Wakati Pasaka inakaribia, Wabrazili tayari wanaanza kupanga ununuzi wao kwa likizo, na matarajio ya watumiaji yanabaki juu. Kulingana na utafiti uliotolewa na Mission Brasil , jukwaa kubwa zaidi la huduma zinazotegemea malipo nchini, 87% ya watu wanakusudia kufanya manunuzi kwa ajili ya Pasaka. Mayai ya chokoleti yanaendelea kuwa vitu vinavyohitajika zaidi, na 63% ya nia ya ununuzi. Walakini, njia zingine mbadala zinaendelea kupata msingi: 20% ya watumiaji watatoa kipaumbele kwa baa na kompyuta kibao, wakati 12.5% wanatarajiwa kuchagua masanduku ya chokoleti. 3% ya waliojibu walisema wanapendelea peremende na kitindamlo vingine, huku karibu 1% wakipanga kutoa vinyago kama zawadi. Utafiti huo ulijumuisha washiriki 564 kutoka majimbo yote ya nchi na Wilaya ya Shirikisho.
Mwaka huu, hata hivyo, Wabrazili pia watahitaji kuandaa pochi zao baada ya bei ya kakao, malighafi muhimu kwa uzalishaji wa chokoleti, kupanda. Kulingana na utafiti huo, asilimia 96 ya watumiaji waliona ongezeko la bei ya mayai ya Pasaka ikilinganishwa na mwaka jana.
Bei inapaswa pia kuwa sababu ya kuamua katika uteuzi wa bidhaa, kwa kuwa 68% wanasema kwa ujasiri kwamba watabadilisha chaguo lao la zawadi kutokana na gharama ya bidhaa. Kwa kweli, kati ya wale ambao hawana nia ya kufanya manunuzi, masuala ya kifedha yanaonekana kama sababu kuu, uhasibu kwa 60% ya haki. Motisha zingine zilizotajwa ni kutopendezwa na tarehe (25%) na kutosherehekea sikukuu (14%). Kulingana na utafiti huo, waliohojiwa mara nyingi hupata kati ya 1 na 3 ya kima cha chini cha mshahara (46%) na 1 kima cha chini cha mshahara (36%). Wale wanaopata mishahara ya chini kati ya 3 na 5 inawakilisha 12%, wakati wale wanaopata zaidi ya mishahara ya chini ya 5 wanawakilisha 6%.
"Wateja wanazidi kuzingatia uwiano wa gharama na faida za bidhaa na wamekuwa wakitafuta njia mbadala zinazofaa ili kudumisha utamaduni wa tarehe, hata katika hali ya kupanda kwa bei. Ukuaji wa nia ya kununua baa na chokoleti unaonyesha mabadiliko haya ya soko na kuelekeza kwenye njia za kuvutia za chapa zinazojua kusikiliza umma," anachambua Thales Zanussi wa Mission, Mkurugenzi Mtendaji wa Brasi na mwanzilishi wa Brasi.
Kuhusu upangaji wa bajeti, 33% ya watumiaji wanalenga kutumia kati ya R$101 na R$200, huku 32% wakipanga kutumia kati ya R$51 na R$100, 15% kati ya R$201 na R$300, na 13% ya matumizi ya hadi R$50. Ilipokuja kuhalalisha mambo muhimu katika ununuzi wao, ubora wa bidhaa (30%), bei (26%), na ofa na punguzo (15%) ndizo zilizotajwa zaidi.
Ushawishi juu ya ununuzi
Utafiti wa Misheni pia ulitathmini mapendeleo na matakwa ya watumiaji wakati wa ununuzi wa bidhaa. Kulingana na uchunguzi huo, linapokuja suala la njia ya ununuzi, maduka ya kimwili yalikuja juu, na zaidi ya 79% ya majibu, takwimu ya kushangaza kwa kuzingatia ukuaji wa e-commerce katika miaka ya hivi karibuni.
Kwa Thales Zanussi, Mkurugenzi Mtendaji na mwanzilishi wa Mission Brasil, chaguo hili linahusishwa na haja ya kuhakikisha uadilifu wa chokoleti, ambayo ni nyeti kwa usafiri. "Kununua ana kwa ana kunatoa hakikisho zaidi kuhusu ubora wa bidhaa, hasa katika tarehe za mfano kama Pasaka," anafafanua.
Utafiti pia ulibainisha sababu zinazofanya ununuzi kuvutia. Kwa upendeleo wa 83%, punguzo bado ni mkakati unaothaminiwa zaidi. Wakati huo huo, 17% ya watu wanapendelea kurudishiwa pesa.
Kuhusu upendeleo wa bidhaa, 60% ya watu wanatarajiwa kuchagua chapa kuu, wakati 40% watatumia bidhaa za ufundi. Linapokuja suala la malipo, 74% ya waliojibu watatanguliza kulipa kwa pesa taslimu, huku 26% wakipanga kulipa kwa awamu.
Zaidi ya hayo, utafiti pia ulitaka kuelewa jukumu la mitandao ya kijamii katika hali hii, huku takriban 59% ya waliohojiwa wakionyesha kuwa vyombo vya habari hivi vinaathiri maamuzi yao ya ununuzi. Kwao, washawishi, haswa kwenye TikTok na Instagram, wanaamua wakati wa kuchagua zawadi za Pasaka. "Ushawishi wa mitandao ya kijamii huimarisha dhima ya maudhui ya kidijitali kama mtoa maamuzi, hasa wakati wa tarehe za msimu, wakati msukumo na mapendekezo yana uzito mkubwa," anachanganua Mkurugenzi Mtendaji wa Mission Brasil. "Bidhaa zinazojua jinsi ya kujitokeza kwenye vyombo hivi vya habari bila shaka zitajitokeza mbele katika soko la ushindani," anahitimisha.
