Более половины блогеров зарабатывают меньше прожиточного минимума, показывает исследование.

Глобальный рынок маркетинга влияния стремительно растет — по оценкам, в 2023 году он достиг примерно 250 миллиардов долларов США — однако эта оптимистичная картина контрастирует с реальностью многих блогеров: согласно отчету NeoReach, 50,7% инфлюенсеров зарабатывают меньше прожиточного минимума в США.

Исследование, в котором приняли участие более 3000 создателей контента, показывает рост процента инфлюенсеров, зарабатывающих менее 15 000 долларов в год (значение годовой минимальной заработной платы в США), с 48,1% в 2023 году до 50,7% в 2025 году. Эта тенденция сохраняется даже среди опытных инфлюенсеров, многие из которых работают в сфере более четырёх лет. Лишь 15,4% зарабатывают более 100 000 долларов в год.

По словам Фабио Гонсалвеса, директора по работе с талантами из Бразилии и США в Viral Nation, с более чем десятилетним опытом работы на рынке инфлюенсеров, эти цифры раскрывают структурную реальность: «Идея зарабатывать на цифровом контенте в одиночку по-прежнему далёка от большинства создателей. Многие прилагают усилия для построения аудитории, но сталкиваются с явными ограничениями в монетизации. Отсутствие стабильной спонсорской поддержки, перенасыщенные рынки и отсутствие стратегического руководства приводят к тому, что многие остаются при очень низких доходах».

Помимо финансовых вопросов, ещё одной преградой на пути развития рынка создателей контента в Бразилии являются отношения между инфлюенсерами и агентствами. По мнению специалиста, на обоих сторонах наблюдается недостаточно профессиональная динамика; в то время как многие создатели контента пока не относятся к своей работе с необходимой серьёзностью, агентства также допускают ошибки, устанавливая нереальные сроки и исчезая после получения заказов. 

Например, инфлюенсер Лела Брандão в своем подкасте рассказала о том, как справляется с «незначительными срочными задачами». Запросы на бюджет, которые требуются в течение нескольких часов, остаются без ответа в течение недель. На самом деле, это случалось неоднократно, вплоть до того, что агентство просто исчезало, в конечном итоге разочаровывая наши ожидания и ожидания наших клиентов. Это отсутствие взаимодействия показывает, что, прежде чем говорить о финансовой оценке, отрасль должна сделать шаг вперёд в сторону зрелости и взаимного уважения, — отмечает она.

Кроме того, он отмечает, что сегодня важнее не просто количество подписчиков, а способность вести переговоры и структурировать партнерства, которые отражают реальную ценность как для аудитории, так и для создателей контента: «Инфлюенсеры, которые рассматривают свою деятельность как бизнес — с чётким позиционированием, хорошо определёнными коммерческими предложениями и данными о результатах — имеют больше шансов преодолеть этот потолок. Без этого сложно расти за пределами барьера, ограничивающего многих на уровнях, несоответствующих современной цифровой экономике».

Фабио подчеркивает ключевую роль агентств в этой сложной ситуации: «На рынке создателей, поддержка талантов выходит за рамки простого взаимодействия с брендами. В Viral Nation мы работаем над планированием карьеры, структурированной ценовой политикой, переговорами и даже финансовым образованием. Наша цель – не только помочь создателям достичь, но и превзойти барьер монетизации, построив устойчивую и масштабируемую базу дохода».

МЕТОДОЛОГИЯ

Отчет «Creator Earnings Report 2025», опубликованный NeoReach, основан на данных, собранных более чем у 3000 контент-креаторов из США, начиная с новичков, работающих в режиме частичной занятости, до опытных профессионалов, превративших свои платформы в полноценные предприятия. Исследование анализировало годовой доход, источники дохода, профессиональный опыт и препятствия для экономического роста на рынке влияния. Полный отчет доступен по ссылке: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.