob využil veľké kampane značky a nebol iný s mediálnymi akciami Blue Label. Videá, ktoré už bežali na sociálnych sieťach, mali po postrehoch vytvorených našou umelou inteligenciou ešte výraznejší výsledok. Obrázky ako napríklad fľaša dávajú väčší zmysel v tých pár sekundách, ktoré potrebujú upútať pozornosť a vyžarovať oči verejnosti,” hovorí Miguel Caeiro, vedúci latam z VidMob. “Je dôležité zdôrazniť, že so znížením CPM je možné optimalizovať kampane, rozšíriť dosah značky a osloviť väčší počet ľudí asertívnejším spôsobom.”