Pix лидирует по платежам в электронной коммерции и уже используется 84% потребителей в Бразилии, показывает исследование Datafolha и Koin

Спустя пять лет после запуска Pix стал одним из основных векторов финансовой доступности и цифровизации в Бразилии Согласно новому исследованию “O New Digital Consumer Profile”, проведенному Koin в партнерстве с Datafolha Institute, система мгновенных платежей уже достигает 84% проникновения среди онлайн-потребителей, при этом R$ 2,4 трлн перемещены в период с января 2024 года по январь 2025 года $ 1,7 трлн по сравнению с предыдущим периодом.

Больше, чем цифры, Pix переработал роль денег в жизни бразильца.Уже 836 миллионов активных ключей, и 33 миллиона человек используют Pix в качестве своего основного финансового инструмента, вместо карт или слипов. “Мы столкнулись с культурным поворотом.Pix стал поведением, а не просто инструментом”, анализирует Рафаэль Валенте, директор по рискам Koin.

Pix Parcelado: цифровой кредит и финансовая автономия

Исследование также указывает на вторую волну инноваций, движимую Pix: Pix Parcelado, альтернативу, которая позволяет потребителям разделять платежи даже без DO кредитной карты с мгновенным выпуском владельцу магазина и рассрочкой прямого дебета.

Хотя все еще мало изучено розничной торговлей 33% компаний, утверждающих, что знают модальность 'Partcelado Pix, уже вызывает высокий интерес у бразильских потребителей. согласно исследованию, проведенному Koin в партнерстве с Datafolha, 72% респондентов продемонстрировали готовность использовать Pix Parcelado в своих следующих покупках. Решение, которое позволяет разделить платежи, не полагаясь на кредитную карту, рассматривается как более доступное, цифровое и совместимое с профилем потребления классов CDE. 

“Приведя рассрочку платежей в Pix, мы расширили возможности выбора потребителя, особенно классов CDE, которые часто не имеют доступа к формальной кредитной”, подчеркивает Valente. “Это молчаливая революция, которая позволяет бразильцам покупать, как они хотят, когда они хотят, и не полагаясь на традиционные карты или банки.”

Революция, которая пересекает границы

Вдохновленные успехом Pix, такие страны, как Аргентина (Transfers 3.0), Мексика (CoDi) и Колумбия (Transfiya), изучают тиражирование аналогичных моделей при поддержке местных центральных банков Исследование подчеркивает, что система A2A (account to baccount) (на которой базируется Pix (должна стать стандартом в развивающихся странах, путем устранения посредников, снижения затрат и содействия немедленной ликвидности.

Коин уже оценивает интеграцию Pix Parcelado в региональные экосистемы, изучая партнерство с игроками электронной коммерции и финтеха в странах Латинской Америки. Цель состоит в том, чтобы адаптировать бразильские инновации к реальности рынков с высокой неформальностью и низкой рентабельностью (сценарий, аналогичный сценарий Бразилии до Pix.

По мнению директора по рискам Koin, “o Pix Parcelado - это не просто способ купить без карты Это реализация новой фазы бразильской цифровой экономики.Мы говорим об автономии, доступе и масштабе. Бразилия сегодня является глобальным эталоном в цифровых платежах, и то, что мы здесь создаем, может быть экспортировано во всю Латинскую Америку”.

Ключевые выводы исследования:

• Цифровое проникновение: 84% онлайн-потребителей регулярно используют Pix.
• Транзактируемый объем: От R$ 1.7 tri (2024) до R$ 2.4 tri (2025) 40% рост.
• Активные ключи: 836 миллионов (годовой рост +100 миллионов).
• Pix как основное средство массовой информации: 33 миллиона бразильцев используют Pix в качестве приоритетного финансового канала.
• Pix Parcelado: 72% потребителей проявляют интерес; только 33% компаний знают решение.
• Предпочтение приложений и мгновенность: мобильные платежи выросли на 251% за пять лет.
• Бум BNPL: Коин лидирует в Бразилии благодаря цифровой альтернативе, отсутствию карт и сосредоточению внимания на инклюзивности.

Об исследовании

“O Новый профиль потребителя Цифровая” это исследование, разработанное финтехом Коин в партнерстве с Институт Датафолья, с данными, собранными в 2025 году о привычках оплаты, использовании технологий, финансовом поведении и новых тенденциях в цифровом ландшафте Бразилии. Исследование содержит вырезки по возрастным группам, социальному классу и профилю покупок, включая беспрецедентные данные об использовании решений Pix и BNPL.