Оздоровительный сектор, также известный как оздоровление, был отмечен как один из самых быстрорастущих рынков в мире. Согласно исследованию, проведенному Глобальным институтом здоровья (GWI), в период с 2020 по 2022 год сектор переместился около US$5,6 трлн. Поскольку потребителей все больше беспокоят физическое, психическое здоровье и качество жизни, эта тенденция не только движет новыми предприятиями, но и влияет на поведение следующих поколений.
Поиск сбалансированной жизни стимулировал такие секторы, как здоровое питание, спортзал, технологии мониторинга здоровья, альтернативные методы лечения и методы самообслуживания. Этот сценарий отражает культурные изменения, в которых благополучие становится инвестицией, а не просто роскошью.
“Новые поколения растут в среде, где забота о благополучии является приоритетом с раннего возраста. Это означает изменения в потреблении и то, как они видят компании, стоящие за продуктами. Они потребляют то, что соответствует их мышлению и образу жизни”, — подчеркивает Родриго Сангион, генеральный директор Les Cinq Gym.
Воздействие этого изменения видно в нескольких секторах. На индустрию красоты, например, сильно повлиял рост натуральной косметики и концепция чистой красоты, при этом потребители все больше требовательны к составу и производственным процессам. В сегменте продуктов питания поиск функциональных и органических продуктов растет ускоренными темпами, заставляя бренды инвестировать в более здоровые ингредиенты, прослеживаемость и прозрачность. Вселенная моды также заново изобретает себя с ростом спортивной спортивной игры, которая сочетает в себе комфорт и стиль для аудитории, которая отдает приоритет благополучию в повседневной жизни: “Это больше не нишевый рынок. Велнес стал центральным столпом современного потребления, переопределяя, что значит жить хорошо”, — завершает Сангион.
Благодаря этому новому мышлению бренды, которые хотят выделиться, должны будут выйти за рамки предложения инновационных продуктов; крайне важно принять ценности, соответствующие этой культуре. Устойчивость, прозрачность и персонализация являются одними из факторов, которые уже влияют на решения о покупке и должны стать еще более решительными в ближайшие годы.
“Следующие поколения родились в мире, где благополучие и технологии идут рука об руку. Для них забота о здоровье, разум и планета — это не мимолетная тенденция, а необходимость”, — говорит бизнесмен.
Велнес не только двигает мировую экономику, но и сбрасывает отношения между брендами и потребителями. “Будущее потребления все больше сосредоточено на благополучии, и компании, которые знают, как интерпретировать эту тенденцию, будут в этой новой эры”, — заключает Родриго Сангион.
