Накануне «Чёрной пятницы» выручка бразильской электронной коммерции достигла 2,28 млрд реалов, что на 34,1% больше, чем накануне предыдущей «Чёрной пятницы». Анализ учитывает совокупный объём продаж, совершённых 27 ноября, и сравнивает его с показателями, зафиксированными 28 ноября 2024 года, накануне прошлогодней «Чёрной пятницы». Данные были получены с платформы Hora Hora компании Confi Neotrust, занимающейся анализом рынка и мониторингом бразильской электронной коммерции.
Количество заказов, в свою очередь, выросло на 63,2%: было выполнено 5,9 млн заказов по сравнению с 3,6 млн в прошлом году. Средняя цена чека, однако, снизилась на 17,87%, составив 385,65 реалов 27 ноября 2025 года по сравнению с 469,51 реалом накануне «Чёрной пятницы» 2024 года. Это свидетельствует о том, что потребители покупают больше, но выбирают товары с более низкой средней стоимостью. Наиболее заметными категориями накануне «Чёрной пятницы» стали: телевизоры (150,6 млн реалов), смартфоны (выручка 143,4 млн реалов) и обувь (111,7 млн реалов).
В период с 1 по 27 ноября 2025 года продажи остаются высокими: выручка составляет 39,2 млрд реалов, что на 36,2% больше, чем в 2024 году. Количество заказов выросло на 48,8%: 124,9 млн в 2025 году против 83,9 млн в 2024 году. Средняя цена билета за месяц снизилась на 8,5%: 313,98 реалов в 2025 году по сравнению с 343,26 реалов в период с 1 по 27 ноября 2024 года.
По словам Лео Хомриха Бикальо, руководителя бизнеса компании Confi Neotrust, завершение фазы, предшествовавшей Черной пятнице (24-27 ноября), консолидирует агрессивную кривую ускорения, достигнув 7,2 млрд реалов совокупного объема продаж и более 51 млн проданных товаров.
«Главным событием стал четверг (27), который преодолел рубеж в 2,28 млрд реалов за один день и зафиксировал самый высокий пик роста за неделю (+34,1%), доказав, что стратегия ожидания сыграла решающую роль в привлечении потребителя ещё до официального закрытия пятницы. Мы уже предсказывали это, учитывая «Чёрный ноябрь», который мы переживаем, а 11 ноября был зафиксирован самый высокий пик продаж за один день. Небольшое снижение среднего чека, в свою очередь, можно объяснить тем, что мы наблюдали в предыдущие годы: потребитель резервирует покупку более дорогих товаров для Чёрной пятницы», — анализирует он.
О платформе «Чёрная пятница Hora a Hora»
Исследование основано на данных, полученных с платформы Black Friday Hour by Hour, разработанной компанией Confi Neotrust, которая отслеживает бразильскую электронную коммерцию. Платформа позволяет ритейлерам настраивать анализ эффективности в соответствии со своим бизнес-видением и получать доступ к информации, которая представляет собой обзор сектора с почасовыми обновлениями и стратегическими показателями (выручка, количество проданных товаров, установленные цены и доля рынка) по более чем двум тысячам категорий и подкатегорий электронной коммерции, включая сегментацию по регионам и штатам страны.
Область данных
Confi Neotrust отслеживает развитие рынка электронной коммерции, основываясь на реальных транзакциях в более чем семи тысячах магазинов-партнёров, предлагая анализ покупок и профилей более 80 миллионов цифровых потребителей. Исследования проводятся на основе информации, постоянно собираемой у онлайн-ритейлеров по всей стране, охватывая в среднем 2 миллиона заказов в день.
