YouTube и TikTok переносят бразильскую электронную коммерцию и обещают записи в Black...

Бразильская электронная коммерция вступает в новую фазу, отмеченную интеграцией между развлечениями и потреблением. развитие таких инструментов, как TikTok Shop и YouTube Shopping, меняет способы, которыми потребители открывают продукты и принимают решения о покупке, и Черная пятница 2025 обещает стать большим испытанием на прочность этой новой модели продаж.

С YouTube Shopping пользователи могут приобретать продукты непосредственно в видео, прямых трансляциях и короткометражках, не покидая платформу. предложение ясно: уменьшить барьеры между интересом и конверсией, предлагая плавный и мгновенный опыт покупок. движение следует тенденции, начатой китайской социальной сетью, запущенной в Бразилии в мае, которая популяризировала концепцию социальная коммерция сочетая логику спонтанного контента с удобством немедленной покупки.

Основное отличие этих платформ по отношению к традиционной электронной коммерции заключается в модели открытия Вместо активного поиска продукта потребитель находит его органично, в рамках повествований, которые вызывают идентификацию. результатом является более эмоциональное потребление, движимое доверием к создателям контента, фактор, который переопределяет стратегии цифрового маркетинга и розничной торговли в стране.

Это движение происходит в контексте высоких ожиданий потребителей. Исследование намерений покупки 2025 года "Черная пятница", проведенное Трей, Блингом, Октадеском и Винди, показывает, что 70% бразильцев уже финансово планируют дату, а 60% намерен потратить выше R$ 500, в то время как 32% все еще оставляет решение на последний час. Данные усиливают потенциал социальных платформ для захвата этой неопределившейся аудитории, предлагая визуальные стимулы и упрощенные впечатления от покупок.

На Ребекка Фишер, соучредитель и Главный специалист по стратегии (ОГО) из Дивибанк, мы сталкиваемся с глубокой трансформацией в международной торговле и психологии потребителей.“A factory стал influencer.The content стал каналом продаж.A потребитель, все более сознательный и цифровой, готов экспериментировать, даже если это означает переосмысление всего, что он знал о брендах”, - говорит он.

Сочетая развлечение, влияние и удобство, социальная коммерция он появляется как новый двигатель бразильской цифровой розничной торговли В Черную пятницу этого года тенденция заключается в том, что YouTube и TikTok консолидируются не только как пространства взаимодействия, но и как настоящие каналы конверсии, где контент больше не является просто витриной и становится самой корзиной покупок.