巴西零售商对“黑色星期五”充满信心，据巴西全国商业联合会（CNC）预测，这一天的销售额预计将超过50亿雷亚尔。然而，2025年应该会巩固一个已经出现的趋势：消费者的购物活动分散在一周内进行，而“网络星期一”（即促销周后的星期一，12月1日）的电商销售额已经超过了其官方庆祝日期——11月28日星期五。
这是Admitad公司与国际礼品鲜花交易平台Flowwow合作开展的一项研究得出的结论之一。该研究分析了“黑色星期五”期间巴西电商平台上的消费模式和超过70万笔订单。Admitad是一家全球营销绩效和技术公司，与Flowwow合作开展了这项调查。
造成这种趋势的主要原因有两个。巴西Flowwow首席执行官Mikhail Liu-i-Tian表示，其中一个因素与零售业自身的行为有关。“在线商店越来越多地在一周内推出优惠活动，有些日子，比如周四，对许多商家来说甚至超过了周五。这种模式使零售商能够保持稳定的销售流量，并吸引不同的受众群体，而不是仅仅将精力集中在单一的销售高峰期。”
Admitad首席执行官安娜·吉迪里姆表示，有趣的是，去年“网络星期一”的销售额就已经超过了“黑色星期五”，预计今年的趋势也将重演。“电子产品、奢侈品、家具、时尚服饰和美妆产品应该是平均客单价最高的品类，并且应该会带来以巴西雷亚尔（雷亚尔）计价的销售额的显著增长。”
数据和预测
根据负责编制该研究数据的 Admitad 的说法，2025 年黑色星期五周的销售额将增长高达 9%，销售额将增长高达 10%——与去年记录的变化相比。
本次活动的一大亮点是电商平台，它们汇集了众多极具竞争力的优惠，预计今年将占线上订单总量的70%以上。“大型零售商和规模较小的专业平台都在电商平台领域占据主导地位，”Flowwow巴西首席执行官表示，“除了规模优势外，垂直电商平台还拥有巴西消费者高度重视的特质：个性化体验和与卖家的互动。这既保证了购物的便捷性，又保留了人情味，而这在大型集中式平台中很难实现。”
预计在此期间，电子产品（28%）和时尚服饰（26%）将成为主要购买类别，其次是家居和园艺用品（13%）、玩具和休闲用品（8%）、美容产品（6%）和运动用品（5%）。
购买行为也表明，消费者更加关注促销活动的额外优惠。近20%的消费者使用优惠券或促销代码，超过25%的消费者选择有返现的产品，7%的消费者受到社交媒体的吸引，超过13%的消费者在浏览店铺页面和合作店铺的精选商品后做出购买决定，而18%的消费者受到媒体和内容平台的影响。
数字广告仍然产生了重大影响：5% 的购买来自移动应用中的广告，7% 的购买来自搜索引擎中的广告。
由于购买标准更加理性，且优惠活动持续数日，巴西消费者倾向于将“黑色星期五周”视为最终模式，而不仅仅是星期五，这使得网络星期一成为促销日历上的新星，以其便利性、个性化和折扣而备受青睐。
