Бразильская электронная коммерция в конце года составит 10,8 млрд рандов, что обусловлено объемом заказов и теплом

Бразильская электронная коммерция завершила 2025 год, подтвердив свою мощь как двигателя розничной торговли, но в условиях новой потребительской динамики. Между 19 и 31 декабря сектор заработал Р1ТП4Т 10,8 млрд, фиксируя рост 18,7% по отношению к аналогичному периоду предыдущего года.Опрос от Confi Neotrust, которая отслеживает около 7 тыс. виртуальных магазинов в стране.

Несмотря на скачок выручки, цифры обнажают сценарий экономической осторожности.Рост поддерживался увеличением объема заказов, в то время как средняя стоимость покупок (средний билет) упала 3,1%, закрытие в R$ 290.30. данные свидетельствуют о том, что под давлением высоких процентных ставок бразилец выбрал более дешевые статьи или воспользовался агрессивными рекламными акциями, чтобы закрыть год.

Рождественские скидки и контраст с физической розницей

Стратегия поиска цены была очевидна на рождественской неделе (с 19 по 25 декабря).В этом интервале оборот вырос на 14,2% (5,9 млрд R$), но средний билет резко упал на 14,2% 7,9%.

Эта цифровая производительность контрастирует с застенчивостью физических данных retail.Getnet, которые показывают, что в декабре в годовом сравнении продажи с глазу на глаз выросли всего на 1,7% и даже упали на 1,3% по сравнению с ноябрем, что свидетельствует о замедлении экономической активности во второй половине.

Летний эффект: взрыв послерождественских продаж

Послерождественский период (с 26 по 31 декабря) принес восстановление цен и изменение ассортимента продукции, обусловленное климатическими факторами. онлайн-продажи добавили $ 4,8 млрд 4,8 млрд. IO, что значительно увеличило 24,8% о 2024 году.

С приходом лета и высоких температур категория кондиционеры выстрелил 284%, Перемещение R$ 433 млн. холодильников также имел соответствующий максимум 38.5%. В отличие от предыдущей недели, средний билет в этот период вырос на 3.4% (R$ 305), вытаскиваемый этими товарами длительного пользования с более высокой добавленной стоимостью.

Новая рациональность потребления

Для экспертов результаты консолидируют цифровой канал, но предупреждают о прекращении импульсных покупок.Hygor Roque, a, Доход руководителя в Дивибанке считают, что нынешний потребитель более рациональен и чувствителен к цене.

“Рост электронной коммерции не обязательно означает большую готовность тратить. увеличение объема при наличии давления на билеты показывает, что решение о покупке все больше обусловлено акциями и удобством”, говорит Роке.

Руководитель подчеркивает, что стратегии, основанные только на скидках, имеют тенденцию терять темп. В следующем цикле разница в розничной торговле должна быть сосредоточена на эффективной логистике и разумном использовании данных для удержания все более избирательного клиента.