Согласно исследованию Black Friday 2025, проведенная консалтинговой компанией Gauge в партнерстве с агентством W3haus, официальная неделя мероприятия должна сдвинуть R$13,6 млрд в Бразилии, рост на 16,5% по сравнению с 2024 г. Несмотря на положительные цифры, эксперты предупреждают, что дата больше не несет в себе такого же эмоционального и символического воздействия, как предыдущие годы.
Для Флавии Мардеган, специалиста по продажам и потребительскому поведению, термин “Black Friday” стал использоваться розничной торговлей настолько часто, что потерял часть своей мобилизующей силы.
“O, который ранее был ожидаемой датой и с чувством срочности стал концепцией, распространяемой в течение года Сегодня у нас есть “Black Week”, “Black Month” и даже акции под названием “Fifty Black” Это разбавляет восприятие возможностей и изматывает интерес потребителя”, - оценивает он.
Созданная в США как разовая расчетная сделка для истощения запасов и торговли теплом, Черная пятница прибыла в Бразилию в 2010 году, окруженная подозрениями Бразильский потребитель, привыкший к дженерикам промоакции, видел дату как маркетинговый ход. “В начале задача заключалась в том, чтобы доказать, что скидки реальны. тогда у нас возникла проблема так называемого “ Fraud”, еще больше компрометирующего трасто”, - вспоминает Флавия.
Пятнадцать лет спустя сценарий другой, и потребитель тоже. Он ищет, сравнивает и покупает только в том случае, если считает, что делает выгодную сделку.
“Черная пятница уже не о цене и стала о доверии Потребитель научился учитывать, отслеживать историю цен и больше не попадает в ловушки для”, - объясняет эксперт.
Флавия также отмечает, что неизбирательное использование термина “Black” в качестве синонима постоянного поселения в конечном итоге упростило ценность даты.
“O retail настолько расширил концепцию, что покупатель больше не видит особого момента. используя этот крючок для расчетов в различные периоды года и превращая весь ноябрь в месяц продвижения, торговля теряет ощущение срочности и возможности мобилизовать потребителя дефицитом”, указывает он.
Для нее задача брендов в 2025 году состоит в том, чтобы восстановить доверие к "Черной пятнице", позиционируя ее не столько как гонку за скидками, сколько как возможность для отношений и прозрачности.
“Сегодня заказчик хочет ясности, хочет, чтобы его уважали Что лояльно, так это не самая низкая цена, а уверенность, что он покупает что-то действительно выгодное.
