全球媒體測量和優化平台 Integral Ad Science (IAS) 發布了其第 19 份媒體品質報告是該公司每年發布的一項研究，旨在評估全球和特定國家/地區（包括巴西）開放網路上數位廣告品質的基準，其中包括品牌風險指標、可見性、可見時間以及廣告詐騙（廣告詐騙是指旨在將數位廣告轉移到詐騙網站的故意線上活動，從而阻止它們向真實用戶展示）。
該報告詳細列出了2023年的半年業績和綜合數據。如需下載葡萄牙語版IAS文件，請點選此處。 IAS分析全球每日超過2800億次的數位互動，提供可操作的洞察和基準，以優化行銷活動成效並最大化品牌投資回報。
品牌風險情景
整體而言，全球品牌在所有媒體類別和形式中與有害內容關聯的風險與前一年相比保持穩定，風險率為1.7%（與巴西的數值相近）。這現象的部分原因在於行銷產業對品牌保護的重視——根據IAS統計，80%的廣告商表示，風險規避是他們2024年的首要任務之一。
儘管自 2018 年以來，全球品牌風險平均值一直在下降（當時為 6.5%），但下降速度明顯放緩，這是由於選舉前夕人工智慧產生的深度偽造內容和虛假資訊帶來的迫在眉睫的威脅所致。
巴西：成人內容與非法下載
按類別劃分的品牌風險分析顯示，2023年巴西最常見的內容類型是暴力內容，佔總數的41.5%（包括桌面和行動網路格式），略優於47.5%的全球平均水準。該國其他常見內容類別與全球水準的差異較大，分別是成人內容（佔總數的39%，高於20%的全球平均）和非法下載（佔13.1%，而全球平均為4.5%）。
相反，巴西的仇恨言論發生率（1.3%，而全球平均為 8.1%）和酒精消費發生率（0.85%，而全球平均為 9%）均顯著低於全球平均。
廣告詐欺
廣告詐欺凸顯了優化廣告活動（受反詐騙工具保護）和非優化廣告活動之間效果的差異。報告顯示，2023年下半年優化廣告活動的詐欺率創歷史新低，僅0.6%，是2020年以來的最低水準。
所有媒體形式的廣告投放量均有所下降，其中以桌面廣告和影片廣告的降幅最為顯著。另一方面，未受保護的廣告系列違規率在此期間卻上升了高達14倍（8.4%）。
顯示時間
2023年下半年，廣告展示時長創下新低，所有地區和線上環境的平均展示時長僅15.78秒。雖然這一降幅並不理想，但IAS的研究發現，廣告展示3到10秒足以提升銷售量。
能見度
同時，廣告可見度在此期間達到了創紀錄的水平，整體平均可見度為 76.1%。可見度參數是指媒體廣告至少 50% 的像素在螢幕上顯示至少 1 秒（對於展示廣告）或至少 2 秒（用於影片格式）。
