“Вершина бренда - это когда потребитель доверяет бренду до такой степени, что использует продукт в своей собственной коже.” Эта цитата хорошо отражает новое позиционирование Speedo, которая помимо владения более чем 80% доли водных видов спорта, компания также теперь сообщает о росте на 210% за последние 12 месяцев, по сравнению с предыдущим годом, в сегменте дермокосметики. В партнерстве с Pink Cheeks бренд получает все больше и больше места в этой нише, предлагая продукты, ориентированные на уход за кожей, такие как солнцезащитные кремы.Сегодня, в дополнение к электронной коммерции электронной коммерции. www.speedo.com.brпродукт можно найти в нескольких точках продаж, таких как, например, аптеки Сан-Паулу, Райя, Дрогасил и Красота в Интернете.
Известная своими традициями в плавании и водных видах спорта, Speedo решила расширить свои показатели, чтобы удовлетворить спрос аудитории, которая, помимо выступлений, ищет защиту кожи в экстремальных ситуациях. Успех этой новой линейки продуктов, созданной в сотрудничестве с Pink Cheeks, отражает доверие потребителей. Продукция тестируется в экстремальных условиях, например, у спортсменов с высокими показателями, таких как олимпийская чемпионка Ана Марсела, мы зависим от этих дермокосметиков, чтобы обеспечить здоровье кожи во время тренировок и соревнований. “Много использования в Соединенных Штатах, мы принесли на нашу линию солнцезащитный бар, Помимо того, что мы были гораздо более практичны для применения, мы смогли сосредоточиться на небольшой упаковке, продукт, который дает много приложений”, говорит Ялонецкий.
Среди продуктов, которые выделяются, - высокопрочные солнцезащитные кремы, увлажняющие средства после загара и формулы для восстановления кожи после длительного воздействия хлора. Все они разработаны с целью обеспечения эффективной защиты и лечения, не отказываясь при этом от комфорта и практичности эта новая линейка уже получила рекомендации нескольких спортсменов команды Speedo, которые использовали и одобрили дермокосметику в своих упражнениях.
Помимо значительного роста продаж, Speedo уже готовит новые запуски в этом сегменте, который с расчетом на дальнейшее закрепление своего присутствия на рынке спортивной дермокосметики. Ставка делается на инновационные продукты, которые дополняют рутину спортсменов, укрепляя приверженность бренда качеству и благополучию своих потребителей.
С ростом количества видов спорта на открытом воздухе и растущей заботой о себе speedo имеет хорошие возможности для продолжения роста, не только на рынке спортивной моды, но и в секторе дермокосметики, где он уже начинает сильно выделяться.
Электронная коммерция
Операция электронной коммерции Speedo достигла успеха впечатляющий рост 44% в 2024 году, по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, превзойдя выручку главного физического магазина марки в Сан-Паулу Этот выразительный результат демонстрирует успех стратегии компании в интеграции технологических инноваций с потребительским опытом, более широко и эффективно подключившись к конечной публике.
В последние годы Speedo принял a подход, который отдает приоритет присутствию там, где находится клиент“ фокусируется не на том, где мы находимся, а на том, как мы можем понять и удовлетворить потребности и образ жизни потребителей с помощью наших продуктов и услуг”, - говорит Роберто Ялонецкий, генеральный директор Speedo.
Чтобы поддержать этот ускоренный рост, компания за последние три года вложила значительные средства в технологии виртуальные примерочные, искусственный интеллект в цифровом и очном обслуживании, а также существенное улучшение логистической структуры и операционных процессовпо словам Ялонецкого, эти авансы были существенны для того, чтобы компания сохранила темпы расширения.
