То, как бразильские потребители открывают продукты и совершают покупки в интернете, претерпевает глубокие изменения Исследование компании Cadastra в партнерстве с Similarweb показывает, что генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, перепроектируют путь к потребителю и меняют логику цифрового маркетинга в стране.
Исследование под названием “O Future of Search: как генеративный ИИ переопределяет путь к потребительской” проанализировало поведение поиска и онлайн-трафик в период с января 2023 г. по август 2025 г. В опросе указывается, что ChatGPT концентрирует 99% национального рынка генеративных инструментов и генерирует более 6,1 млн справочных посещений для десяти крупнейших электронных торговых точек Бразилии. Free Market лидирует с 1,8 млн обращений, за ним следуют OLX (914 тыс.) и Amazon (840 тыс.).
Платформа OpenAI накапливает более 310 млн ежемесячных посещений, рост на 124% за 12 месяцев.Perplexity, занявший второе место, зафиксировал чуть более 2 млн обращений 2 млн. все еще далеких от ChatGPT, но с увеличением на 131%. Эти цифры указывают на то, что бразильский потребитель постепенно мигрирует к потокам потребления, опосредованным ИИ, что оказывает прямое влияние на стратегии онлайн-видимости.
Этот прогресс знаменует собой начало так называемого прогнозирующего разговорного поиска, в котором запросы функционируют как непрерывные диалоги, с более подробной информацией и контекстом. в то время как традиционные поисковые запросы SEO имеют в среднем четыре слова, взаимодействие с искусственным интеллектом достигает 23 слов и сеансов продолжительностью более семи минут. В этой среде ключевые слова теряют силу и приобретают актуальность объективные, структурированные и контекстуальные ответы, необходимые для того, чтобы бренды цитировались моделями в качестве надежных источников.
Бразилия уже занимает третью позицию в мировом трафике этих платформ, уступая только США и Индии В период с января по август 2025 года Google зафиксировал падение национального трафика на 0,88%, достигнув 38,57 млрд посещений; за тот же период ChatGPT вырос на 71,9%, достигнув 1,97 млрд обращений и сконцентрировав среди основных чат-ботов страны 67% трафика За 12 месяцев он увеличил аудиторию на 260,7%, при среднем количестве посетителей 252,9 млн в месяц соответственно, используемую Google.
Влияние этого изменения на эффективность электронной коммерции уже проявляется в data.In the United States, почти 60% потребителей используют генеративный ИИ для принятия решений о покупке в Интернете.В Бразилии десять крупнейших магазинов электронной коммерции получили более 6 миллионов посещений, возникших в ChatGPT в период с 2023 по 2025 гг. Технология сокращает путь, сокращает интервал между обнаружением и принятием решения о покупке и имеет тенденцию еще больше ускорять этот процесс с появлением Instant Checkout, что позволит осуществлять прямые транзакции внутри платформы.
Наиболее активная аудитория молодая: пользователи от 18 до 34 лет представляют почти 60% ChatGPT base.Distinct секторов раскрывают свои собственные шаблоны.В фармацевтической розничной торговле использование ИИ фокусируется на сравнении цен; в моде, подержанные товарные площадки, такие как Enjoei, получают большой объем трафика; в сегменте путешествий мобильные приложения, такие как Uber, превосходят хостинговые платформы и билеты, что указывает на предпочтение немедленных решений.
На Гигор Роке, Руководитель отдела маркетинга даДивибанк, оптимизация контента для генеративного ИИ требует ясности, структуры и точности.“Задача состоит не только в том, чтобы появиться, но и быть признанным в качестве надежного справочника, преобразующего видимость в конверсию и консолидирующего присутствие бренда в быстро меняющемся цифровом ландшафте”, - говорит он. Если вас интересует повестка дня, просто дайте мне знать, что я соединяюсь с руководителем.
