На рынке с высокой степенью оцифровки для компании может показаться странным инвестировать в маркетинговые стратегии вне этого контекста Но, хотя мы постоянно связаны, эти офлайн-действия, известные как OOH Media (Out of Home), могут принести многочисленные выгоды брендам с точки зрения затрат-выгод и охвата.
Одной из наиболее благоприятных точек цифрового маркетинга, защищаемых профессионалами в этой области, является возможность сегментации установленных действий, стремясь к большей напористости в охвате желаемой аудитории. Это, наряду с другими преимуществами с точки зрения гибкости, охвата и практичности, способствует тому, что, согласно данным платформы Statista, эти инвестиции должны достичь стоимости 910 миллиардов долларов США к 2027 году во всем мире.
Оффлайн-СМИ, однако, также могут предложить такую же напористость с точки зрения охвата. эти стратегии способны разграничить аудиторию, которую нужно охватить, поскольку каждый тип СМИ будет разговаривать с конкретными людьми и иметь схожее поведение из-за их местоположения и региональных привычек. это позволяет через выбранную среду и место ее утилизации разграничить группу, о которой нужно говорить, даже если эта “filter” менее эффективна, чем цифровая.
На практике некоторые из устройств, которые можно использовать в этом OOH Media, - это рекламные щиты, светодиодные панели, наклейки, интерактивные экраны, листовки, плакаты, проекции, альтернативная реклама (стрит-арт), тотемы и т. д. Из одного носителя можно и можно применять его в разных типах мест, будучи очень практичным и эффективным в передаваемом сообщении. Если цель состоит в том, чтобы повлиять на людей на событие, которое произойдет в торговом центре, например, работа с клеями, вмешательствами и светодиодными панелями во внутреннем, внешнем и близлежащем физическом пространстве может принести отличные результаты бренду.
Следует также помнить, что OOH Media участвует в процессе покупки, являясь одним из шагов, с помощью которых люди могут контактировать и влиять на свой путь к конверсии. Даже для пожилых людей, которые, вопреки тому, что многие себе представляют, больше не полностью отключены. Ведь, согласно данным IBGE, в качестве доказательства этого в 2024 году 86.5% этих людей сообщили об использовании Интернета каждый день.
При установлении стратегий, ориентированных на эту аудиторию, однако, важно подчеркнуть необходимость планирования действий, которые должны быть предприняты в соответствии с их требованиями и историей, Долг компаний - проанализировать поведение этих людей в виртуальной среде, какие платформы они обычно используют, и если есть смысл достичь их этими средствами, Ведь многие могут все же предпочесть офлайн-СМИ, которые необходимо учитывать при таком выборе.
Нет сомнений в преимуществах, которые цифровой маркетинг может принести брендам Однако по сей день OOH Media также оказывается весьма выгодным для охвата, воздействия и конвертации ряда целевых аудиторий, и его также следует учитывать при стратегическом планировании этого сектора в пользу более интегрированного общения для своих клиентов. В объединении эти действия будут иметь больше шансов увеличить удержание покупателей и все больше расширять охват компании в различных и взаимодополняющих каналах.
