Канун Черной пятницы зафиксировал рост выручки электронной коммерции на 34%.

Накануне Чёрной пятницы национальный электронной коммерции достиг выручки в 2,28 млрд бразильских реалов, что на 34,1% выше показателя, зарегистрированного накануне предыдущей Чёрной пятницы. Анализ учитывает совокупный объём продаж, совершённых 27 ноября, и сравнивает показатели, зарегистрированные 28 ноября 2024 года, накануне Чёрной пятницы прошлого года. Данные были получены с Платформы «Hora Hora» компании Confi Neotrust, занимающейся рыночной аналитикой и мониторингом бразильского электронной коммерции.

Количество заказов, в свою очередь, оказалось на 63,2% выше: было завершено 5,9 млн заказов против 3,6 млн в прошлом году. Однако средний чек снизился на 17,87%, составив 385,65 бразильских реалов 27 ноября 2025 года против 469,51 бразильских реалов накануне Чёрной пятницы 2024 года, что свидетельствует о том, что потребители покупают больше, но выбирают товары со средней меньшей стоимостью. Наиболее выделившимися категориями накануне Чёрной пятницы стали: телевизоры (150,6 млн бразильских реалов), смартфоны (с выручкой 143,4 млн бразильских реалов) и обувь (111,7 млн бразильских реалов).

По совокупным данным за период с 1 по 27 ноября 2025 года, продажи остаются высокими: выручка составила 39,2 млрд бразильских реалов, что на 36,2% выше показателя 2024 года. Что касается количества заказов, рост составил 48,8%: 124,9 млн в 2025 году против 83,9 млн в 2024 году. Средний чек за накопленный период месяца снизился на 8,5%: 313,98 бразильских реалов в 2025 году против 343,26 бразильских реалов за период с 1 по 27 ноября 2024 года.

По словам Лео Омриша Бикалью, руководителя бизнес-направления Confi Neotrust, завершение фазы пред-Чёрной пятницы (24–27 ноября) закрепляет агрессивную кривую ускорения, достигнув совокупного показателя в 7,2 млрд бразильских реалов и более 51 млн проданных товаров.

“Особо выделился четверг (27 ноября), который преодолел барьер в 2,28 млрд бразильских реалов за один день и зафиксировал наибольший пик роста за неделю (+34,1%), доказав, что стратегия опережения была решающей для привлечения потребителя ещё до официального наступления пятницы. Это полностью соответствует нашему прогнозу, учитывая исключительно высокую активность в рамках ”Чёрного ноября», который мы наблюдаем, причём 11 ноября зафиксировало на данный момент наибольший пик продаж за один день. Небольшое снижение среднего чека, в свою очередь, можно объяснить тенденцией, наблюдаемой в предыдущие годы: потребитель оставляет покупку товаров с более высокой стоимостью непосредственно на день Чёрной пятницы», — анализирует эксперт.

О платформе «Black Friday Hora a Hora»

Исследование было подготовлено на основе данных, полученных с платформы «Black Friday Hora a Hora», разработанной компанией Confi Neotrust, которая осуществляет мониторинг бразильского электронной коммерции. Платформа позволяет ритейлерам настраивать анализ эффективности в соответствии с их бизнес-видением и получать доступ к информации, дающей обзор по отрасли, с почасовыми обновлениями и стратегическими показателями (выручка, проданные единицы, применяемые цены и доля рынка) по более чем двум тысячам категорий и подкатегорий электронной коммерции, включая сегментацию по регионам и штатам страны.

Охват данных

Confi Neotrust отслеживает развитие сценария электронной коммерции на основе реальных транзакций более семи тысяч партнёрских магазинов, что позволяет анализировать покупки и профили более 80 миллионов цифровых потребителей. Исследования генерируются на основе информации, постоянно собираемой у онлайн-ритейлеров по всей стране, и охватывают в среднем 2 миллиона заказов в день.