Компания Terra объявляет о запуске хаба Terra Insights, канал, который объединяет исследования, проведенные через мобильную платформу, от Vivo Ads, самое большое озеро данных в Латинской Америке, и направлена на выявление поведения, рыночные тенденции и потребительские привычки бразильцев.Таким образом, хаб помогает брендам и рекламодателям в получении более точных и глубоких ответов, упрощая принятие решений и инвестиции в все более стратегические кампании
Применяемая методология собирает данные, которые метрифицируют, широко и доступно, предпочтения и мнения активных пользователей в интернете. Анкеты структурированы и распределены через цифровую платформу вознаграждаемой медиа, включая закрытые вопросы для количественных данных, e/ou abertas, для качественных инсайтов
“Terra Insights приходит, чтобы дать больше импульса нашему портфолио исследований, превращая данные Terra и Vivo в то, что мы считаем 'новой нефтью'. У нас есть очень компетентная команда, работающая над различными исследованиями для брендов и рекламодателей, вдобавок к собственникам, которых мы используем внутри с стратегическими инсайтами и акцентом на укрепление бизнес-направлений Terra. Мы верим в масштабируемость этого продукта как в эталон как на рекламном рынке, так и в распределении решений на основе данных”, комментирует Даниэле Алмейда, Руководитель стратегии данных и кампаний Terra & Vivo Ads
Как работает Terra Insights
Исследования проводятся с помощью собственных решений, с техниками фильтрации, которые выявляют несоответствия или дублирующиеся ответы, увеличивая надежность результатов. Применение происходит в заранее определенный период и, в конце, данные анализируются с помощью статистических методов
Исходя из общего числа собранных ответов, проводится демографическая и психографическая выборка, чтобы гарантировать, что данные соответствуют критериям, установленным IBGE (Бразильский институт географии и статистики), гарантируя, что результаты отражают профиль бразильского населения
Опросы поддерживают стратегии брендов и рекламодателей, также в собственных проектах. Примером этого является Terraiá, святой Иоанн Земли, осуществлено в июне 2024 года, в Музее современного искусства (MAM) в Сальвадоре, был разработан на основе собственных исследований Terra Insights. Сбор данных, что обеспечивает конфиденциальность респондентов, выявил возможность предложить жителям столицы Баии бесплатное мероприятие, интегрируя традицию юнина с современностью, которой обладает только Terra, и результат оказался удивительным
Более 2,5 тысяч человек посетили место, и более 372 тысяч просмотров было зафиксировано на трансляциях шоу Чико Сезара, Мариана Айдар, Forró da Gota и Кооператив Каркара на всех платформах Terra, с поддержкой восьми брендов. Успех у публики, Террая собрала более 1,7 тонн продуктов, которые были переданы учреждению в Сальвадоре
“Персонализированные исследования Terra Insights предоставляют рынку ценную информацию о жизни и поведении населения. Посредством спонтанных ответов и активируемых пользователей, возможно направлять высокосегментированные кампании, достигая правильные аудитории эффективно с увеличением воздействия и возврата от маркетинговых действий брендов и рекламодателей Terra”, наблюдает Даниэле Алмейда, Руководитель стратегии данных и кампаний Terra & Vivo Ads
Узнайте больше о методологии и исследованиях Terra Insights на сайтеhttps://www.terra.com.br/insights/
