Globális kutatások azt mutatják, hogy az Oracle Database ügyfelei a magas költségek és a támogatási kihívások miatt folyamatosan fejlesztik stratégiáikat.

A Rimini Street globális szolgáltatója, az innovatív, mesterséges intelligenciával működő ERP-megoldások, valamint az Oracle, SAP és VMware szoftverek független támogatásának vezetője bejelentette az „Adatbázis- és támogatási stratégiák 2025: A diverzifikáció és a decentralizáció forradalma” című kutatás eredményeit, amelyet az Unisphere Research több mint 200 Oracle adatbázis-kezelő és -szakértő bevonásával végzett globális tanulmányban.

A tanulmány néhány főbb megállapítása a következő:

  • 87% jelezte, hogy a lassú problémamegoldás problémás.
  • A válaszadók 69%-a túl bonyolultnak tartja az Oracle licencelési folyamatát.
  • A válaszadók 63%-a jelentős problémaként említi a magas támogatási költségeket.
  • A válaszadók 62%-a azt mondja, hogy havonta vagy gyakrabban tapasztalnak adatbázis-teljesítményproblémákat.
  • A válaszadók 52%-a számolt be arról, hogy nincs elég képzett ember a mesterséges intelligencia/gépi tanulási kezdeményezések irányításához.
  • Az Oracle vezetőinek 52%-a szeretné, ha adatbázisaik szorosabban integrálódnának a meglévő AI/ML keretrendszerekkel.

Az Oracle Database ügyfelei kihívásokkal szembesülnek a támogatás költségeivel, minőségével és válaszidejével kapcsolatban.

A megkérdezett Oracle Database ügyfelek többsége állandó frusztrációról számolt be az Oracle által nyújtott támogatás sebességével és minőségével kapcsolatban, 63%-uk szerint a támogatási költségek túl magasak . A válaszadók körülbelül 87%-a szerint a lassú megoldás jelentős vagy rosszabb probléma a szervezetük számára; mindössze 16% nyilatkozott úgy, hogy az első Oracle támogatási mérnökük nagyon képzett, amikor segítséget kérnek, ami tovább késlelteti a probléma megoldását. Egyesek azt is mondják, hogy „mindig egy képzettebb mérnökhöz kell fordulniuk”, hogy megkapják a szükséges támogatást vagy figyelmet.

A független támogatás egyre növekvő alkalmazása alternatív megoldásként a költségek csökkentése és a jobb válaszidő elérése érdekében.

A kutatások azt mutatják, hogy egyre több szervezet fordul aktívan független támogatáshoz a támogatási költségek azonnali csökkentése és a sürgős, kritikus problémák megoldása érdekében. A válaszadók 25%-a azt mondja, hogy jelenleg támogatási partnert vesz igénybe, míg 30%-uk fontolgatja ezt a lehetőséget, elsősorban olyan területeken, mint a felhőalapú adatbázis-kezelés (37%), az adatmigráció (36%), a teljesítményoptimalizálás (34%), valamint a biztonsági mentés és helyreállítás (32%).

„Az Oracle Database-t használó szervezetek a rendszer stabilitására, sebességére és a támogatási szakértelemre támaszkodnak, amelyre támaszkodhatnak” – mondta Rodney Kenyon, a Rimini Street alelnöke és támogatási megoldásokért felelős vezetője. „A Rimini Streettel a támogatási költségek csökkentése mellett az olyan ügyfelek, mint a Hyundai, első kézből tapasztalhatják meg, hogy proaktív támogatási modellünk hogyan oldja meg gyorsan a kritikus problémákat, optimalizálja a teljesítményt, és hogyan irányítja át a csapat figyelmét az innovációra és a növekedésre.”

„A kutatási eredmények megerősítik azt, amit nap mint nap látunk Brazíliában: az Oracle Database-től függő vállalatok magas költségekkel, lassú támogatással és nehézségekkel szembesülnek az olyan alapvető kezdeményezések előmozdításában, mint a mesterséges intelligencia és az automatizálás. Mivel a válaszadók nagy része lassú hívásfeldolgozásról számol be, és több mint a felük már most is nagyobb fokú integrációt keres a mesterséges intelligencia/gépi tanulási keretrendszerekkel, egyértelmű, hogy a hagyományos gyártói modell nem tart lépést az üzleti igényekkel és sürgősségekkel” – magyarázza Manoel Braz, a brazil Rimini Street alelnöke.

A legtöbb Oracle Database ügyfél az Oracle-ön túlra is kiterjeszti adatbázis-stratégiáját.

Az Oracle Database ügyfelei alternatív adatbázisokat keresnek új vagy újratervezett alkalmazásaikhoz a magas költségek miatt (58%). A többségük (52%) integrációt igényel a népszerű AI/ML keretrendszerekkel. Ennek eredményeként a válaszadók 77%-a nyilatkozott úgy, hogy az elmúlt 36 hónapban új alkalmazásokat vagy adatkészleteket telepített nem Oracle adatbázisokra. Az Oracle mellett 59% SQL Servert, 45% MySQL-t, 40% PostgreSQL-t és 28% Amazon RDS-t használ.

„A szervezetek versenyt futnak azért, hogy gépi tanulási modelleket használjanak az intelligens automatizálás előmozdítására, és ez lehetséges anélkül, hogy felesleges költségeket, kockázatokat vagy üzleti zavarokat okozna” – mondta Robert Freeman, a Rimini Street vezető igazgatója és vezető adatbázis-architektje. „Az Oracle Database-hez kapcsolódó, testreszabott megoldásaink és szolgáltatásaink széles skálája segít az ügyfeleknek maximalizálni adatbázis-befektetéseik potenciálját, és felgyorsítani a mesterséges intelligencia innovációját nagyobb szabadsággal, agilitással és kontrollal.”

Tekintse meg a „ 2025-ös adatbázis-stratégiák és -támogatás felmérés – A diverzifikáció és a decentralizáció forradalma ” című felmérést.

Az e-kereskedelmi bevétel Black Friday-kor elérte a 4,76 milliárd randot, ami 11%-os növekedést jelent 2024-hez képest.

A 2025-ös Black Friday alkalmából az e-kereskedelem bevétele elérte a 4,76 milliárd reál dollárt, ami 11,2%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ez az eredmény félmilliárd reállal haladja meg a tavalyi 4,27 milliárd reál értéket. Az elemzés a november 28-i 00:00 és 23:59 közötti összesített eladásokat veszi figyelembe, és összehasonlítja azokat a tavalyi Black Friday napján, 2024. november 29-én elért adatokkal. Az adatokat a Confi Neotrust , a brazil e-kereskedelmet figyelő piackutató cég Black Friday Hora Hora platformjáról gyűjtötték össze.

A 2025-ös Black Friday három legkiemelkedőbb kategóriája a tévék (443,2 millió rand bevétellel), az okostelefonok (388,7 millió rand) és a hűtőszekrények (273,2 millió rand) voltak. A legnagyobb bevételt elért termékek közül a Samsung 12 000 BTU split klíma vezette a rangsort, ezt követte a fekete 128 GB-os iPhone 16 és a Samsung 70 hüvelykes Crystal Gaming Hub Smart TV.

Az otthoni termékek szintén kiemelkedtek. A hűtőszekrények, mosógépek és klímaberendezések együttes eladásai meghaladták a félmilliárd reált. Az ezen a napon leadott megrendelések száma 28%-kal magasabb volt, 8,69 millió megrendelést teljesítettek a tavalyi 6,74 millióhoz képest. Az átlagos jegyár 12,8%-kal csökkent, 553,6 randra a 2024-es Black Friday 634,4 randjához képest.

Léo Homrich Bicalho, a Confi Neotrust üzletágvezetője kiemeli a múlt hétfőn (24) regisztrált átlagos jegyár 325 reálról péntekre (28) 554 reálra emelkedését. „Ez a növekedés a fogyasztás döntő eltolódását jelzi a magasabb értékű termékek felé. Még ebben a magas jegyárak körüli forgatókönyvben is a lábbeli kategória szilárdan a top 4-ben maradt 202 millió reál bevétellel, biztosítva, hogy a tranzakciós volumen a rekordbevétel mellett magas maradjon” – mondja.
 

A 2023-as Black Friday-hez képest, amely 3,95 milliárd reál dollár bevételt generált, az idei növekedés 20% volt. A 2022. november utolsó péntekjéhez képest a növekedés 11,6% volt. A legfrissebb historikus adatok szerint az idei Black Friday bevételben a második helyen állt a 2021-es Black Friday után, amely időszak a COVID-19 világjárvány hatása alatt állt, és 5,13 milliárd reál bevételt generált.

Bicalho szerint a 2025-ös Black Friday nemcsak a tranzakciók volumenében, hanem a fogyasztói viselkedés kifinomultságában is megszilárdul. „A novemberi vásárlások várakozása lehetővé tette a fogyasztók számára, hogy intelligensen osszák meg költségvetésüket: a hét folyamán rendszeres és divatcikkeket vásároljanak (volument generálva), és a hivatalos pénteken a fő tőkét a „kívánatos vásárlásokra” (tévék és háztartási gépek) tartsák fenn. Ha 2021 egy szokatlan, az elszigeteltség által vezérelt csúcs volt, akkor 2025 a digitális kiskereskedelem állandóságának és egészségének új mércéjét állítja fel a normalitás idején, az ágazat közelmúltbeli történetének legerősebb hetét produkálva” – teszi hozzá.

A Black Friday Hour by Hour platformról

A tanulmány a Confi Neotrust, a brazil e-kereskedelmet figyelő vállalat által fejlesztett Black Friday Hour by Hour platform adatain alapult. A platform lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy üzleti jövőképüknek megfelelően testre szabják a teljesítményelemzéseket, és hozzáférjenek az ágazatról átfogó képet adó információkhoz, óránkénti frissítésekkel és stratégiai mutatókkal (bevétel, eladott egységek, felszámított árak és piaci részesedés) több mint kétezer e-kereskedelmi kategória és alkategóriára vonatkozóan, beleértve a régió és az ország állam szerinti szegmentálását is.

Adatok hatóköre

A Confi Neotrust több mint hétezer partnerüzlet valós tranzakciói alapján figyeli az e-kereskedelmi környezet fejlődését, és több mint 80 millió digitális fogyasztó vásárlásainak és profiljainak elemzését kínálja. A tanulmányok az országszerte online kiskereskedőktől folyamatosan gyűjtött információkon alapulnak, átlagosan napi 2 millió megrendelést lefedve.

A Shopee Black Friday eladásai több mint 90%-kal nőttek az előző évhez képest.

A Shopee az ezen a pénteken az ország legnagyobb Black Friday-jét , az eladások értéke több mint 90%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A 11.11-i eseményekkel együtt a platform történelmi hónapot zár a brazil működésének kezdete óta.

„A 2025-ös bevásárlási szezon kivételes volt a Shopee számára. 2025 novemberében kezdtük, amikor egyetlen nap alatt 20 millió eladott terméket regisztráltunk, és a Black Friday hetében is folytatjuk a rekordok megdöntését. Az eredmények brazíliai működésünk erejét mutatják, az értékesítés és az elköteleződés folyamatos növekedésével, valamint az új fogyasztók és eladók évről évre pozitív hatásával” – mondja Felipe Piringer, a Shopee marketingvezetője .
 

Ennek bizonyítéka, hogy a kis- és középvállalkozások novemberben megsokszorozták eladásaikat , és sok esetben az év legmagasabb bevételi csúcsát a promóciós időszak alatt. Ez történt Thayse Oliveira , a Mix Lar Utilidades is, aki ebben a vásárlási szezonban megdöntötte havi eladási rekordját. „Amióta 3 évvel ezelőtt csatlakoztam a platformhoz, a bevételem hónapról hónapra növekszik. A Black Friday egy álmok évét zárja le számomra. Sikerült elindítanom a márkámat, saját gyártósort üzemeltetnem, és a Shopee-n tapasztalható keresletnek köszönhetően megdupláztam az áruház bevételét” – ünnepel a vállalkozó.

A Black Friday egyik fő attrakciójaként a platform 200 reál értékű kedvezménykuponokat kínált a „Hivatalos üzletek” , ami hozzájárult a nap erős teljesítményéhez. A pénteki legmagasabb eladási számokat elérő márkák között olyan nevek voltak, mint a Britannia, az Electrolux, a Philco és a MadeiraMadeira, megerősítve a piacon a fogyasztók számára elérhető széles választékot.

A tavalyi Black Friday-hez képest a legnagyobb növekedést mutató kategóriák között szerepelnek a számítógépek és kiegészítők (200%), a háztartási gépek (+100%), az élelmiszerek (+90%) és az otthoni ápolási cikkek (+90%).

Legnépszerűbbek 

A nap folyamán a legkelendőbb termék az okostelefonok , több mint 300 000 darabbal, ezt követték a videojáték-konzolok több mint 170 000 darabbal, és a panettone , több mint 13 000 eladott darabbal . 2024-hez képest a platform jelentős növekedést mutatott a magasabb értékű cikkek vásárlásában is, olyan termékekkel, mint a légkondicionálók, ventilátorok, szobakerékpárok, televíziók és mikrohullámú sütők , amelyek vezetik a listát.

Gyorsabb és hatékonyabb kiszállítások a szezonban
. A 2025-ös fő bevásárlási szezonban még gyorsabb és hatékonyabb kiszállítások voltak tapasztalhatók, ami a Shopee logisztikai infrastruktúrájának folyamatos fejlesztésének eredménye.

A vállalat több mint kétszeresére növelte csomagfeldolgozó kapacitását 2024 novemberéhez képest számos kezdeményezésnek köszönhetően, mint például a São Bernardo do Campo-i (SP) elosztóközpont megnyitása, amely a vállalat legnagyobb brazíliai válogatójának ad otthont, és napi akár 3,8 millió megrendelést is feldolgoz; a Franco da Rocha-i (SP) teljesítési elosztóközpont bővítése, amelynek alapterületét megduplázták a csúcskereslet kielégítése érdekében; valamint az Itajaí-i (SC) új telephely nemrégiben történt megnyitása, amely többek között megerősíti az ország déli részén folytatott tevékenységet.

Adakozási nap

egy csipetnyi szolidaritással szeretnék lezárni a bevásárlási szezont a Shopee egy különleges kampányt december 2- án Giving a Black Friday és a Cyber ​​Monday alkalmából .

A platform egy 100%-os pénzvisszatérítési kupont (maximum 20 rand) kínál, amely 3 hónapig érvényes azoknak a felhasználóknak, akik a Shopee Donations . Ezenkívül december 2-án 13 órakor a piactér egy különleges élő eseményt is rendez a 12 partner nem kormányzati szervezetnek szentelve .

A kampányban való részvételhez egyszerűen lépjen be a Shopee Adományok az alkalmazásban (Androidon elérhető) vagy a weben keresztül, válassza ki a kívánt intézményt, és válassza ki az adomány összegét. Az adományozott összeg teljes egészében a kiválasztott nem kormányzati szervezethez kerül. Hét nap elteltével a felhasználó Shopee Coins formájában kap visszatérítést, amelyet az alkalmazás „Pénztárca” fülén belül a „Saját Coinok” részlegre írnak jóvá.

Készülődés az év utolsó dupla randijára és a karácsonyra.

A Shopee már készül a 2025-ös bevásárlási szezon végét és a karácsonyi utolsó rohamot jelentő, december 12-i karácsonyi leárazásra 15 millió reál dollár értékű kedvezménykuponokat , valamint ingyenes szállítást kínál 10 reál dollár feletti vásárlások esetén , bővítve a lehetőségeket azok számára, akik év végi vásárlásaikat szeretnék lebonyolítani vagy kiegészíteni.

December 2-tól a platform elindítja a „12 ajándék 12/12-ig” . December 2. és 11. között naponta új ajándék, előny vagy jutalom kerül felfedésre. A fogyasztók a kampányoldalon keresztül beválthatják a nap ajándékát , így a promóció során lehetőségeket gyűjthetnek.

Továbbá december 12. és az év vége között a Shopee egy különleges mikrooldallal amely kiemeli a 2025-ös év legkelendőbb termékeit , bemutatva a trendeket és új lehetőséget kínálva a fogyasztóknak arra, hogy versenyképes áron vásárolják meg az év kedvenc termékeiket.

A Black Friday előtti napon 34%-os növekedést tapasztalnak az e-kereskedelmi bevételek.

A Black Friday előestéjén a brazil e-kereskedelem 2,28 milliárd brazil reál bevételt ért el, ami 34,1%-os növekedést jelent az előző Black Friday előestéjéhez képest. Az elemzés a november 27-én elért összesített eladásokat veszi figyelembe, és összehasonlítja a 2024. november 28-án, a tavalyi Black Friday előestéjén rögzített adatokkal. Az adatokat a Confi Neotrust, a brazil e-kereskedelmet figyelő piackutató cég Hora Hora platformjáról gyűjtötték össze.

A megrendelések száma viszont 63,2%-kal magasabb volt, 5,9 millió megrendelést teljesítettek a tavalyi 3,6 millióhoz képest. Az átlagos jegyár azonban 17,87%-kal csökkent, és 2025. november 27-én 385,65 randot ért el, szemben a 2024-es Black Friday előestéjén mért 469,51 randdal, ami azt mutatja, hogy a fogyasztók többet vásárolnak, de alacsonyabb átlagos értékű termékeket választanak. A Black Friday előestéjén leginkább kiemelkedő kategóriák a következők voltak: tévék (150,6 millió rand), okostelefonok (143,4 millió rand bevétellel) és lábbelik (111,7 millió rand).

A 2025. november 1. és 27. közötti időszakot tekintve az értékesítés továbbra is erős, a bevétel 39,2 milliárd reál, ami 36,2%-os növekedést jelent 2024-hez képest. A megrendelések száma 48,8%-os növekedést mutatott: 124,9 millió 2025-ben a 2024-es 83,9 millióval szemben. A havi átlagos jegyár 8,5%-kal csökkent: 313,98 reál 2025-ben, szemben a 2024. november 1. és 27. közötti 343,26 reálral.

Léo Homrich Bicalho, a Confi Neotrust üzletágvezetője szerint a Black Friday előtti szakasz (november 24-27.) lezárása egy agresszív gyorsulási görbét erősített meg, elérve a 7,2 milliárd reál dolláros összesített árbevételt és több mint 51 millió eladott terméket.

„A legnagyobb fénypont a csütörtöki (27) nap volt, amely egyetlen nap alatt átlépte a 2,28 milliárd reál dolláros határt, és a hét legmagasabb növekedési csúcsát érte el (+34,1%), bizonyítva, hogy az előrejelzési stratégia döntő fontosságú volt a fogyasztók megragadásában már a péntek hivatalos fordulója előtt. Ezt már korábban is megjósoltuk, figyelembe véve a Fekete Novembert , amelyet megtapasztaltunk, mivel november 11. volt az egyetlen nap alatt elért legmagasabb eladási csúcs. Az átlagos jegyértékesítés enyhe csökkenése viszont azzal magyarázható, amit a korábbi években is megfigyeltünk: a fogyasztó a magasabb értékű termékek vásárlását a Fekete Péntekre halasztja” – elemzi.

A Black Friday Hora a Hora platformról

A tanulmány a Confi Neotrust, a brazil e-kereskedelmet figyelő vállalat által fejlesztett Black Friday Hour by Hour platform adatain alapult. A platform lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy üzleti jövőképüknek megfelelően testre szabják a teljesítményelemzéseket, és hozzáférjenek az ágazatról átfogó képet adó információkhoz, óránkénti frissítésekkel és stratégiai mutatókkal (bevétel, eladott egységek, felszámított árak és piaci részesedés) több mint kétezer e-kereskedelmi kategória és alkategóriára vonatkozóan, beleértve a régió és az ország állam szerinti szegmentálását is.

Adatok hatóköre

A Confi Neotrust több mint hétezer partnerüzlet valós tranzakciói alapján figyeli az e-kereskedelmi környezet fejlődését, és több mint 80 millió digitális fogyasztó vásárlásainak és profiljainak elemzését kínálja. A tanulmányok az országszerte online kiskereskedőktől folyamatosan gyűjtött információkon alapulnak, átlagosan napi 2 millió megrendelést lefedve.

A Magalu Group csatlakozik a YouTube Shopping partnerprogramhoz a Black Friday alkalmából.

A Magalu Csoport hivatalosan is bejelenti csatlakozását a YouTube Shopping Partnerprogramhoz, amely egy stratégiai partnerség, amely ökoszisztémájának legnagyobb márkáit – a Magalut, a Netshoes-t, az Época Cosméticos-t és a KaBuM!-ot – közvetlenül a videóplatformra integrálja. A bevezetés időzítése stratégiailag a Black Friday hetére esik, maximalizálva az ajánlatokat több millió fogyasztó számára, valamint a tartalomkészítők bevételszerzési potenciálját.

Ezzel az integrációval a YouTube partnerei mától kezdve közvetlen hozzáférést kapnak a Magalu és a Netshoes kiterjedt és változatos termékkatalógusához, lehetővé téve számukra, hogy videókban, rövidfilmekben és élő közvetítésekben címkézzék meg a termékeket, natív módon és jutalékok segítségével értékesítve közönségüket. Az Época Cosméticos és a KaBuM! a következő hetekben teszi elérhetővé termékeiket. Ez a kezdeményezés megerősíti a Magalu úttörő pozícióját a közösségi kereskedelemben Brazíliában.

„Erős alapokon nyugszunk a közösségi kereskedelemben. Hagyományosan a Black Friday élő eseményünk a YouTube-on zajlik, egy olyan formátumban, amely ötvözi a szórakoztatást és az élő kereskedelmet, idén pedig közvetlenül a Galeria Magaluból, az új koncepcióüzletünkből fog megvalósulni, amely a teljes csoport ökoszisztémáját testesíti meg” – mondja Felipe Cohen, a Magalu marketingigazgatója. „A Magalu piacvezető a technológia és a háztartási gépek területén. A Netshoes vezető szerepet tölt be a sportcikkek terén. Az, hogy a YouTube Shopping tartalomkészítői hozzáférhetnek ehhez a termékkatalógushoz, tökéletesen összhangban van küldetésünkkel, hogy sokakhoz eljussunk azzal, ami kevesek kiváltsága.”

„A Magalu csoport érkezése fantasztikus hír a brazil alkotói közösség számára. A YouTube természetes célpont azok számára, akik értékeléseket és vásárlási inspirációt keresnek, és a Black Friday közeledtével a Magaluval kötött partnerség felerősíti az alkotóink és felhasználóink ​​számára nyújtott értéket, különösen a brazil kiskereskedelem egyik legnagyobb napján” – ünnepelte Clarissa Orberg, a YouTube Brazil alkotói partnerségekért, játékokért és vásárlásért felelős vezetője.

Előnyök ökoszisztémája az alkotók számára.

A YouTube Shopping partnerei mostantól három kiskereskedelmi óriás termékeit kínálhatják egyetlen ökoszisztémában. Ez a sokszínűség biztosítja, hogy a különböző piaci résekben – az elektronikai cikkek kicsomagolásától a smink oktatóanyagokon át a sportcipő-tesztekig – működő alkotók megtalálják a közönségük számára releváns termékeket, maximalizálva a jutalékpotenciált.

Kiskereskedelmi óriások befektetéseinek köszönhetően a Topsort felgyorsítja a mesterséges intelligencia alapú média globális terjeszkedését.

A Topsort, egy kiskereskedelmi médiára szakosodott globális vállalat, új stratégiai befektetést kapott a W23 Globaltól, egy nemzetközi kockázati tőkealaptól, amelyet a világ öt legnagyobb szupermarket-kiskereskedője támogat: a Tesco, az Ahold Delhaize, a Woolworths Group, az Empire Company Limited/Sobeys Inc. és a Shoprite Group.

A befektetés megerősíti a Topsort azon előrelépését, hogy hatékonyabb modelleket dolgozzon ki a kiskereskedők, márkák és ügynökségek médiaaktiválására és mérésére a kiskereskedelemben. Regina Ye társalapító és vezérigazgató számára a befektetés új szakaszt jelent az ágazat számára. „A kiskereskedelmi média belép a mesterséges intelligencia és a skálázódás korszakába, ahol a kiskereskedők, piacterek és márkák egy szabványosított és átlátható ökoszisztémában működhetnek. A W23 Global támogatása felgyorsítja küldetésünket, hogy az innovációt és a hatékonyságot előmozdítsuk a teljes láncban” – állítja.

A W23 Global olyan vállalatokba fektet be, mint a Topsort, amelyek a technológia révén átalakítják a kiskereskedelmet. Ingrid Maes vezérigazgató szerint: „A Topsort leegyszerűsíti a kiskereskedelmi médiát a gyorsan bővülő környezetben. Licit nélküli aukciós technológiája lehetővé teszi a médiahálózatok bővítését, és biztosítja, hogy több eladó hatékonyan érje el a releváns közönséget.”

2025-ben a Topsort kibővítette globális elérhetőségét, és teljes körű megoldásokat kezdett kínálni márkák, kiskereskedők és piacterek számára. A legújabb fejlesztések közé tartoznak olyan eszközök, amelyek összekapcsolják a hirdetőket a különböző csatornákkal, digitalizálják az üzletek feliratait az adatvédelemre összpontosítva, és mesterséges intelligencia alapú optimalizálási mechanizmusokat alkalmaznak.

A Topsort infrastruktúrája támogatja a nagyobb kiskereskedők bevételszerzését világszerte, lehetővé téve olyan formátumok használatát, mint a szponzorált hirdetések, bannerek és kültéri média, jelentős mérnöki erőfeszítések nélkül. Regina Ye szerint „a skálázhatóságnak és az automatizálásnak köszönhetően a Topsort egy egyszerűbb, összekapcsoltabb és eredményorientáltabb kiskereskedelmi média ökoszisztéma kiépítését támogatja”.

A nap, amiből egy hónap lett: hogyan változtatta Brazília a Fekete Pénteket milliárd dolláros jelenséggé, erősebbé, mint az Egyesült Államokban.

A Black Friday 2010-ben érkezett Brazíliába, bátortalan, szinte kísérleti jelleggel. Körülbelül 50 online áruház próbálta lemásolni azt az amerikai mozgalmat, amely addig távol állt a brazil fogyasztók megszokott rutinjától. Csak idő kérdése volt, hogy az ország azt tegye, amihez a legjobban ért: fog egy jó ötletet, adaptálja a saját ritmusához, és addig bővíti, amíg kulturális és gazdasági jelenséggé nem válik.

Ma, 14 évvel később, a brazil Fekete Péntek nemcsak meghonosodott, de már nem pusztán péntek. Fekete Hétté avanzsált, Fekete Novemberré, és egyfajta „hivatalos karácsony előtti” időszakká fejlődött a kiskereskedelem számára, valamint az ország egyik legnagyobb tőkeforgalmának időszakává, és ez az átalakulás nem intuitív: matematikai.

Az E-Commerce Brasil adatai szerint 2024-ben a Black Friday időszak 9,38 milliárd reál dollár bevételt generált, ami 10,7%-os növekedést jelent 2023-hoz képest. A fizikai kiskereskedelemben az ICVA index 17,1%-os növekedést regisztrált. 2025-re pedig az ABIACOM (Brazil Villamos- és Elektronikus Ipari és Kereskedelmi Szövetség) becslései szerint csak a digitális környezetben 13,34 milliárd reál bevételre lehet számítani.

Továbbá a kutatások azt mutatják, hogy a brazilok többet terveznek: a CNDL/SPC Brasil adatai szerint a fogyasztók 70%-a már most is a Black Friday-et használja a karácsonyi bevásárlás előrejelzésére, további 54%-uk pedig azt mondja, hogy egész évben pénzt takarít meg, hogy kihasználja a novembert. Ez egy új viselkedés, amelyet a versenyképesebb piac és egy nagyon sajátos gazdasági időszak határoz meg: a tizenharmadik fizetés befizetése, az ünnepi hangulat közeledése és az egyre tájékozottabb fogyasztó, mielőtt döntést hoz.

Brazíliában a november gyakorlatilag egy külön évszak. És ez az évszak jövedelmező.

A brazil Black Friday megváltozott, és új szektorokat hozott a játékba.

Míg a korai kiadásokban a televíziókért, okostelefonokért és háztartási gépekért folyt a csata, ma Brazíliában sokkal változatosabb a piac. Mivel a fogyasztók egyre lelkesebben vásárolnak, egyre több márka próbálja megszerezni a saját részét ebből a milliárd dolláros tortából.

Még a gyorséttermek is teljesen beszálltak a játékba.

A Bob's például progresszív kedvezményekkel járó játékosított kampányokra fogad, ahol a klasszikus termékeket 1 reálért árulják – ez a stratégia a „küldetések”, „élmények” és jutalmak modelljéhez már hozzászokott fogyasztókhoz szól. A Burger King és a McDonald's is megerősíti agresszív ajánlatait, felismerve, hogy a Black Friday már nem az elektronikáról szól, hanem a vásárlói folyamatban való jelenlétről.

„A vásárlók online böngészés közben, de bevásárlóközpontokban és kereskedelmi központokban is keresnek promóciókat. Azoknak a márkáknak, amelyek relevánsak szeretnének lenni, végig velük kell lenniük ezen az úton. A közkedvelt klasszikusok vonzó áron való kínálata stratégiai fontosságú, mert ez mind a tervezett vásárlásokat, mind az impulzusvásárlásokat leköti” – mondja Renata Brigatti Lange , a Bob's marketingigazgatója.

A karácsonyhoz köthető márkák is észrevették a változást. A Kopenhagen és a Brasil Cacau például elkezdték novemberben fellendíteni a panettone, a csokoládék és az ajándékcsomagok eladásait – ami történelmileg csak decemberben kezdett el lendületet venni.

„A karácsonyi termékek évekig nem voltak részei a Black Friday promócióknak. De a fogyasztói viselkedés elemzése során azt láttuk, hogy a vásárlási étvágy és a novemberben rendelkezésre álló tőke ideális pillanatot teremt a karácsonyi eladások fellendítésére. Évről évre ez a dátum erőssé válik a naptárunkban” – magyarázza Renata Vichi, a Grupo CRM vezérigazgatója.

Érdekes módon a mozgalom nem korlátozódik a hagyományos kiskereskedelemre.

Még a luxus és prémium szabadidős márkák is versengenek a fogyasztók figyelméért. A Sea-Doo, a motoros vízi sportok globális vezetője, belépő szintű modellekkel lépett be a Black Friday-re – ez a stratégia a part menti régiókban vagy hajózható folyókkal rendelkező városokban élő fogyasztókat célozza meg.

„A jetski, különösen a tengerparti régiókban, több mint szabadidős tevékenység: közlekedési eszköz, sokak számára bevételi forrás. Belépő szintű modelljeink nélkülözhetetlen eszközökké válnak a mindennapi életben. Nagyon hatékonynak bizonyult kihasználni azokat az időszakokat, amikor a fogyasztóknak több tőkéjük van. A célközönségre gondolva, ahol az átlagos vásárlónkénti kiadás magasabb, a Sea-Doo kiváló karácsonyi ajándék lehet” – mondja Michael Codd, a Sea-Doo brazil vezérigazgatója.

A Kärcher-eset: amikor a Fekete Hétből a cég karácsonya lesz.

A Black Friday erejének egyik legjellemzőbb példája az országban a Kärcheré, a takarítási megoldások globális vezetőjéé. A márka a Black Weeket a „brazil karácsonyának” tekinti, mivel az időszak kereskedelmi szempontból akkora jelentőségű.

Mindössze 10 nap alatt a vállalat éves bevételének több mint 10%-át képes megtermelni, amely várhatóan eléri az 1 milliárd reál dollárt 2025-re, különösen a nagynyomású mosók, robotporszívók és háziállat-gondozási megoldások értékesítésének fellendítésével.

A vállalat teljesítményét több tényező kombinációjának tulajdonítja: digitális érettség, erős jelenlét a piacokon, információvezérelt keresési viselkedés, valamint a mesterséges intelligencia használata a kereslet előrejelzésére, a portfólió módosítására és az ajánlatok személyre szabására. Maga a vállalat szerint a mesterséges intelligencia a „fogyasztók térképévé” vált.

„A Fekete Hét az a pillanat, amikor minden digitális erőfeszítésünk egyesül. Adatokat és mesterséges intelligenciát használunk a fogyasztói viselkedés előrejelzésére, a készletek módosítására, és pontosan azt nyújtjuk, amit keresnek. Ez magyarázza, hogy miért teszi ki ez a tíz nap az éves bevételünk több mint 10%-át” – emeli ki Vinicius Marin, a Kärcher brazil e-kereskedelmi menedzsere.

Miért teljesített Brazília "jobban" a Fekete Pénteken, mint az USA?

Az Egyesült Államokban a Black Friday továbbra is egyetlen napra korlátozódik, amelyet a Cyber ​​Monday követ. Brazíliában azonban a sokszínűség, a kreativitás és a több szektorra kiterjedő erő jellemzi ezt az ünnepet.

Itt van nekünk:

  • Több kategória (a gyorséttermektől a luxuscikkekig)
    Hosszabb aktiválási idők (hetek, nem napok)
    Nagyobb integráció az online és a fizikai üzletek között
    A mesterséges intelligencia és az adatok fokozott használata a személyre szabáshoz
    Tervezettebb és tájékozottabb fogyasztó

És van egy kulcsfontosságú pont: az amerikaiakkal ellentétben, akik Hálaadás után vásárolnak, a brazilok pontosan a kampányok kezdetén kapják meg a 13. havi fizetésüket. Ez egy olyan tőkeemelés, amely az egész láncot működteti.

Az eredmény egyszerű: akik nem tervezik meg novembert a negyedév részeként, azok kockáztatják a relevancia és a bevétel elvesztését.

A Black Friday már nem csupán egy promóciós esemény, hanem a pénzügyi év egyik kulcsfontosságú fejezetévé vált.

November a karácsony új kezdete, és figyelmen kívül hagyni azt költséges.

Brazília nemcsak átvette a Black Friday-t: újraértelmezte. A dátumot egy olyan ökoszisztémává alakította, amely iparágakat, árkategóriákat, csatornákat és szokásokat ölel fel. Egyes márkák számára november a lehetőséget jelenti. Mások számára a túlélést.

A tény az, hogy a 2025-re előrejelzett 13 milliárd brazil reál dolláros digitális értékesítéssel és a kínálat, az adatok és a viselkedés közötti növekvő integrációval a brazil Black Friday a nemzeti kiskereskedelem egyik legnagyobb gazdasági erejévé válik.

És aki még mindig azt hiszi, hogy csak 24 órán át tart, az szó szerint egy egész hónapnyi lehetőséget szalaszt el.

Fekete Péntek: A promóciók első 12 órájában 650 000 rendelés érkezik az e-kereskedelembe a Serasa Experian adatai szerint.

Brazíliában a Black Friday (november 28.) kora reggelén a Serasa Experian, Brazília első és legnagyobb adattechnológiai vállalata, 650 000, délig leadott e-kereskedelmi megrendelést* észlelt országos kiskereskedelmi szereplők közötti digitális tranzakciókon keresztül. Ebből az összes megrendelésből, amely 619 293 765,94 brazil reál dollárt mozgott, 912 vásárlást csalási kísérletként azonosítottak, amelyeket csalás elleni technológiák blokkoltak. Ha ezek a vásárlások megvalósultak volna, több mint 800 000 reál dollár veszteséget okozhattak volna a fogyasztóknak és a vállalatoknak.

Ez a dátum az egyik legforgalmasabb a brazil promóciós naptárban – és az első 12 órában a vásárlások értéke már megközelíti az előző napi teljes összeget, 694 millió reál dollárt. A számok tükrözik az online fogyasztás felgyorsult ütemét, és megerősítik a robusztus hitelesítési és személyazonosság-ellenőrzési technológiák bevezetésének fontosságát a fogyasztók és a vállalkozások biztonságos élményének garantálása érdekében.

Gyakori csalások és megelőzési tippek

Az adattechnológiai vállalat adatai szerint a 2024-es Black Friday hetében 260%-kal nőtt az adathalász oldalak létrehozása a hónap többi hetéhez képest. Ez a módszer egyfajta digitális átverés, amelyben a bűnözők hivatalos weboldalakat vagy vállalatok kommunikációját szimulálják a felhasználók megtévesztésére és érzékeny adatok, például jelszavak és fizetési információk megszerzésére. Tekintettel a 2025-ös e-kereskedelemben várhatóan intenzív tevékenységre, a figyelmeztetés továbbra is fennáll: a fogyasztóknak meg kell duplázniuk erőfeszítéseiket az online biztonság terén.

A fogyasztóknak

• Győződjön meg arról, hogy dokumentumai, mobiltelefonja és kártyái biztonságban vannak, és erős jelszavakkal rendelkeznek az alkalmazások eléréséhez;

• Legyen óvatos az olyan termékek és szolgáltatások ajánlataival, amelyek ára messze a piaci érték alatt van. A nagyobb promóciók időszakaiban gyakori, hogy a kiberbűnözők ismert üzletek nevét használják fel arra, hogy megpróbáljanak betörni a számítógépedre és érzékeny adatokat gyűjteni. E-maileket, SMS-eket és hamis weboldalakat használnak olyan információk gyűjtésére, mint a hitelkártyaadatok, jelszavak és a vásárló személyes adatai;

• Legyen óvatos a közösségi média üzenetküldő csoportjaiban megosztott linkekkel és fájlokkal. Ezek rosszindulatúak lehetnek, és nem biztonságos oldalakra irányíthatnak át, olyan parancsokkal fertőzve meg az eszközöket, amelyek a felhasználó tudta nélkül működnek;

• Pix kulcsait kizárólag hivatalos banki csatornákon keresztül regisztrálja, például banki alkalmazásán, online banki szolgáltatásokon vagy bankfiókokban;

• Ne adjon meg jelszavakat vagy hozzáférési kódokat a bank weboldalán vagy alkalmazásán kívül;

• Csak akkor add meg személyes adataidat és kártyaadataidat, ha biztos vagy benne, hogy biztonságos környezetről van szó;

• Gyakran ellenőrizze a CPF-jét (brazil adóazonosítóját), hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem vált csalás áldozatává.

Tippek vállalkozásoknak: 

• Belső információbiztonsági szabályzatok kidolgozása, és az alkalmazottak tájékoztatása a legjobb gyakorlatokról, például az erős jelszavak használatáról és a tudatosságnövelő képzéseken való részvételről.

• Titkosítás alkalmazása az adatátvitel során az érzékeny ügyfél- és vállalati információk lehallgatás elleni védelme érdekében.

• Vezessen be csalás elleni megoldásokat a pénzügyi és hírnévkockázatok minimalizálása érdekében. A dedikált szakemberek és technológiák jobban felkészülnek a kifinomult csalások kezelésére.

• A többrétegű megelőzést központi stratégiaként kell alkalmazni. A kombinált eszközök a digitális folyamat különböző pontjain hatnak, és elengedhetetlenek a folyamatosan változó csalásokkal szemben.

• Fektessen be folyamatosan frissülő megoldásokba, biztosítva az adatok pontosságát és a nagyobb ellenálló képességet az új fenyegetésekkel szemben.

• Értse meg felhasználói viselkedését, és csökkentse a digitális utazás során felmerülő súrlódásokat a biztonság feláldozása nélkül.

• A csalásmegelőzést versenyelőnyként kell kezelni: a jól megtervezett megoldások növelik a biztonságot, csökkentik a veszteségeket és javítják a vásárlási élményt.

*A felmérés csak a Serasa Experian által elemzett, 2025.11.28-án 00:00 és 12:00 óra között végrehajtott tranzakciókat veszi figyelembe.

A Try forradalmasítja a divat e-kereskedelmét és újraértelmezi a fogyasztói élményt.

A divat online vásárlása mindig is a bizalom megszerzésén alapult. Nem számít, mennyire ébreszt vágyat egy kép, semmi sem pótolja az anyag érzetét, a szövet esését vagy a ruhadarab tényleges mozgását. A félelem, hogy a termék nem fog illeszkedni vagy nem fog jól kinézni, még mindig millió fogyasztót okoz a vásárlás elhalasztásában.

A TRY azért jött létre, hogy átalakítsa ezt az élményt, lerövidítve a távolságot a digitális és a fizikai világ között azáltal, hogy a próbafülke élményét a fizikai üzletből a fogyasztó otthonába hozza.

Egy úttörő modellel a piactér a vásárlást kényelmes, kockázatmentes, érzékszervi élménnyé alakítja. A vásárló otthon kapja meg a kívánt termékeket, felpróbálja azokat, kombinálja ruhatárának darabjaival, és akár 48 órája is van eldönteni, hogy mit szeretne megvásárolni, csak azért fizetve, amit megtart. A többit ugyanazon a címen veszik át további költségek nélkül. A szolgáltatás kiküszöböli az online vásárlásra jellemző bizonytalanságot, csökkenti a visszaküldések számát, és növeli a vásárlási döntésbe vetett bizalmat.  

„Képzeljük el, hogy fizetni kell azért, hogy felpróbálhassuk a ruhákat egy fizikai üzlet próbafülkéjében; ennek semmi értelme nem lenne. De pontosan ez történik az online vásárlással, és ezt a problémát oldjuk meg. A TRY élményt, kényelmet és egyszerűséget kínál. Már nincs értelme online divatcikkeket vásárolni anélkül, hogy először próbakérést kérnénk” – mondja Roberto Djian, a TRY alapítója és vezérigazgatója.

A platform a független tervezőktől a már ismert nevekig számos üzletet összehoz, köztük Gloria Coelho-t, Sarah Chofakian-t, Sophia Hegg-et, Zeferinót, Neriage-t, Wasabi-t és az Amapô-t, akik már a partnerek között vannak. A rendszer két szállítási lehetőséget kínál: helyi, ahol a megrendelések 3 órán belül megérkeznek, ha a vásárló a kiválasztott üzlet egy adott sugarú körzetében tartózkodik, és standard, hagyományos szállítási idővel. Mindkét lehetőségnél a szállítás ingyenes lesz a platform indulásakor. A termékárak megegyeznek az üzletek által a saját értékesítési csatornáikon keresztül kínált árakkal, megerősítve a kínálat átláthatóságát. 

A TRY új korszakot nyit a divat e-kereskedelmében, integrálva az online világot és a valós termékinterakciót egy fogyasztóközpontú élménnyé. A platform újraértelmezi a divat online vásárlásának módját – praktikusabbá, megbízhatóbbá és élvezetesebbé teszi a folyamatot. Sőt, a TRY mesterséges intelligenciát is beépít a struktúrájába, azzal a céllal, hogy minden vásárlási folyamatot még személyre szabottabbá tegyen, összekapcsolva a fogyasztót azzal, ami valóban tükrözi a stílusát és aktuális igényeit.

usetry.com.br címen elérhető TRY weboldal várhatóan novemberben indul el béta verzióban, ezt követi az alkalmazás megjelenése. A működés a déli és délkeleti régiókban kezdődik, és hamarosan más helyszínekre is kiterjesztik.

A TRY több mint egy piactér, azzal a céllal jött létre, hogy megkönnyítse az emberek életét, és új fejezetet nyitjon a divat és a technológia kapcsolatában, egy olyan élményt, amely visszahozza az online vásárlás legemberibb oldalát: a bizonyosságot, hogy beleszeretünk abba, amit viselünk.

A Fekete Péntek növeli a vállalatok kiberkockázatát Latin-Amerikában.

A KnowBe4 egy elismert globális kiberbiztonsági platform, amely átfogóan foglalkozik az emberi és mesterséges intelligencia által kiváltott kockázatok kezelésével, megjegyzi, hogy a szezonális, magas fogyasztású időszakok, mint például a Black Friday és a karácsony, továbbra is a legnagyobb kiberkockázatot jelentik a latin-amerikai vállalatok számára.

Ebben az időszakban a megnövekedett digitális forgalom, a magasabb e-mail-mennyiség és az informatikai csapat túlterheltsége a kockázatok „tökéletes viharát” teremti meg. A forgatókönyvet súlyosbítják a kiskereskedelmi szektorra jellemző tényezők, mint például a képzetlen ideiglenes alkalmazottak alkalmazása és a többcsatornás környezetek összetettsége, amelyek ötvözik a fizikai üzleteket, az e-kereskedelmet, az alkalmazásokat és a fizetési rendszereket.

2025-ös globális kiskereskedelmi jelentés szerint a kiskereskedelem a világ öt leginkább célzott ágazata közé tartozik. Az adatvédelmi incidensek átlagos költsége ebben a szegmensben 2024-ben elérte a 3,48 millió USD-t (IBM), ami 18%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Latin-Amerika a második leggyakrabban támadott régió, az összes kísérlet 32%-át teszi ki, Észak-Amerika (56%) mögött. Brazília a zsarolóvírusok által leginkább érintett öt ország közé tartozik a kiskereskedelemben.

Hogyan működnek a leggyakoribb csalások

A kiberbűnözők kihasználják a felgyorsult tempót és a megnövekedett kommunikációt ebben az időszakban, hogy csalárd üzeneteket küldjenek be, amelyek összeolvadnak a legitim üzenetekkel. Ezek a támadások mind a vállalatokat érintik, amelyek rendszerei veszélybe kerülhetnek, mind a fogyasztókat, akik gyakran osztanak meg személyes és fizetési adatokat az online promóciók során.

Az egyik leggyakoribb csalás a hamis promóciók, amelyek a nagyobb kiskereskedők ajánlatait utánozzák, és klónozott weboldalakra irányítják át a felhasználókat. Ezeken az oldalakon céges vagy személyes bejelentkezési adatokat és jelszavakat lopnak el, és rosszindulatú fórumokon értékesítik azokat.

Egy másik gyakori taktika a technikai riasztásokat utánzó üzenetek, például szoftverfrissítések, jelszó-visszaállítások vagy kézbesítési értesítések. Ezek a professzionálisan megírt és legitimnek tűnő üzenetek megtévesztéssel ráveszik a felhasználót, hogy linkekre kattintson vagy csatolt fájlokat nyisson meg, ami olyan rosszindulatú programok vagy kémprogramok telepítéséhez vezet, amelyek képesek figyelni a tevékenységeket, ellopni a munkamenet-sütiket és rögzíteni a tárolt hitelesítő adatokat.

Ezek a csalások olyan pszichológiai kiváltó okokat használnak ki, mint a sürgősség, a jutalom és az ismeretség. Egy kolléga vagy az informatikai osztály által aláírt e-mailt például kevésbé valószínű, hogy megkérdőjeleznek, ha nagy a munkaterhelés és szorosak a határidők. Ez teszi az emberi tényezőt a kibertámadások elsődleges belépési pontjává.

A kockázatok csökkentése kultúra, viselkedés és folyamatos képzés révén.

Az ilyen típusú csalások elleni küzdelem kulturális változást igényel a szervezeteken belül. A folyamatos figyelemfelkeltő programok és az adathalász szimulációk akár 88%-kal is csökkenthetik annak valószínűségét, hogy egy alkalmazott 12 hónap alatt rosszindulatú üzenetekkel találkozik. A jelentés kiemeli, hogy a képzés előtt az adathalászatra való átlagos fogékonyság (Phish-prone™ Percentage) 30,7% a kisvállalkozásoknál, 32% a középvállalkozásoknál és 42,4% a nagyvállalatoknál. Kilencven nap elteltével ezek az arányok körülbelül 20%-ra csökkennek.

„Ez az evolúció azt mutatja, hogy az emberi viselkedést a kiberfenyegetések elleni védekezés egyik leghatékonyabb pillérének tekintik, különösen akkor, ha az alkalmazottak megtanulják felismerni a csalás finom jeleit, megértik a pszichológiai manipulációs taktikákat, és aktív résztvevőivé válnak a vállalat kiberbiztonsági védelmének” – mondja Rafael Peruch, a KnowBe4 műszaki CISO-tanácsadója.

A képzés mellett elengedhetetlen a belső biztonsági szabályzatok megerősítése a szezonális időszakokban, a kommunikációs folyamatok felülvizsgálata és a többtényezős hitelesítés (MFA) bevezetése minden rendszerben. Az olyan erőforrások, mint a valós idejű coaching és az automatizált adathalász riasztások segítenek azonnali válaszokat adni a csalási kísérletekre.

„Az automatizálás segít a fenyegetések észlelésében, de az emberi kockázatkezelés az, ami valóban csökkenti a kockázatot. A mesterséges intelligencia támogatásával azonosíthatjuk a viselkedési mintákat, és az egyes szervezetekre szabott tudatossági programokat hozhatunk létre” – összegzi Peruch.

[elfsight_cookie_consent azonosító="1"]