Анализ 3,5 млн видеороликов, проведенный TopicTree, показал, что 21.2% видеороликов Youtube, ранжированных в основных результатах поиска за последние шесть месяцев, имеют менее 30 сек. Данные отражают тенденцию к увеличению спроса со стороны пользователей на короткие производства на платформе, после создания Youtube Shorts. Несмотря на это, социальная сеть по-прежнему сохраняет сильную репрезентативность в видеороликах с длительной продолжительностью (выше 15 минут); с другой стороны, контент средней длины, от двух до восьми минут, претерпел значительное снижение.
Хотя Youtube вырос, TikTok продолжает доминировать в отрасли, Тот же опрос показывает, что более 55% видео платформы, классифицированных в результатах поиска за последние шесть месяцев, имеют продолжительность менее 30 секунд, почти в три раза больше, чем Youtube По словам Фабио Гонсалвеса, директора по международным талантам Viral Nation и эксперта на рынке маркетинга влияния более десяти лет, рост коротких видео, на всех платформах, является прямым ответом на изменения в цифровом потребительском поведении.
“Люди все чаще ускоряют процедуры, просматривают несколько платформ и стремятся потреблять быстрый, объективный и мгновенно приносящий пользу контент. шорты в этом смысле стали стратегией YouTube не только для того, чтобы сохранить внимание пользователей, но и для привлечения более молодой аудитории, привыкшей к динамике TikTok. Это эффективный способ увеличить открытие создателей, контента и даже усилить тенденции внутри платформы”, объясняет он.
Фабио также указывает, что важно понимать, что Youtube по-прежнему несет в себе сущность, очень связанную с длинным, более глубоким и часто образовательным контентом. по этой причине платформа вряд ли превзойдет TikTok в этом виде контента: Это потому, что TikTok, в свою очередь, родился и консолидировался с предложением, полностью ориентированным на быстрое потребление и немедленные развлечения. Алгоритм TikTok с самого начала считался обеспечивающим чрезвычайно персонализированное курирование, с гораздо более плавной динамикой потребления, что заставляет пользователя тратить часы на перекатывание временной шкалы. Это объясняет, почему, даже с развитием Shorts, YouTube все еще не может напрямую конкурировать по этому вопросу в той же области.
Несмотря на то, что это старая тенденция, по мнению профессионала, потребление коротких видео продолжает расширяться, главным образом потому, что потребительское поведение продолжает все больше фокусироваться на непосредственности. по мнению Гонсалвеса, агентства, которые работают с влиятельными лицами, должны быть готовы не только думать о контенте, но и думать о форматах, то есть направлять таланты в том, как адаптировать свои повествования, сценарии и коммуникативные стратегии для этого типа языка.
“Na Viral Nation, например, мы уже несколько лет позиционируем себя как глобальное агентство, которое не только проводит кампании, но и развивает карьеру создателей, и это обязательно предполагает понимание мультиплатформенного потребления. Сегодня у нас есть надежная команда данных, технологий и рыночного интеллекта, которая помогает нам отображать тенденции, анализировать, что лучше всего работает в каждом формате, и поддерживать наши таланты в этом процессе постоянной адаптации. Кроме того, мы много инвестируем в обучение создателей, предлагая творческую поддержку, обучение и контент-инсайты. У нас даже есть собственные продукты искусственного интеллекта и собственные инструменты, которые помогают нам предвидеть движения рынка и разрабатывать стратегии, которые имеют смысл для обоих, чтобы осмыслить влиятельных лиц.
МЕТОДОЛОГИЯ
Исследование, проведенное TopicTree, проанализировало вселенную из 3,5 млн видео, опубликованных в TikTok и YouTube. В используемой базе данных собраны видео, которые появились среди первых 20 результатов поиска популярных ключевых слов на платформах за последние два года. анализ был сосредоточен на картировании шаблонов производительности, таких как вариации продолжительности видео, поведения вовлеченности пользователей и основных различий в динамике поиска и доставке контента на каждой платформе https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.
