ESPM обсуждает влияние рекламных сюжетов на трансформацию поведения и бизнеса.

После каждого выпуска Каннских львов несколько игроки Аналитики рынка и прессы анализируют победителей года. Но что же такого непреходящего и фундаментально социального в отмеченных наградами работах, а также в категориях и критериях, которые были приняты на протяжении многих лет? Что было актуально на Каннском фестивале десятилетиями и останется актуальным и важным в 2050 году? Что, помимо вожделенных наград, на самом деле приводит к трансформации бизнеса рекламодателя?

Мероприятие «Каннские львы» от ESPM предлагает уникальный подход к фестивалю, исследуя человеческие и антропологические аспекты рекламной коммуникации на протяжении многих лет. Этот более глубокий и долгосрочный взгляд критически важен для бизнеса в эпоху нестабильности, кризиса идентичности, искусственного интеллекта и неопределенности ролей. 

Анализ будет курироваться BALT, центр Тренды и стратегии, зародившиеся в ESPM, ведущей бизнес-школе в области маркетинга и инноваций. Используя собственные методологии, BALT изучает поведение человека с точки зрения потребительской антропологии, социологии и социальной психологии. 

Аналитические материалы «Каннских львов» будут представлены рекламодателям, агентствам, специалистам по стратегии, брендингу и маркетингу роста. Удаленное участие будет доступно для специалистов из других регионов Сан-Паулу, студентов магистратуры ESPM и выпускников, а также для представителей сообщества и других заинтересованных лиц. Участники получат доступ к отчет эксклюзивный продукт BALT, с великолепными человеческими историями, которые всегда присутствовали в Каннах на протяжении многих лет. 

Подробное программирование

14:30 – Прием и регистрация

14:50 – Открытие с Эммануэлем Публио, деканом профессором ESPM, членом жюри конкурса «Молодые львы» в Каннах, и Кайо Бьянки, академическим директором по непрерывному образованию и компаниям ESPM

14:50 – Другой взгляд на тенденции: человеческие повествования и движущие факторы поведенияс Аной Хольц и Лукасом Фрагой, соучредителями BALT и профессорами аспирантской программы ESPM

BALT представляет эксклюзивный репортаж о великих человеческих историях рекламы и её преобразующей силе на протяжении многих лет. В репортаж также войдут эксклюзивный обзор кинофестиваля «Каннские львы» 2024 года и прогнозы на будущие события. 

15:10 – Панель 1: Реальные истории – с Таис Хагге, вице-президентом по глобальному маркетингу компании Unilever (креативный маркетолог фестиваля «Каннские львы» 2024 года), и Марианной Ферраз, менеджером по маркетингу бренда компании Dove

Десятилетия Каннского кинофестиваля научили нас, что истории продаются. Но какие истории преобразуют? Эта панельная дискуссия исследует силу повествований и человеческого творчества, способствуя реальным преобразованиям в бизнесе и поведении. Это будет сделано посредством презентации кейсов, таких как Real Beleza от Dove, которые вдохновили (и продолжают вдохновлять) на создание разнообразных программ, дискуссий, моделей поведения и рыночных инноваций.

16:10 – Коктейль и общение

16:30 – Панель 2: Титановая трансформация креативного бизнеса – с Сумарой Осорио, директором по контенту VML и членом жюри конкурса креативной стратегии на фестивале «Каннские львы» 2024 года

Какую роль будут играть креативность человека и искусственный интеллект в бизнесе? Что изменится, а что останется неизменным в будущем? Эта панельная дискуссия обсудит скрытые идеи Каннского кинофестиваля и то, что они раскрывают о будущем бизнеса и рекламы.

17:30 – сессия вопросов и ответов, раздача отчетов и закрытие

Услуга

Каннские львы от ESPM + BALT

Дата: Четверг, 18 июля

Время: с 14:30 до 18:00

Расположение: Концептуальный зал Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8 этаж (комната 8B) 

Формат: гибридный, бесплатный

Требуется предварительная регистрация, при условии наличия мест: ЗДЕСЬ 

Электронная коммерция Uptate Редактор

E-Commerce Update - ведущая компания на бразильском рынке, специализирующаяся на производстве и распространении высококачественного контента о секторе электронной коммерции.

См. Полную биографию