Стремительный бум, примером которого является новаторское освещение CazeTV на Олимпийских играх 2024 года, сигнализирует о значительном сдвиге в потреблении средств массовой информации, открывая двери для брендов, чтобы использовать эту платформу как мощный и эффективный способ связи со своей аудиторией. По мере того, как все больше потребителей переходят с традиционного телевидения на цифровые платформы, потоковое вещание консолидируется как критически важное средство, предлагая брендам новые способы взаимодействия с узконаправленной и заинтересованной аудиторией.
Татьяна Дежавите, медиа-эксперт и исполнительный директор Star no Mundo, подчеркивает, как стриминг может трансформировать маркетинговую стратегию бренда: “O стриминг - это больше, чем простая потоковая платформа; это динамичная экосистема, где бренды могут создавать богатый и персонализированный опыт для своих потребителей. Возможность точно ориентироваться на аудиторию и предлагать контент, соответствующий конкретным интересам каждой группы, делает стриминг незаменимым инструментом для любого бренда, который хочет преуспеть в цифровой среде.”
Возможности бренда в потоковой передаче
Бренды, стремящиеся извлечь выгоду из роста потокового вещания, должны рассмотреть несколько стратегий, чтобы максимизировать свое присутствие и влияние на эту платформу:
- Создание оригинального контента: Разработка оригинального контента, который резонирует с ценностями и интересами целевой аудитории, может дифференцировать бренд на конкурентном цифровом рынке. с проникновением подключенного телевидения, растущим на 33 процентных пункта в период с 2017 по 2023 год, согласно исследованию Kantar IBOPE Media, охват этого контента становится все более значительным, охватывая различные устройства и потребительский контекст.
- Родная и интерактивная реклама: В отличие от традиционной рекламы, потоковая передача позволяет создавать нативные объявления, которые органично интегрируются с контентом, потребляемым пользователем. “Brands может создавать рекламные впечатления, которые не прерывают поток просмотра, а вместо этого дополняют и обогащают пользовательский опыт, - объясняет”. Dejavite. Кроме того, интерактивные объявления показали более высокую вовлеченность и скорость отзыва бренда, при этом 74% потребителей ищут продукты после просмотра их в потоковой рекламе, согласно исследованию Magnite.
- Сегментация и персонализация: Одним из самых больших преимуществ потоковой передачи является возможность сбора и анализа подробных данных о поведении пользователей. Согласно исследованию Kantar IBOPE Media, в 2023 году 44% аудитории VOD заявили, что используют только бесплатный период провайдера, вскоре после этого сменив платформу.
- Партнерство и спонсорство: Связывание бренда с крупными событиями, такими как Олимпиада, посредством спонсорства на потоковых платформах может значительно повысить заметность и авторитет бренда. Caze TV, например, предлагал дифференцированное освещение, которое привлекло миллионы зрителей, а бренды, которые ассоциировались с этой трансляцией, могли бы извлечь выгоду из массового взаимодействия.
- Живая коммерция: Растущая тенденция в потоковом вещании - это прямая коммерция, где бренды могут продвигать продукты в режиме реального времени во время прямых трансляций, позволяя зрителям делать покупки напрямую во время просмотра.“Эта интеграция между контентом и электронной коммерцией предоставляет уникальную возможность для брендов конвертировать просмотры в мгновенные продажи,”, - говорит Татьяна.
Будущее потокового маркетинга
По мере того, как потоковое вещание продолжает развиваться, бренды, которые быстро адаптируются к этой новой реальности, будут теми, кто получит больше всего выгод, Мировой рынок потокового видео, оцениваемый примерно в 106,83 миллиарда долларов США в 2023 году, как ожидается, будет расти со совокупными годовыми темпами 21,5% к 2030 году, согласно данным eMarketer. В Бразилии потребление CTV, или Connected TV, уже достигло 74,3% домохозяйств, по данным Kantar IBOPE Media, усиливая роль этого СМИ в маркетинговой стратегии.
Еще один актуальный факт заключается в том, что живой контент генерирует на 37% больше вовлеченности по сравнению с предварительно записанными видео, что дает значительное преимущество брендам, которые хотят увеличить взаимодействие со своей аудиторией.С большим проникновением устройств и эволюцией потребительских моделей потоковая передача является не только тенденцией, но и консолидированной реальностью.
Успех CazeTV во время Олимпиады показывает, что будущее медиа все больше сосредоточено на персонализированном и интерактивном цифровом опыте.“O стриминг предлагает платформу, на которой бренд можно не только увидеть, но и испытать. этот тип связи отличает успешные бренды от оставшихся, - заключает” Татьяна Дежавите.
Поскольку потоковая передача стала основным средством потребления контента, у брендов теперь есть беспрецедентная возможность создать более глубокие и значимые связи со своей аудиторией, используя огромные возможности, предлагаемые этими постоянно растущими медиа.
